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1、中国汽车广告现状,中国汽车广告市场,中国汽车市场依然蓬勃发展，市场趋向更加成熟、稳定，中国的汽车消费者也比以往任何一个时候更成熟、理智。汽车，不仅仅是一个代步工具，它还代表了不同的文化、性格和生活方式，而汽车广告，就是负责把汽车的文化、性格传递给消费者的桥梁。 近几年来，我国汽车消费发展迅速，汽车企业千方百计地追踪消费者的变化，这一点从汽车广告的变迁中可以看出来。曾有人这样形容汽车广告：“汽车市场硝烟中的一抹轻松浪漫。”的确，不论是在报纸、网络、电视上，或是在电梯里、路边广告牌上，也不论是传递浪漫、动感、奢华，还是铺天盖地的宣传,汽车广告正用不同的创意冲击着人们的眼球。而这些具有不同创意内容的
2、汽车广告也在变化中反映了其在国内的发展历程。 现阶段，好的汽车广告就是放大产品的特别配置、特殊技术等，并与目标消费群体的生活形态有一个好的结合。不能只讲功能，也不能只讲生活方式和生活理念。,中汽协：2009年7月份全国汽车销量为108.56万辆,2009年7月，轿车销售排名前十位的品牌依次是：悦动、F3、捷达、雅阁、凯越、凯美瑞、桑塔纳、卡罗拉、朗逸和伊兰特。7月，上述十个品牌共销售16.15万辆，占轿车销售总量的27%。 斯巴鲁汽车（中国）有限公司董事长总经理大野圭在接受记者采访时说，截止2008年11月，斯巴鲁汽车在中国已累计销售1.4万辆，并预计2009年，斯巴鲁汽车在中国的销售目标为3
3、万辆。 来自：搜狐网&新浪,2009年7月，销量排名前十位,7月，销量排名前十位的轿车生产企业依次为：上海大众、上海通用、一汽大众、东风日产、北京现代、广汽本田、一汽丰田、比亚迪、奇瑞和长安福特。,斯巴鲁营销,利用“爱”的主题有意识的培养更多的消费者，斯巴鲁在整个汽车行业的惨淡经营中实现异军突起。 爱之专一 斯巴鲁的首席营销官指出，人们的推举和口碑传播在销售上起了至关重要的作用。斯巴鲁的用户都旗帜鲜明的热爱自己的座驾。进而顺理成章的支持和拥护斯巴鲁品牌。针对其现有用户。 爱之延伸 利用“爱”的主题有意识的培养更多的消费者。首席营销官认为，在购车的过程中，情感因素起着至关重要的作用。 通过宣传，
4、消费者对斯巴鲁的喜爱已经比2007年增长了25%。统计资料显示，斯巴鲁2008年上半年在可测量媒介上的投入为7400万美元，远远高于去年同期的5500万美元。但是斯巴鲁却声称：“对我们而言，这不是钱的问题。我们今年的广告费用与去年持平，只不过将更多的费用投入到全国性电视台。与两年前相比，我们砍掉了大约三分之二地方电视台的广告播出。 在整体销售收入中，只有5%-6%的收入来自于租赁、商务和政府车队的收入。”这就从侧面进一步验证了情感营销对斯巴鲁销售的重要性。 邀请明星代言是日本公司最喜欢的手法，也是民众最容易接受的营销模式，像SUBARU斯巴鲁旗下的车款，几乎都找日本或国际影星担纲代言，新一代Legacy，SUBARU找来好莱坞金奖巨星劳伯狄尼洛来代言，这也是劳伯狄尼洛头一回替日本厂商代言。 来自：中国商标信息中心网,