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1、NIKE YOGA 2009 EVENT ACTION PLAN,执行城市 上海 活动内容 推广招募 时间: 11月5日-11月18日 内容: 前期在上海6所高校做前期招募工作,吸引女大学生对Yogirl及NDY的关注,并了解Sport Day的相关信息. 城市庆典 时间: 11月19日 内容: 邀请1000名女性一起体验前所未有的耐克活力瑜珈,寻找属于每个人自己的瑜珈. 健身房体验 时间: 12月1日-12月31日 内容: 有200名幸运参与者有机会获得健身房耐克活力瑜珈免费体验, 可与自己的好友一同体验分享NDY.,活动概述,11/04,11/18,11/19,12/31,10/22,10
2、月,11月,12月,上海,学校 卖进,体验 Sport Day,健身房体验,10/30,招募注册,邀请,准备,时间表,12/1,招募对象 上海6所大学的女大学生 6所学校名单: 复旦大学杨浦校区/同济大学杨浦校区/财经大学杨浦校区 交通大学闵行校区/东华大学松江校区/外贸学院松江校区 招募目标： 在各高校招募满1000名女大学生参与耐克Sport day活动. (由于最终Sport Day场地未定以下招募人数待定),前期招募,招募形式 地点：在各大学内挑选100平米的场地 形式： 常规招募: 女生宿舍楼派发单页 在大学校园张贴宣传海报 高校体育老师协助宣传招募 学生会协助宣传招募 特殊招募:
3、- 晨跑期间做YOGA真人秀 - 现场运用独特的搭建吸引大学女生关注,介绍NDY, 并完成现场注册 - 在校园BBS上制造热点话题,前期招募,前期线下招募执行时间表 (由于最终Sport Day活动场地未确认,故根据不同场地排期不同),前期招募,Option 2 - Sport Day 交通大学,Option 1 - Sport Day 复旦大学,常规招募形式 Poster张贴 张贴数量：每所大学张贴10张海报； 张贴位置：学校食堂、张贴栏、宿舍、运动场等公共区域，每个学校至少有10个点, 张贴的地方要是被其他海报或者广告不能覆盖的,比如学校不准随便张贴的宣传栏,带有玻璃的宣传栏等. DM派发
4、 派发数量：每所大学派发4000份单页 派发位置：学校食堂、宿舍、运动场等公共区域，重点派发时间为中午和下午放学前后 通过拜访每个女生宿舍，向女生当面介绍活动，并马上接受注册，邀请其参加体验,常规招募形式,DM design - option 1,Jacket for DM,常规招募物料,宣传DM设计,常规招募物料,宣传DM设计,常规招募物料,由于DM正面的瑜珈动作图片目前至于3张高精度,因此正面动作有所重复,宣传DM设计,常规招募物料,注册三折页设计,常规招募物料,注册三折页设计-option 1,常规招募物料,正面,注册三折页设计-option 1,常规招募物料,正面,注册三折页设计-op
5、tion 1,常规招募物料,反面,注册三折页设计-option 2,常规招募物料,正面,注册三折页设计-option 2,常规招募物料,反面,海报设计 option 1,常规招募物料,海报设计 option 2,常规招募物料,特殊招募: - 晨跑期间做YOGA真人秀 在高校晨跑期间安排瑜珈教练现场YOGA真人秀,并制作Yogirl真人玩偶,抓住女学生眼球.,特殊招募形式,特殊招募: - 现场运用独特的搭建吸引大学女生关注,介绍NDY, 并完成现场注册,活动内容: 时间2天左右 迷你瑜珈课程,每轮10分钟左右, 只要在现场注册的参与者均可参与迷你瑜珈课程,每轮课程15-20人. 耐克活力瑜珈介绍
6、 (视频) 产品试用 营造耐克瑜珈衣橱的感觉,让参与者在漫画上自动搭配衣服,增加互动 现场与Yogirl互动 (现场立可拍拍照,2人以上现场与Yogirl合影,把合影带回家) 现场注册,特殊招募形式,YOGIRLS HOME,特殊招募形式,特殊招募形式,特殊招募形式,其他物料-stick设计,特殊招募物料,特殊招募: - 在校园BBS上制造热点话题 联络校方BBS的版主，在校园的BBS上制造新的热点话题. Yogirl将成为校园女生中最流行的朋友，通过置顶发帖吸引所有人的关注，对活动进行相关的预告，并要求BBS不定期的发起关于活动的讨论，以激发参与者的热情以关注后续活动。,Topic 1: 有
7、谁知道学校里那个好 可爱的玩偶是什么啊？ Topic 2: NIKE dynamic Yoga 和别 的瑜伽有什么不一样啊？ 有没有人去试过？ Topic 3: 这俩天学校里NIKE 教瑜 伽的教室挺有趣的，学了 几个动作，坚持ING,特殊招募形式,招募现场工作人员职责,招募现场工作人员培训,培训目的：让活动当日所有工作人员了解活动概况，活动具体执行要 求，每个人所在岗位分配，了解自己工作职责。 培训时间：11月2日培训 培训方式：培训按照工作人员职责分工分批培训 培训内容： 1）了解活动概况 2）活动整体流程、时间培训等 3）分配个人工作岗位 4）根据个人工作岗位培训岗位职责及相关注意事项
8、5）岗位职责基本考核,活动时间：11月19日,活动形式： 在指定大学内通过前期宣传推广，让大学女生初步了解YOGA,最终邀请一千名女孩子参加耐克活力瑜珈日，并由专业的授课老师为千名女生进行YOGA更深一个层次的传授，并最终在千名女生中挑选取200名可参与之后的健身房YOGA训练,Sport Day,通过电话或短信确认参与信息,活动当天入口处换取邀请卡,收集招募报名表,Database share with NIKE or GYM,邀请,Sport Day,Sport Day,挑选机制(TBD) 邀请10个女孩，在舞台与教练一起展示NDY(2轮) 每10组女孩进行比赛，获胜的队伍可以参加健身房体
9、验活动，共计100位女孩 幸运抽奖-80位女孩（2轮）,活动当日流程 (roughly),14:00-16:00 注册入场 16:00-16:30 热身 16:30 开始 16:30-16:50耐克NDY时间-第一部分（所有的参与者，教练） 16:50-16:55 舞蹈表演时间 16:55-17:10耐克NDY时间-第二部分（所有的参与者，教练） 17:10-17:15 舞蹈表演时间 17:15-17:40挑选（挑选出最后的200名女孩） 17:40-17:45 VIP表演时间 17:45 结束,Sport Day,工作人员招募及培训 政府公文申请等 场地/陈列准备等 短驳大巴安排 排练,Sp
10、ort Day前期准备,Sport Day现场工作人员,活动时间：12月1日-12月30日 活动地点：NIEK指定健身房 活动形式：健身房体验机制 根据学校的参与度,挑选1-3所大学组织瑜珈社团.耐克将提交硬件支持和常规的专业教练培训 健身房体验机制：凡经过千人会挑选取出的200个女孩子，每个女孩最多 可获得3次健身房耐克瑜珈体验的机会，其中： 1）通过现场NDY演示选出的20名女孩: 每个女孩可带2名好友一起前往健身房体验耐克活力瑜珈 2) 其他180名女孩:每个女孩可带1名好友一起前往健身房体验耐克活力瑜珈,健身房体验,招募地点推荐,SH offline campus recruitment,复旦大学杨浦校区,正大体育馆侧面停车场,财经大学杨浦校区,生乐餐厅旁草坪,同济大学杨浦校区,篮球场,交通大学,学生活动中心-光彪楼,第二餐厅旁边,对外贸易学院松江校区,食堂超市前活动专用场地,东华大学松江校区,体育馆对面,活动地点推荐,SH Sport Day,复旦大学杨浦校区,交通大学闵行校区,Thank You !,