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1、第10章 市场势力：垄断和 买方垄断 微观经济 学课件第 10章1 本章讨论的主题 n垄断 n垄断势力 n垄断势力的来源 n垄断势力的社会成本 n买方垄断 n买方垄断势力 n限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章2 10.1 垄断 n回顾一下完全竞争的基本特征： lP = LMC = LAC l在长期，厂商的经济利润为零 l有大量的买方和卖方 l同质产品 l完全信息 l厂商是价格的接受者 微观经济 学课件第 10章3 10.1 垄断 数量 数量 价格价格市场单个厂商 DS Q0 P0P0 D = MR = P q0 LRACLMC 微观经济 学课件第 10章4 10.1 垄断 n
2、垄断 1) 一个卖方 众多的买方 2) 一种商品 (没有其他的替代品) 3) 存在着进入壁垒 微观经济 学课件第 10章5 10.1 垄断 n垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在 市场上销售的商品数量。 n但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价 格，他必须了解市场需求的特征。 n垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实 现利润最大化。 微观经济 学课件第 10章6 10.1 垄断 n边际收益如何确定 l作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲 线来确定产出与价格。 l垄断者的平均收益卖出每单位商品所得 到的价格就是市场需求曲线。 l假设厂商面临的市场需求曲线为： uP = 6 - Q 微观
3、经济 学课件第 10章7 总收益、边际收益和平均收益 $60$0- 515$5$5 42834 33913 248-12 155-31 价格数量总收益 边际收益平均收益 PQR=PQMRAR(=P) 微观经济 学课件第 10章8 图10.1 平均收益和边际收益 产量 0 1 2 3 每单位产 出的价格 1234567 4 5 6 7 平均收益（需求） 边际收益 微观经济 学课件第 10章9 10.1 垄断 n几个结论： 1) 要增加销售量，就必须降低价格。 2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益 低于平均收益（价格）。 3) 完全竞争时， u销售量的变化不会引起价格的变化。 u边际收益=价
4、格，即MR = P 微观经济 学课件第 10章10 10.1 垄断 n垄断者的产量决策 1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润 最大化。 2) 实现利润最大化的条件： MRMC MRMCQCQRQ QCQRQ = -=DD-DD=DD -= 0/ )()()( p p 微观经济 学课件第 10章11 损失的 利润 P1 Q1 损失的 利润 MC AC 产量 价格 D = AR MR P* Q* 图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化 P2 Q2 微观经济 学课件第 10章12 10.1 垄断 n一个例子 n假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q 垄断者的
5、产量决策 微观经济 学课件第 10章13 10.1 垄断 n MC=2Q nR=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q n根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 垄断者的产量决策 微观经济 学课件第 10章14 数量 价格 05101520 100 150 200 300 400 50 R（总收益） 利润 r r c c 图10.3 利润最大化的例子 C（总成本） 微观经济 学课件第 10章15 图10.3 利润最大化的例子 l在产量为10处，rr 的斜 率= cc 的斜率 l利润在产量为10处实现 最大化。 lP = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 lA
6、C = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 l利润 = TR - TC u = 300 150 u = 150 数量 价格 05101520 100 150 200 300 400 50 R C 利润 r r c c 微观经济 学课件第 10章16 利润 AR MR MC AC 图10.3 利润最大化的例子 数量 美元/单位 05101520 10 20 30 40 15 微观经济 学课件第 10章17 10.1 垄断 n定价的一个简单法则 l在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边 际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在 有限的产量范围内的边际成本。 l在理论上
7、，边际收益等于边际成本处实现利 润最大化。但是，我们要把这个条件转化为 在实践中进行定价的一个基本法则。 微观经济 学课件第 10章18 定价的简单法则 微观经济 学课件第 10章19 定价的简单法则 微观经济 学课件第 10章20 定价的简单法则 n6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup） 占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需 求弹性倒数的相反数。 微观经济 学课件第 10章21 定价的简单法则 n也可以写成： P = MC / 1+(1/Ed)= MC / 1-1/|E
8、d| n结论： 1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者 索取的价格超过了边际成本。 2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非 常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常 类似于完全竞争市场。 微观经济 学课件第 10章22 10.1 垄断 n需求的变动 l在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于 行业生产的边际成本。 l 一个垄断性的市场没有供给曲线。 l对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本 及需求曲线的形状。 微观经济 学课件第 10章23 D2 MR2 D1 MR1 图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变 数量 MC 价格 P2 P1 Q1= Q2 微观经
9、济 学课件第 10章24 D1 MR1 图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变 MC 价格 MR2 D2 P1 = P2 Q1Q2 数量 微观经济 学课件第 10章25 10.1 垄断 n几个结论： l在通常情况下，需求的变动既改变价格也改 变数量。 l在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 l垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也 可以在不同的价格下提供相同的产量。 微观经济 学课件第 10章26 10.1 垄断 n税收的影响 l在竞争性行业中，市场价格涨幅小于税收 l在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。 n以下分析税收的影响，假定： lt = 从量税 lMC = MC + t l
10、最优产量选择取决于：MR = MC + t 微观经济 学课件第 10章27 图10.5 对垄断者课税的影响 数量 价格 MC D = AR MR Q0 P0 MC + 税收 t Q1 P1 价格的变化P0P1 税收 的增加 微观经济 学课件第 10章28 l征税后，价格的变化与边际成本之间的关 系取决于需求弹性。 l假设: Ed = -2 l根据定价法则，P = MC /（1+1/Ed） P = 2MC l当有了税收t之后，价格P=2MC+2t。 l因此，价格上涨的幅度是税收的两倍。但 是，垄断者的利润却下降了。 对垄断者课税的影响 微观经济 学课件第 10章29 10.2 垄断势力 n纯粹的
11、垄断并不多见。 n然而，在有几个厂商的市场中，每个厂 商都面临着一条向下倾斜的需求曲线， 从而使他们可以在价格大于边际成本处 进行生产。 微观经济 学课件第 10章30 10.2 垄断势力 n例如： l有四个厂商每天共生产20000把牙刷，每个 厂商生产5000把，并且以每把1.5元的价格 销售。 微观经济 学课件第 10章31 市场价格为1.50元时, 需求弹性为 -1.5。 数量 10,000 2.00 QA 价格价格 1.50 1.00 20,00030,0003,0005,0007,000 2.00 1.50 1.00 1.40 1.60 DA MRA 市场需求 由于其他厂商的竞争，厂
12、商A现在 面临着一条需求弹性更大的曲线， Ed = -6。然而，厂商A仍然具有一 些垄断势力，可以在超过边际成本 处定价。 提高价格，需求量将比 完全垄断时下降的多，而如果降价 ，会吸引一部分消费者，需求量增 加， 又会比完全垄断时来的多些 MCA 图10.7 对牙刷的市场需求 微观经济 学课件第 10章32 10.2 垄断势力 n如果厂商A提高价格，会出现何种结果？ n可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完 全竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为 ，厂商A的产品可能与其他厂商的产品具有差 异；或者，其他厂商也会提高价格。 n如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？ n答案是不会。因为，某
13、些消费者钟爱其他 厂商的商品，或者其他厂商也会降价。 微观经济 学课件第 10章33 10.2 垄断势力 n厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其他 竞争者的产品之间有多大的差异性以及各个厂 商之间竞争的激烈程度。 n厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需求曲 线更富有弹性，但是，并不象完全竞争市场那 样具有无穷大的弹性。 n由于厂商A可以通过索取高于边际成本的价格 获利，因此，它确实具有垄断势力，虽然这种 垄断势力要小于纯粹垄断的情况。 微观经济 学课件第 10章34 10.2 垄断势力 n如何测定垄断势力？ n垄断势力的来源是什么？ n垄断势力的测定 l 完全竞争中：P = MR = MC
14、l 具有垄断势力的厂商： P MC n利润量大化时价格超过边际成本的程度 微观经济 学课件第 10章35 10.2 垄断势力 n勒纳的垄断势力度（Lerners Index of Monopoly Power） lL = (P - MC)/P uL的值越大 (在0和1之间)，垄断势力就越强。 uL 也可以用Ed来表示 uL = (P - MC)/P = -1/Ed uEd 是厂商面临的需求弹性，而不是市场的需求 弹性。 微观经济 学课件第 10章36 10.2 垄断势力 n垄断势力并不保证能够获得高额利润。 n利润取决于相对于价格与平均成本的大 小。 微观经济 学课件第 10章37 10.2
15、垄断势力 n定价的简单法则 l这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂 商。 u如果Ed 较大，加价的程度较小。 u如果Ed 较小，加价的程度较大。 微观经济 学课件第 10章38 图10.8 需求弹性和价格加价 价格价格 数量数量 AR MR MR AR MCMC Q*Q* P* P* P*-MC 需求越富有弹性， 加价就越少。 微观经济 学课件第 10章39 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 n超市的例子： n由于大部分地区都被几家超市所垄断，因此， 每家超市所面临的需求曲线都具有较大的弹性 。 n假设一家超市的需求弹性为-10。 nP = MC /（1+1/Ed）=MC /（1-0.
16、1）=1.11MC 微观经济 学课件第 10章40 n便利店的例子： n便利店所面临的需求弹性较小，它的顾客一般对价格 不太敏感。 n假设一家便利店面临的需求弹性为-5，那么，根据定 价法则，P=1.25MC n显然，便利店比超市更具有垄断势力，但是，这并不 意味着它所赚的利润会更高，因为他们的销售额较小 、平均固定成本也较大。 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 微观经济 学课件第 10章41 l经名家设计的服装 Ed = -3 -4 u价格要比MC高于33% - 50% uMC =12 18美元 u批发价 = 18 27美元 例10.1 加成定价：从超市到名牌服装 品牌服装 微观经济
17、学课件第 10章42 Monopoly nThe Multiplant Firm lFor many firms, production takes place in two or more different plants whose operating cost can differ. 微观经济 学课件第 10章43 Monopoly nThe Multiplant Firm lChoosing total output and the output for each plant: uThe marginal cost in each plant should be equal. uThe
18、 marginal cost should equal the marginal revenue for each plant. 微观经济 学课件第 10章44 Monopoly nAlgebraically: The Multiplant Firm 微观经济 学课件第 10章45 Monopoly nAlgebraically: The Multiplant Firm 微观经济 学课件第 10章46 Monopoly nAlgebraically: 微观经济 学课件第 10章47 Production with Two Plants Quantity $/Q D = AR MR MC1MC2
19、 MCT MR* Q1Q2Q3 P* 微观经济 学课件第 10章48 Production with Two Plants nObservations: 1)MCT = MC1 + MC2 2)Profit maximizing output: uMCT = MR at QT and P * uMR = MR* uMR* = MC1 at Q1, MC* = MC2 at Q2 uMC1 + MC2 = MCT, Q1 + Q2 = QT, and MR = MC1 + MC2 Quantity $/Q D = AR MR MC1MC2 MCT MR* Q1Q2QT P* 微观经济 学课件第
20、10章49 10.3 垄断势力的来源 n为什么有些厂商拥有相当大的垄断势力 ，而另一些厂商却没有或很少? n垄断势力就是厂商将价格定得高于边际 成本的能力。垄断势力的大小取决于厂 商所面临的需求弹性。 微观经济 学课件第 10章50 10.3 垄断势力的来源 n厂商的需求弹性取决于三个因素: 1) 市场的需求弹性 如果市场上只有一个厂商，那么，市场的需求 曲线就是厂商的需求曲线。 如果市场上有几个厂商相互竞争，那么，市场 的需求弹性就是各个厂商需求弹性的下限。 微观经济 学课件第 10章51 10.3 垄断势力的来源 2）厂商的数目 当厂商的数目增加时，各个厂商的垄断势力都会下降 。 这里的厂
21、商是指“主要厂商”（即具有一定市场份额的厂 商）的数目。 减少厂商数目的方法就是设置或制造“进入障碍”。 微观经济 学课件第 10章52 10.3 垄断势力的来源 3）厂商间的相互作用 如果少数的几个厂商之间竞争激烈，轮流以削价形式 争夺更大的市场份额，其结果是使得价格接近于完全 竞争的水平。各个厂商拥有的垄断势力大大减小。 如果少数几个厂商之间相互串通或合谋，一致限制产 量和提高价格，这会使得垄断势力进一步增强。 当一个厂商的经营条件、行为和竞争者的行为发生变 化时，它的垄断势力也通常会发生变化。 微观经济 学课件第 10章53 10.4 垄断势力的社会成本 n垄断势力的结果是较高的价格和较
22、低的 产量，它往往使消费者受损而厂商受益 。 n如果把消费者与生产者当作一个整体来 考察，垄断势力究竟是使之受益或受损 ？ 微观经济 学课件第 10章54 B A 消费者剩余的损失 无谓损失 由于垄断价格高于完全竞争时的 价格，因此，消费者剩余减少A+B， 生产者剩余的变化为A-C。 C 图10.9 垄断势力造成的无谓损失 数量 AR MR MC QC PC Pm Qm 价格 微观经济 学课件第 10章55 n价格管制 l在完全竞争市场中，价格管制会导致无谓损 失。 l当厂商具有垄断势力时，价格管制反而能消 除由于垄断势力而造成的无谓损失。 10.4 垄断势力的社会成本 微观经济 学课件第 1
23、0章56 AR MR MC Pm Qm AC P1 Q1 当价格被管制不得高于 P1 时的边际收益曲线。 如果不加管制，垄断者 生产 Qm，定价为Pm。 如果价格被限制在 P3 ，产出 减少，出现短缺。 如果价格被限制在 PC ，产出增加 至QC ，没有无谓损失。 图10.10 价格管制 价格 数量 P2 = PC Qc P3 Q3Q3 如果价格低于 P4 ，厂商就 会因赔本而退出经营。 P4 微观经济 学课件第 10章57 n自然垄断 l与存在着几个厂商的情况相比，一个厂商能 够以更低的成本生产出该行业的所有产品。 10.4 垄断势力的社会成本 微观经济 学课件第 10章58 MC AC A
24、R MR 价格 数量 如果定价为Pr，将获得最大的 可能产量，但超额利润为0。 Qr Pr PC QC 如果定价为 PC，厂商将 赔本，并退出生产。 Pm Qm 如果没有管制，厂商生产 Qm，并定价为 Pm。 图10.11 管制自然垄断的价格 微观经济 学课件第 10章59 n管制的实践 l由于市场条件变化时，厂商的需求曲线和成 本曲线也会发生变动，因此，估计厂商的成 本与需求函数是比较困难的。 10.4 垄断势力的社会成本 微观经济 学课件第 10章60 l定价的另一种方法是-回报率管制（rate-of- return regulation），它说明了允许的最高 限价是基于该厂商获得的（期望
25、）回报率决 定的。 10.4 垄断势力的社会成本 微观经济 学课件第 10章61 10.5 买方垄断 n买方垄断（monopsony） 是指市场上只 有唯一的购买者。 n买方寡占（oligopsony）是指市场上只有 少数几个购买者。 n买方垄断势力（Monopsony power） 是 指买方具有影响商品市场价格的能力， 买方垄断势力使买方能够以低于完全竞 争市场的价格买到商品。 微观经济 学课件第 10章62 10.5 买方垄断 n完全竞争市场的买方： l价格接受者 lP = 边际支出ME = 平均支出AE lD = 边际价值MV 微观经济 学课件第 10章63 图10.12 与竞争卖方相
26、比较的竞争买方 数量数量 价格 价格 AR = MR D = MV ME = AE P* Q* 在Q* 处，ME = MV ME = P* P* = MV P* Q* MC MR = MC P* = MR P* = MC 买方卖方 微观经济 学课件第 10章64 ME S = AE 市场供给需求就是买方垄断者 的平均支出线AE。 图10.13 买方垄断的买方 Quantity $/Q MV Q*m P*m 买方垄断时， ME AE PC QC 完全竞争时 P = PC Q = QC 微观经济 学课件第 10章65 图10.14 垄断和买方垄断 数量 AR MR MC 价格 QC PC 垄断 记
27、住: MR = MC; AR MR; P MC P* Q* 微观经济 学课件第 10章66 图10.14 垄断和买方垄断 数量 价格 MV ME S = AE Q* P* PC QC 买方垄断 记住: ME = MV; ME AE; MV P 微观经济 学课件第 10章67 10.6 买方垄断势力 n少数的几个买方在市场上能够影响商品 的价格 (例如，汽车制造商). n买方垄断势力使得买方垄断者能够以低 于边际价值的价格来购买商品。 微观经济 学课件第 10章68 10.6 买方垄断势力 n买方垄断势力取决于三个类似的因素 1) 市场供给弹性 u市场供给弹性越小，买方垄断就越具有垄 断势力。
28、微观经济 学课件第 10章69 10.6 买方垄断势力 2) 买方的数目 u买方的数目越多，各个买方所面临的供给 曲线就越富有弹性，买方垄断势力也就越 小。 微观经济 学课件第 10章70 10.6 买方垄断势力 3) 买方之间的相互作用 u买方之间的竞争越激烈，买方垄断势力也 就越小。 微观经济 学课件第 10章71 ME S = AE ME S = AE 图10.15 不同弹性下的买方垄断势力 数量 数量 价格价格 MVMV Q* P* MV - P* P* Q* MV - P* 微观经济 学课件第 10章72 A 图10.16 买方垄断的无谓损失 l卖方剩余的变化= -A-C l买方剩余
29、的变化=A - B l总福利的变化 = -C - B l由于产量低于竞争性 产量，因此，造成了 无谓损失。 数量 价格 MV ME S = AE Q* P* PC QC B C 无谓损失 微观经济 学课件第 10章73 10.6 买方垄断势力 n双边垄断（Bilateral Monopoly） l双边垄断是指只有一个卖方和只有一个买方 的市场，这种情况较为少见。 l更常见的是，少数具有一定垄断势力的生产 者和少数具有一定买方垄断势力的买方组成 的市场。 微观经济 学课件第 10章74 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 n反托拉斯法： l促使经济活动具有经济性 l相应的规则与制度： u禁止那些
30、限制竞争或可能限制竞争的行 为 u强化具有竞争性的市场结构 微观经济 学课件第 10章75 n谢尔曼法案 (1890) l第一条： u禁止限制交易的契约、联合或共谋 l生产者之间限制产量或将价格“固定”在竞争 水平之上的公开协议 l通过平行定价形式的隐蔽串通 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章76 n谢尔曼法案 (1890) l第二条 u将垄断或试图垄断市场的行为认定为 非法，并禁止会导致垄断的共谋。 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章77 n克莱顿法案 (1914) 1) 规定：要求商品的买方不能从竞争对 手那里购买商品是非法的。 2)
31、 禁止掠夺性定价 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章78 n克莱顿法案 (1914) 3) 禁止兼并或收购，如果这种兼并或收 购“确实减少了竞争”或“倾向于造成垄断“ 。 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章79 n罗宾逊帕特曼法案 (1936) l禁止价格歧视，如果这些价格会损害竞争。 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章80 n1914年联邦交易委员会法案(1938年 , 1973年, 1975年修订) 1) 该法案创立了联邦交易委员会。 2) 禁止欺骗性的广告与标识，同零售商 之间关于排斥竞争品牌的协定 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章81 n反托拉斯法实施的三种途径: 1) 司法部的反托拉斯部门 2）联邦交易委员会的行政程序 3）秘密程序 10.7 限制市场势力：反托拉斯法 微观经济 学课件第 10章82 第10章练习题 3、4、9、12 微观经济 学课件第 10章83 此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢你的支持，我们会努力做得更好！