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1、农业电子商务开展探究摘要：通过借鉴农业供给链、电子商务等相关研究成 果，对 农业供给链与电子商务进行了介绍，并提出了基于农业 供给链的农 业电子商务开展策略。即构建独具农村特色的农业供给链模式 , 以实现农业供给链的开展，提高农业的标准化与组 织化程度；全面对电 子商务人才培训的重视，健全物流配送体 系，实施精准化农产品微 营销；建立线上线下相结合的电子商 务综合效劳平台 . 推动农业电子 商务的健康可持续开展 . 丿关键词 : 农业；供给链 ; 电子商务；开展 1 加农业供给链的发 展 态势丿1 1 农产品线上交易规模明显扩大丿农产品电子商务交易规模逐渐扩大，并超额完成目标，就淘 宝 网而言
2、，每年农产品交易量都会大幅度增长，在所有类型增 长速度 中占据首位 , 以此了农产品网络交易良好局面。丿 1 2 供给链明显缩减基于网络经济的农产品把一、 二级和集中在电子商务平 台上， 农民或者加工厂自行购建电子商务平台，直接自行销售农产 品。由 此可见， 整个农业供给链的长度被明显缩减， 农产品流通 时间缩短， 本钱随之降低，效率却有了较大提升。1 3 生产经营模式更加有效丿网络平台经济的关键性特点就是基于平台集屮供给链的 所有 节点，实现信息在线实时共享。农产品电子商务既可以快速 把产品 信息传输给客户，又可以将客户所需信息及时传输给上游 节点企业 .网络商业模式在农业电子商务中得到有效
3、应用，即 C 2B,农产品供给商基于网络平台推出产品，消费者融资确定购置需求， 销售者根据需求进行农产品生产加工销售列 4 农产品 物流行业发 展迅速农产品网络交易量的扩大推动了物流行业的迅速开展，但目 前 农产品物流本钱还相对较高。相关部门明确指出，构建健全 的农村 物流体系，实行快递到村，推行农村综合效劳社、超 市、快递网点 等各种基层物流节点建设，鼓励物流企业快递业务 向农村延伸 1 ,4 2 “农业电子商务存在的问题丿 2 1 信息化水平低丿农村信息化水平较低，信息化建设屮依旧存在许多问题，即农民的信息意识较弱，资源状况差 , 效劳水平不高 . 大多数农村 留守 农民对网络缺乏充分了解
4、，对电子商务的认知与了解更是 浅显，这 就直接阻碍了电子商务的进一步开展。2 2 交易平业模式同质现象严重丿大局部与农业相关的电子商务交易平业模式的同质化太过 严重， 缺乏较好的创新能力，客户的转化率本钱太高，需要大 力才能够保 持平台运营的稳定性与有序性。我国农业类型的电 子商务平台的终 端用户是经销商与农户，其相当局部文化水平 较低，尚未经过专业 培训，信息化素养相对较低，这直接影响 着电子商务平台的正常运 营。 2 力 3 相关法律法规有待完善邛 电子商务与策、税收、权与等 在法律上息息相关 , 当前我国信息 化法规策并不健全 , 各个行业电子 商务规那么也不完善。网络交易 存在着一定的
5、平安隐患，各种方式的行骗越来越复杂，钓鱼软 件与一直存在着 , 直接威胁着网络交易，也 在一定程度上影响着电 子商务。农业电子商务也不例外，其屮伪劣 产品随处可见，消 费者投诉不断增加，切实反映了电子商务监督管 理法律的缺 陷。2 4 物流运输配送严重受限 丿因为农产品利润太小，又具有鲜明的季节性，很容易腐烂 , 所 以相当局部农产品需要冷链物流配送，物流本钱大，从而导致 农业 电子商务的竞争力大大降低 5, 7 .3 阳以农业供给链为基 础的农 业电子商务开展策略丿3 1 构建独具特色的供给链少 农业电子商务平台构建需 要以 完善的链作为根底条件，其屮主要包括农资供给、农业生 产、产品 加工
6、、农产品销售等，并充分吸收直销模式的成功经 验，构建具有 外乡特色的农业供给链模式 , 真正意义上实现集成 化合作，信息与销 售的扁平化开展，以提高农业的组织化水平，从 而为电子商务信息 效劳平台设计奠定理论根底。有机融合农业 直销经营模式与农业供 应链模式，构建具有外乡特色的农业供给 链模式，以此实现模式创 新。此农业供给链模式有其自身的独 特性，其一，可以科学有效管 理并共享信息，并利于构建农产品 物联网跟踪与质量监督管理体系 ; 其二，可以有效延长农业链 ; 其 三，可以实现订单农业 ; 其四，可以 实现农产品直销模式； 其五 , 可以实现农产品与农资的双向互动流通， 可以同时为多方提供
7、 数据库的营销与协同电子商务效劳 6。丿 3 2 电子商务人才培训丿基于电子商务企业构建农村电子商务效劳站点，以此促进 电了 商务人才培养，实施小规模网商开展，培养企业、农户、 网店的 电子商务，以典型电子商务企业充分发挥示范作用，强 化农民的电 子商务意识 . 同时，邀请科研机构与高校为农村提供 电子商务培训服 务。3 3 完善现代物流配送机制丿由于生鲜商品保质期比拟短，对产品的新鲜度要求非常 高， 因此，对物流配送也提出了较高要求。距离较近可以选择 自行配送 方式，距离较远可以选择信誉好的第三方物流，以保证配 送效率与 产品的新鲜度为目标。条件成熟可以引进跨区域农产 品冷链物流体 系，整合
8、乡镇一级资源，保证物流到农村，渠道 多元化，构建冷链 标准化示范点，建设独具农村特色的农业产区冷 冻库，通过网络平 台，有机整合仓储与车辆等相关资源，实现 智慧物流配送，促进电 子商务与物流的协同开展， 构成线上与 线下相结合的流通格局 8 。3 4 实施农产品微博等微营销阳在时代，充分利用、微 博等各种微营销，并结合各种搜擎加大，同时还要配置与支付 宝等 收付款软件 , 以此构建社交化销售模式。而且 , 微营销的社交 化特点 促使小型卖家能够实现客户之间的零距离交流。微营销 的高复购率 对于农产品而言十分关键，这就需要卖家重视客户 关系管理 . 通过微 营销，建立集品牌营销、效劳、销售于一体
9、的平 台，使得农产品销 售品牌企业与客户关系管理体系相辅相成， 相互依赖，以全面获取 客户的相关数据信息，使得客户关系管 理有效性得到提升。丿 3 5 构建线上线下相结合的电子商务综合效劳平台丿 以线上线下相结合模式为根底的电子商务模式的产品交易 主 要是基于网络云计算技术，可以采取自建或者第三方等信息 效劳平 台, 线上提交订单，线下到货付款。其一，线下建立以实体 门店为核心，利用数据分析，各维度虚拟社区的营销体系 . 其 二，建立农村电 子商务效劳平台，基于此实现信息共享，利用既有 与自建的优势作 用，有机联系农村与市场，通过双向物流 , 有效衔 接农村产品与各大 市场，在农业生产资料与农民之间建立紧密连接9, 10 ?