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1、乍提供新的理论指南。品牌及其产品与其它生命品丿品牌品牌种群、品牌群落、品牌生态系统内部的生理生态运行规律及其调理论和方法引入到经济学和治理学中时，经常混淆“生品牌生态学品牌生态学是借用生态学原理与方法，并充分结合经济学、治理学、 营销学、统计学、系统沦等学科方法，对品牌生态、品牌生态系统进行研 究，以便为品牌的市场运作 体一样，存在于市场生态系统之中，习惯那么生存，创新那么进展；品牌进展 具有明显的产生、成长扩张、I成熟及衰亡的生态学表象态学-概念介绍S3EB品牌生态学作为一门新成长起来的学科，差不多在较短的时刻内取得 了具有一定阻碍力的成果。 然而，这一领域的大量研究工作欠深入，大多 数理论
2、还只是停留在既念引入以及现象描述的层面上，而对深藏在品牌个体、 控机制，只豐展了一些初步的探究，这有待国内外学者进一步研究。生态学品牌生态学是一门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内 容、任务以及所米纳的方法,都未形成统一的认识。在对品牌生态学的概T曲史 T -学中的几个有关概念品牌生态学异。借鉴生态学对“生态学 品牌I品牌体系1.品牌DNA理论排他性，品牌的核心价值往往是独一无二的，能够明显地区别于竞争对手；执行力，能够将品牌所提出的核心价值贯彻到底；感召力，表达为对人类的终极关心； 兼容性，表达在空间和时刻的兼容。2.品牌生命体复杂性理论品牌生命体具有复杂性的特点，要紧表现在以下五
3、点: 基元间广泛互动，最终表现为一种生态系统；次序和层次，形成稳固有序的结构和不同等级的层次; 有机整体优于局部机械之和，并不是简单的叠加； 开放性与习惯性，表现为在过程中持续演化。一 w Z叭丘 窝I品牌生命周期3品牌生命周期理论4品牌习惯理论5品牌群落理论斯嘉温克勒在其著作?快速建立品牌：新经济时代品牌策略? :品牌生态系统6品牌生态系统理论 安中提 态环境是一个复杂的 个充满活力并和结 统是 间商、 而得以生存与进展、它是社会商业 富、王新新、陆娟张锐等血对品的概念和治理咨询题，并指出品牌生 持续变化的有机组织。品牌生态系统是 有机组织和体系，有着极其复杂的层次 牌生态系统的概念，指知名
4、牌生态系 统，由环境、名牌、企业、供给商、中 体等成员组成、各个成员依靠名牌获利 生态系统的核心组成局部。此外，黄昌 牌生态系统特点进行了探讨。品牌体系(1)品牌生态学的哲学研究方法具体包括：力的、复杂学者王兴元提出“名 为龙头的品牌生态系 、顾客、公众、有关组织与群1) 坚持以历史的观点分析品牌生态学；3)坚持用进展的观点对待品牌生态学。(2) 品牌生态学的一样研究方法具体包括:1)系统研究法；3)多维综合研究法。品牌系统1品牌个体生态学。2品牌种群和群落生态学。3品牌系统生态学。其内容包括品牌生态系统结构方面的研究；品 牌生态系统功能的研究；品牌生态系统的动态研究；品牌生态系统的系统 生态
5、学研究；品牌生态系统与非品牌生态系统之间关系的研究。4研究品牌圈内各种品牌生态系统间相互作用和联系的品牌生态 学。5研究人和组织活动主导作用的，人和组织与品牌圈相互作用和联 系的跨学科的品牌生态学。6与此同时，还派生出假设干个关联的应用学科，如品牌生态工程学、 品牌生态系统治理学、品牌复原生态学等等。究的&包括：品牌生态预警、品牌生态评 建设和品牌生态治理等，它要紧是按照品牌 预警、生态评判、生态规划、生态建设和生 -Z.企业生态位态治理O1互动,(2)共4那么态位原那么判、生态(3)生;(4)品牌生态学5限制因子原那么1生物的生长发育是受它们需要的综合环境因子中那个数量最小的因 子操纵。这确
6、实是J.Liebig的最小因子定律。2 生物的生长发育同时也受它们对环境因子的耐性限度缺乏或过多 操纵，即V. E. Shelford的耐性定律。在品牌生态系统进展中，也有某些 因子起着限制作用。在应用限制因子原那么的同时，还要树立因子补偿作用 的概念，即因子的相互作用能够改变因子的利用率，从而在一定范畴内起 到补偿作用。6生态演替原那么1演替是一个有序过程，它有规律地向一定方向进展，因而是能够预 见的；2变化虽由外部因素引起，但演替受系统内部生命系统操纵；3它以稳固的生态系统的进展为顶点。7生态平稳原那么 在一个相对稳固的生态系统中，系统的组成成分和比量相对稳固，能 量、物质的输入和输出相对平稳，如此的生态系统具有抗击胁迫保持平稳 状态的倾向，生态学上称之为稳态机制。而当外力增强时，生态系统通过 自动调剂，能够在新的水平上实现新的平稳，如此就可能显现一系列“稳 态台阶。现在，尽管系统还能实现操纵，但已不能回到原先的同一水平。 在这种情形下，甚至轻微的变化就能产生深远的阻碍。生态系统的稳固机 制是有限度的，超过那个极限，正反应不受操纵，终将导致系统的消灭， 品牌生态系统的正常运行也受这一原那么的支配。