1、1海尔公司简介第第章章简介历史发展企业文化品牌战略产品服务一、历史发展1987年第一次在国际招标中中标1991年12月20日正式成立海尔集团1984年创立于青岛，最初资不抵债2005年至今是全球化品牌战略阶段，2011年大型家电市场的品牌占有率提升为7.8%，第三次蝉联全球第一1993年11月19日海尔冰箱股票在上海证券交易所挂牌上市交易。1991年被评为“全国十大驰名商标”1985年“名牌战略”，砸冰箱事件二、企业文化：核心是创新020501以观念创新为先导04以战略创新为方向以组织创新为保障以技术创新为手段03以市场创新为目标三、产品服务产品分类服务理念 先卖信誉后卖产品;浮船法;市场不变
2、的法则是永远在变;创造未来;用户永远是对的;市场的难题就是我们创新的课题 紧盯市场创美誉2海尔公司管理者第第章章张瑞敏（海尔集团首席执行官）ABC人物履历 所获荣誉创业历程管理成就人物履历 所获荣誉1984年12月，出任海尔的前身青岛电冰箱总厂厂长,制定了海尔第一 个发展战略名牌战略。1985年，果断决策，砸毁76台有缺陷的冰箱。1988年12月，带领海尔获得了中国电冰箱史上第一枚质量金牌。1990年，带领海尔先后获得国家颁发的企业管理“金马奖”“国家质量管理奖”。1991年12月，成立海尔集团，任总裁，并制定了海尔第二个发展战略多元化战略。1998年，应邀到美国哈佛大学讲课，成为第一位登上哈
3、佛讲坛的中国企业家；“海尔文化激活休克鱼”案例选入哈佛商学院案例库；制定海尔第三个发展战略国际化战略。1999年，出任海尔集团董事局主席；走出国门，在美国南卡州建立生产基地。2000年5月，改任海尔集团首席执行官；出席第三十届达沃斯经济论坛；2010年，在美国与世界顶级的管理大师迈克尔波特、加里哈默交流人单合一双赢模式以及自主经营体创新。2011年，运作海尔并购日本三洋白电项目。人物履历 所获荣誉美国优质服务科学协会颁发的“五星钻石个人终身荣誉奖”（1996）第一个登上哈佛讲坛的中国企业家（1998）英国金融时报“全球30位最受尊重的企业家”（1999）福布斯刊登张瑞敏封面文章（2001）中央
4、电视台经济半小时与普华永道联合评选的2001年度中国“令人尊敬的上市公司领导人”（2001）“2001CCTV中国经济年度人物”及“2001年CCTV中国经济年度人物公众奖”世界性慈善组织国际联合劝募协会“全球杰出企业领袖”（2002）当选中国共产党第十六届中央委员会候补委员（2002）“感动中国2002年年度人物”（2002）美国财富杂志“亚洲25位最具影响力的商界领袖”（2004）香港亚洲资本杂志评选的“亚洲企业变革50人”（2004）财富（中文版）“中国最具影响力的25位商界领袖”，位居榜首（2005）“CCTV 经济年度人物”评选出的“十年商业领袖人物”（2009）中国品牌发展组织委员
5、会“60年中国品牌功勋人物”（2010）美国财富（中文版）“中国最具影响力商界领袖”（2010）全球政商领袖峰会2011年度“全球睿智领袖精英奖”（2011）经济日报社主办的2011中国自主创新年会上，荣获“十大创新人物”（2011）美国财富（中文版）“中国最具影响力50位商界领袖（2012）荣获第七届“袁宝华企业管理金奖”，是唯一获此殊荣的家电企业领导（2012）创业历程名牌战略名牌战略国际化战略国际化战略全球化品牌战略全球化品牌战略多元化战略多元化战略05网络化战略网络化战略1984199119911998199820052005201220122019砸冰箱海尔文化激活“休克鱼”砸仓库管
6、理成就1.日清日高日清日高OEC管理法是英文的缩写O-Overall（全方位）；E-Everyone（每人）、Everyday（每天）、Everything（每件事）；C-Control（控制）and Clear（清理），即每天对每人每件事进行全方位地控制和清理。OEC管理法的主要目的是：“日事日毕、日清日高”。2.市场链管理市场链管理以海尔文化与OEC管理模式为基础，一手抓全球供应链，一手抓全球用户资源。订单信息流为中心，带动物流资金流的运行，实现零距离、零库存、零营运资本SST机制：每位员工由“对上级负责”转变为“对市场负责”，实现“索酬”、“索赔”和“跳闸”的SST机制。“索酬”是从市场
7、链下游服务中取得回报；“索赔”是市场链下游向上游因失误造成的损失导致“违约”的索赔；“跳闸”是指出现不索赔、不索酬的故障，第三方就要跳闸。3.人单合一双赢模式人单合一双赢模式“人”是员工，“单”表面是订单，本质是用户资源。表面是把员工和订单连在一起，但订单的本质是用户，包括用户的需求、用户的价值。人单合一，也就是把员工和他应该为用户创造的价值“合”在一起。双赢，即员工不是根据上级下达任务完成的多少和好坏拿钱，而是以员工创造的用户价值来体现自己的价值。该模式荣获第十八届“全国企业管理现代化创新成果奖”，该奖项被誉为中国企业管理创新的“奥斯卡”。3海尔公司税务筹划实例第第章章投资筹划收益分配筹划筹
8、资筹划Haier的税务筹划青岛海尔股份有限公司2012年税负情况:青岛海尔股份有限公司2012年应交税费合计为97260万元,其中包括企业所得税10269万元,增值税20602万元,营业税321万元,个人所得税596万元。该企业的主要税种及税率如下：青岛海尔股份有限公司投资的税收筹划分析投资地点投资项目投资地点的税收筹划研究l选择投投资于低税率区域。于低税率区域。l由2012年青岛海尔股份有限公司年报可知,青岛海尔股份有限公司子公司的l企业所得税税率大多为15%,部分为12.5%。l例如,青岛海尔的子公司重庆海尔特种空调有限公司,该公司设立在重庆,据鼓励类产业企业所得税优惠政策规定,自2011
9、起到2020年年底,凡设立在西部地区的且所经营产业是国家鼓励类产业的企业,减按15%的税率征收企业所得税。l再如,青岛海尔洗衣机有限公司的企业所得税税率为12.5%。根据相关政策规定,2008年1月1日后在上海浦东新区和经济特区注册成立的国家支持的高新技术企业,从产生收益的第三年开始征企业所得税,并且按照应纳所得税的50%征收。020103可享受税收优惠项目专用设备国家支持项目投资项目的税收筹划投资项目的税收筹划l投投资于可享受税收于可享受税收优惠惠项目目l根根据据青青岛市市财政政局局、青青岛市市地地税税局局等等机机构构联合合颁发的的高高新新技技术企企业证书,青青岛海海尔股股份份有有限限公公司
10、司及及青青岛海海尔电冰冰箱箱有有限限公公司司、青青岛海海尔特特种种电冰冰箱箱有有限限公公司司等等10家家控控股股子子公公司司被被列列入入高高新新技技术企企业名名单。根根据据该规定定自自2009年年至至2011年年,被被认定定为高高新新技技术的的青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司及及控控股股子子公公司司可可以以享享受受15%的的企企业所所得得税税优惠惠税税率率。享享受受这一一税税收收优惠惠的的前前提提是是必必须从从事事国国家家鼓鼓励励的的高高新新技技术产业,加加大大对科科研研的的支支出出,符符合合国国家家通通过税税法法所所反反映映出出的的政政策策导向向为此此,.截截止止2012年年12月月31
11、日日,青青岛海海尔的的无无形形资产已已达达到到56460万万元元,较年年初初增增加加了了 3230万万元元,这与与青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司加大加大对髙新科技的投入是分不开的。髙新科技的投入是分不开的。投资项目的税收筹划l投投资于于专用用设备l青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司投投资于于国国家家规定定的的环境境保保护、节能能节水水设备,根根据据税税法法及及相相关关规定定,这部部分分投投资金金额中中的的10%可可以以直直接接抵抵免免当当年年的的应纳税税额,若若当当年年不不足足抵抵免免,可可以以结转在在以以后后五五个个年年度度顺次次抵抵免免。若若2012年年青青岛海海尔股股份份有有限限
12、公公司司对设备的的投投资74795万万元元全全部部投投资于于满足足国国家家要要求求的的专用用设备,那那么么青青岛海海尔可可节约应纳税税额7480万万元元,企企业所所得得税税按按15%计算算,可可节约企企业所所得得税税1122万万元元。税税款款的的节约相当于收入的增加相当于收入的增加,将有助于企将有助于企业下一步的下一步的扩大大发展。展。投资项目的税收筹划l投投资于国家支持于国家支持项目目l国国家家为了了鼓鼓励励支支持持某某些些行行业的的发展展,在在税税法法及及相相关关法法律律中中明明确确规定定给与与税税收收优惠惠或或免免税税政政策策,行行业之之间税税收收政政策策的的差差异异主主要要体体现在在税
13、税收收优惠惠政政策策不不同同,.享享受受税税收收优惠惠政政策策的的行行业主主要要有有以以下下几几大大类:农林林牧牧副副渔业的的税税收收优惠惠;公公共共基基础设施施项目目的的税税收收优惠惠;科科教教文文卫行行业的的税税收收优惠惠;环境境保保护与与资源源利利用用的的税税收收优惠惠;国国家家支支持持项目目产业的的税税收收优惠惠;部部分分金金融融行行业的的税税收收优惠惠;创业投投资企企业的的税税收收优惠惠;经营出出口口产品的税收品的税收优惠。惠。l青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司自自建建立立以以来来,不不断断加加大大对国国家家支支持持的的高高新新技技术项目目的的投投资,并并引引进先先进的的专用用设
14、备,以以技技术和和质量量占占领市市场,赢得得消消费者者的的认可可。在在不不断断节约税税收收和和创造造利利润的的同同时,相相应国国家家号号召召,从从单纯的的制制造造转向向不不断断进步步的的高高新技新技术,使企使企业拥有一技之有一技之长,将将创造力造力转化化为竞争力。争力。青岛海尔股份有限公司筹资的税收筹划分析负债筹资权益投资负债筹资的税务筹划l2008-2012年年,青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司负债金金额逐逐年年增增加加,2012年年该公公司司利利息息费用用支支出出达达到到11577万万元元,远高高于于2011年年利利息息费用用支支出出5342万万元元。因因利利息息支支出出可可以以在在税
15、税前前扣扣除除,所所以以2012年年青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司因因通通过负债筹筹资而而节约税金税金约2300多万元多万元,相当于增加了利相当于增加了利润2300多万元。多万元。l2012年年青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司的的负债中中,短短期期负债与与长期期负债都都有有所所增增加加,2012年年分分别为3134124万万元元、292095万万元元,较2011年年分分别增增加加了了 537198万万元元、66906万万元元,根根据据相相关关规定定短短期期负债的的利利息息当当期期可可以以税税前前全全部部扣扣除除,长期期负债中中符合扣除条件的利息可以税前扣除符合扣除条件的利息可以税前扣
16、除,因此减少了税款支出。因此减少了税款支出。权益筹资的税务筹划l青青岛海海尔股股份份有有限限责任任公公司司2012年年享享受受政政府府补助助收收入入9018万万元元,这部部分分收收入入免免征征企企业所所得得税税,但但通通过吸吸收收直直接接筹筹集集的的资金金构构成成企企业的的权益益资金金,其其支支付付的的红利利不不能能在在税税前前扣扣除除,这与与发行普通股所支付的股利在税收效行普通股所支付的股利在税收效应上是一致的。上是一致的。l根根据据税税法法及及相相关关规定定,财政政补贴享享受受免免税税待待遇遇,企企业接接受受的的政政府府补贴资金金收收入入不不需需纳税税,但但这部部分分补贴款款日日后后形形成
17、成的的收收入依法入依法纳税。税。青岛海尔股份有限公司工资薪金所得的税收筹划l青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司对职工工工工资薪薪金金转作作企企业费用用化化处理理。青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司对职工工各各项薪薪酬酬支支出出有有详细列列示示,其其中中2012年年福福利利费和和社社会会保保险费分分别增增加加4291万万元元和和604万万元元,并并且且这两两项费用用较同同期期分分别增增长了了 21.4%和和21.3%,均均高高于于职工工薪薪酬酬总额较同同期期17%的的增增长率率,说明明青青岛海海尔股股份份有有限限公公司司加加大大了了职工工薪薪酬酬总额中中福福利利费和和社社会会保保险费用用的支出。的支出。l在在计算算职工工个个人人所所得得税税时,这两两项费用用支支出出均均已已税税前前扣扣除除,职工工个个人人工工资薪薪金金收收入入所所适适用用的的税税率率下下降降或或不不变,同同时个个人人所所得得税税计税税基基础减减小小,最最终节约了了个个人人所所得得税税,增增加加了了职工工收入。收入。谢谢大家_
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