《酒店母亲节活动策划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒店母亲节活动策划方案.docx（2页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、洒店母亲肖活动筹划方案、 母 亲节活动背景为了能在短期内尽快提髙知名度，增进消费者对现制订本活动方案。要紧是借助母亲节这一事件，以 费者对母亲节的关注，引发苴对母亲节的庆祝活动，使 起到提高品牌知名度，增加指名购置率的营销目标。二、母亲节活动目标1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名购置率。xx 洒庄的印象和经历，以品牌带动销 售，xx 洒庄爼义传播母亲节概念，提 醒目标消xx 洒庄深入目标消费者情 感深处，从而三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点1、争取首位效应，创造社会热门话题。在大中都市庆祝母亲节差不多普及，但在 XX地区了解那个节日的人还别多。 XX洒庄经
2、过开 展有关母亲肖的活动，能够造成一泄的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。同时在首 次了解 母亲节的消费者心目中，能够留下 xx洒庄让我知道母亲节的印象和经历，产生良好 的社会效应 和品牌传播价值。2、迎合目标消费群心理，满脚情感需求。XX洒庄目标人群是25岁45岁之间，在政府机关、企业担任中髙层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时刻普通较少，特别是与父母亲在一超的时刻更少，因此普通都存在回报养育之恩的心结，能够引发其潜在情感需求。3、挑选媒体空白时区，创造最大传播效果。本次活动避开了五一前的营销髙峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都临时疲软期间, 在5月8日当天形成髙潮，活动效果倍
3、增。母亲节活动包含的情感因素，以及在 xx地区消 费者当 中的新奇感受，彻底能够抵消消费者五一期间积存的信息同意疲劳，到达最正确的传播效应。四、母亲节活动流程内容一活动预热期大多数人没有过母亲节的适应， xx 洒庄本身知统度也别髙，直接对整体活动冷启动就 存在 风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为母亲节活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众今年 -月-日是母亲节，以及xx洒庄在母亲节当天要做的活 动内容和 容许，引起消费者参与活动的欲望。时刻：内容：1、特约 500 名品质监督员为了精确锁左目标消费者，提髙本次活动实效性，特挑选 500名政企中高层治理人员 , 在5
4、月 1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们母亲节活动内容，邀请他们 5月 8日到务 活动洒店 参加母亲节庆祝活动。经过招聘他们作为品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大 xx 洒庄在中高端消费者中的口碑效应。2、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告，告知消费者月-日进行凉爽的活动内容，以及开展活动的要紧 地方。 广告片时刻 30 秒，播出形式为各卫视台插转广告。3、50 家洒店免费品酒活动5 月 1 日 8 日，挑选 xx 市区 50 家中髙档洒店，在酒店大厅内设宜xx 洒庄展台，摆设 小瓶装的XX酒庄酒，邀请来洒店内消费的目标消费者免费品尝。展台身边放宜易拉宝，介绍5月8日
5、母亲节当天，在该酒店内凉快的活动内容，并向消费者派发宣传母亲节活动的宣传单页。4、XX 要紧街道悬挂母亲节内容条幅5月5日8日，在xx市人流量大的街道髙密度悬挂条幅，以xx酒庄的名义，采纳富有 煽情色彩的语言提醒大伙儿关注母亲节，形成浓厚的节日气氛。5、发送母亲节亲情短信 ; 短信发送活动内容。5月5日8日，以xx酒庄名义，向持有xx洒庄点洒卡的目标消费者发送母亲节精彩短 信， 提醒消费者 5月 8日是母亲节，以情感交流打动消费者。 5月 7日、8日，经过短信发 送活动内 容，告知目标消费者5月8日xx酒庄活动内容，以及开展活动的要紧地方。6、在xx髙档消费场所派发宣传单页5月 6日8日，除开
6、展免费品酒的 50家酒店之外，挑选其他髙档商场、娱乐城等场所， 派 发精美宣传单页，告知5月8日母亲节当天，xx酒庄开展的活动，以及开展活动的洒店名称。二母亲节促销活动方案活动执行期经过前期的启开工作，活动进入最终执行时期， 5月 8日这一天在 50家洒店内并且展 开， 需要配备大虽人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。时刻：5月 8日内容：2、?xx报?派送母亲节精美夹页在xx市区的?xx报?中夹送xx洒庄dm单页，提醒目标消费者采取庆祝母亲节的行动，告知xx洒庄当日活动内容，以及提供的礼品容许，促成其行动。2、公布? xxxx 报?广告在?XXXX报?公布半版广告，以咨询候、致贺的方式向 XX市所有母亲表示慰咨询，传 递 XX酒庄当天针对母亲盯举办的活动内容，邀请目标消费者前来指泄酒店内参加活动。同期，XX酒庄杯?母亲与成长?专栏刊登征文一篇。3、50 家洒店开展送檀木梳、康乃馨给母亲在xx酒庄指立的50家洒店内开展送礼活动：但凡在当日晚 18 : 00?20 : 30,和母亲一起来 酒店消费的顾客，或者带着妻子和孩子的顾客，均可获得 xx 洒庄赠送的檀木匠高档 木梳一把、 康乃馨鲜花一朵。另外还可依照顾客要求赠送小瓶装 xx 洒庄酒。4、母亲过生日，额外送大礼在xx洒庄指立的50家酒店内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精美礼品一份。