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1、,麦富迪狗粮广告策划,2,一、市场分析,在经济活动日益自由化、国际化的今天，宠物经济日益向全球的各个角落渗透，随着经济的发展，我国消费水平的提高，我国宠物市场将进入大繁荣时期。在这样的形势下，宠物食物的需求会大大的增加，当然竞争也会很激烈，所以生产出更加健康天然的宠物食物是关键的。,3,二、产品分析,竞争对手 对于麦富迪来说，由于国内市场起步相对较晚，所以最主要的竞争来自于国际品牌以及外资品牌。 故在要注重吸取国外企业的经验的同时，还要以生产出更高质量的狗粮为目标。,自身产品分析 坚持“天然、高品质”，一直是麦富迪的发展理念，麦富迪出品的所有产品都按美国标准选料和生产，安全、优质、营养。 从开
2、始建立品牌以来，一直致力于美国出口宠物食品的生产加工，累积了丰富而专业的国外宠物食品的生产经验。,4,三、目标市场分析,1.行业背景：日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势，纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。而国内的宝路、伟嘉也在业界广为人知。 2.市场竞争格局：目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源，一个是进口产品，如凌采、卡比Canidae等国外知名品牌。一个是价格相对便宜的本土产品，如占据很大部分市场的宝路和伟嘉。,5,四、营销渠道,1.专业性市场：多数有独立的销售渠道，包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中
3、国市场时，主要就是通过代理商的形式往下放，让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大，但其利润很大，不需支付“门槛费”。,6,四、营销渠道,2.连锁超市：让人们在选购的同时顺便给狗狗们买点吃的，走这个路线比较大众化，个人觉得在这个行业不太适合。 3.线上销售：网络营销，包括B2C和C2C。如B2C的中国宠物网、宠物之家、瑞克商城及宠物用品专卖网站；C2C中就是常见的阿里巴巴和淘宝商城，相当于线下的批发和零售。,7,五、SWOT分析态势分析,1.优势：按美国标准选料与生产，安全、优质、营养 2.劣势：品牌知名度还不高，消费者会对产品质量有担忧 3.机会：随着狗狗进入很多家庭，狗粮及宠物用品需求在增加 4.威胁：各种大品牌的市场占有导致竞争激烈，发展困难。,8,六、广告策略,1.广告目标：通过广告的形式让更多的人了解到产品信息并增加销售量，以此同时还能提高企业知名度和树立企业形象。 2.媒体计划：通过多种宣传方式结合，包括视频、音频、纸质以及平面广告等方式交叉进行，还可以通过举办一些让狗狗参与的趣味性活动来增加知名度。 3.广告评估：对品牌及产品知名度进行调查，与前一季度的销售量进行对比。,9,具体的广告策略及创意详见word文档,