《如何在同类型的媒体间做价值对比？.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何在同类型的媒体间做价值对比？.ppt（40页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、如何在同类型的电梯海报媒体间做价值比较？,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,4,框架媒体覆盖范围,覆盖56个重点城市42万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境 每天覆盖1.2亿主流消费费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳
2、、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄 ,楼宇电梯海报类型媒体媒体资源覆盖调查报告,尼尔森公司 日期: 2010年1月7日,Page 6,一线城市电梯海报市场份额总览(所有商务楼及住宅楼),所有有电梯海报媒体覆盖的电梯楼宇之中各家媒体运营商的楼栋覆盖率,备注： 1. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。,数据来源： 尼尔森: 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告,Page 7,一线城市电梯媒体高档楼宇*市场份额,有电梯海报类媒体覆盖的高档电梯楼宇*之中各家运营商的楼栋覆盖率,备注： 1. 由于同一栋楼宇中可
3、能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。,数据来源： 尼尔森: 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告,电梯海报市场占有率调研报告 2010年1月 撰写：CTR媒介智讯,9,电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,一线市场,10,电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,二线市场,11,电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇数量,数据来
4、源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,一线市场,12,电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇数量,数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,二线市场,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,14,优质楼宇资源尽在框架（北京-商务楼）,15,优质楼宇资源尽在框架（北京-公寓楼）,16,误区四
5、：再举例，某公司非核心点位占比,数据统计范围： 北京 昌平区、大兴区、石景山、丰台区 上海 闸北区、杨浦区、虹口区、闵行区 广州 白云区、黄埔区、荔湾（含芳村）区、萝岗区、花都区 深圳 宝安区、龙岗区、盐田区,以上的数据已扣减掉不存在楼盘,17,误区四：再举例，某公司楼宇表上有，但实质无版位,总项目数量为社区表中显示数量,不存在楼盘举例： 北京 星河湾、中关村科贸电子城、璟公馆、京品小区、京泽苑、天鹅湾等 上海 新梅共和城一二期、里昂花园、荣科大厦、璇宇花园、大上海城市花园、德福苑等 广州 东逸华庭、多宝华厦、公安住宅小区、顺龙雅居、金庭轩等 深圳 文蔚大厦、景园大厦(松园路)、新华保险大厦、
6、悠然天地家园等,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,19,误区四：再举例，楼宇表上有版位，但安装位于消防梯、货梯、大堂一角非主力位的点位,仅统计版位安装在大堂的项目占比就已经高达上表的数字！,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,21,框架专业的服务体系,22,质量管理体系认证,媒体界独家ISO9001认证,
7、23,工程部： 画面安装、清洁、维护 数据中心部： 统筹管理全国售前售后信息 研发部： 研发、维护内部5大管理软件,360度全方位服务团队,销售部： 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 市场部： 分析行业和竞争对手状况 为客户度身制定媒介策略 市场调研 客服部： 提供专业楼盘解决方案 画面制作 进行媒体发布监测 媒体资源部： 管理物业信息卡（130个选项） 开发新媒体资源,24,1站式服务,了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案,专业的安装 精良的制作 全国统一,监管 清洁 修护,专业监测 媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售
8、队伍到专业的售后服务,25,5大管理系统,流程体系,26,工程上画系统控制表,电脑化的上刊流程,27,图示1：生成文件目录,28,图示2：录入换画结果,29,独家电梯海海报媒体合作可专享CTR监测服务和发布照片服务,同类型电梯海报媒体对比的五大决定性因素,媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？,31,增值服务 - 新浪分众品牌专区的延伸,32,增值服务-12580前向推送,12580生活播报是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式 1
9、2580生活播报是摒弃传统介质，以手机为载体随身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志,33,手机杂志的植入式促销/活动信息的发送,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受 回应的最短时间,快速的互动反应 时间及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持续性影响 无限量的投播频次,您贴心的美，从自然堂开始！,自然堂亮润美白系列，具有活肤、抗氧化功能的维C衍生物AA2G精华，有效改善肤色，令肌肤皙白幼嫩，焕发珍珠般的柔润光泽。,谢谢关注！,35,Friendship, the difference in China and
10、the West,Chinese except friendships to be more lasting. Different foundations for friendships. Westerns expect friends to be independent. Chinese usually expect more from their friends.,36,Chinese except friendships to be more lasting.,For Chinese a true friendship endures throughout life changes. C
11、hinese are friends even if they havent spoken for 20 years. If you shared something at one time, then all your life you are friends. This is the best of guanxi(关系), the Wide Web that connects Chinese through time and space. So, we can say Chinese invented the Internet long before Bill Gates was born
12、.,In North America, even the relationship in which people feel close and tell each other personal problems may not survive life changes such as moving to another city, graduation from a university or marriage. If the people do not see each other regularly, the relationship is likely to die.,37,Diffe
13、rent foundations for friendships.,Chinese friends share “ things in common”: a task, a class, the hometown. Friendships are formed by people who work or go to school together. You may or may not like the person, but if he or she can do something for you because of his position or job, you can be fri
14、ends. But in North America, business and friendship are kept separate. The friendships are usually tied to specific activities. A person may have work friends and leisure (休闲时) activity friends. Also friends tend to have similar financial circumstances, because friendship in the West is based on equ
15、ality.,38,Westerns expect friends to be independent.,Why? Its because their friendship is mostly a matter of providing emotional support and spending time together, so they do not feel comfortable in a relationship in which one person is giving more and the other is dependent on what is giving. A we
16、sterner will respond to a friends trouble by asking “What do you want to do?” The idea is to help the friend to think out the problem and discover the solution he or she really wants and then to support the solution. Chinese friends give each other more concrete help. A Chinese will use personal con
17、nections to help a friend get something hard to obtain. They give each other money and might help each other out financially over a long time.,39,Chinese usually expect more from their friends.,In the West, you can certainly ask a friend to do something with you, but you recognize that your friend m
18、ay say no, if he or she gives you as reason. You would not expect a friend to drop everything to respond to a non-urgent need such as shopping. Nor would you expect a friend to recognize and respond to your wishes without stating them. A friend in China is someone who offers help without waiting to be asked. There are few limits to what you can expect from a friend. You can feel free to tell your friend what he or she can or should do or help or please you.,40,Good friends are like stars. You dont always see them, but you know they are always there.,