数码相机行业市场分析.ppt

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1、ZZDim作品,你若是那含泪的射手，我便决心做那只不再闪躲的白鸟！,数码相机行业市场分析,湖南财政经济学院10级营一 主讲： 邓智 答辩： 黎皇,ZZDim作品,选题背景及其意义,1,contents,数码相机行业发展概况及其类型,数码相机行业的宏观环境分析,数码相机行业的微观环境分析,2,3,4,数码相机行业的发展趋势预测,5,岳纳珊是一只海鸥的名字。他远远地离开那些同伴，独自练习飞行。,ZZDim作品,、选题背景及其意义,随着中国加入WTO，中国经济飞速发展，人民生活水平显著提高，对电子数码类产品需求日益增加。 数码相机技术日臻成熟，价格也越来越低廉。数码相机从企事业单位走向个人。 近些年

2、来，数码相机行业受到其他电子产品的冲击，智能手机对数码相机行业的冲击尤为严重。 数码相机九大品牌全日系，几乎整个行业被日本企业所垄断。,数码相机的发展概况及其类型,A、数码相机的发展概况 1、1839年，法国物理学家达盖尔发明了全世界第一台照相机。 2、1951年，宾克罗司比实验室发明了录像机。 3、1975年，在美国纽约罗彻斯特的柯达实验室中 ，第一台数码相机和第一张照片诞生。发明者是塞尚。 4、1991年柯达试制成功世界第一台数码相机，东芝公司发表40万像素的MC200数码相机，售价170万日元，这是第一台市场出售的数码相机。 5、1999年是轻便型数字相机跨入200万像素之年。世界各大照

3、相机厂商在一年多的时间内，所投放市场的数字相机远远超过百种。 6、商品化的数码相机从诞生到现在，专业型的不足10年，普及型的仅有6年左右，然而它的发展速度是惊人的，1998年普及型的新产品开发热点是100万像素级的，1999年的热点便攀升到200万像素级（2MP），进入2000年再升一级，热点转到300万像素级（3MP）。,ZZDim作品,世界第一台照相机,数码相机的发展概况及其类型,B、数码相机的类型 1、消费型数码相机（consumer digital camera ），包括卡片、长焦、广角三种类型。 2、单电、微单数码相机，简称MILC（Mirrorless Interchangeabl

4、e-Lens Camera）顾名思义，单镜头电子取景相机 。微单，其实也就是单电，索尼区分于其他品牌的叫法。 3、数码单反相机，简称“单反”， 是数码单镜头反光相机（DSLR - Digital Single Lens Reflex ）的缩写。这里的单镜头反光指的是取景方式。,ZZDim作品,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之经济环境因素壹：人均国民收入,人均国民收入稳步增长，速度有所放缓。本资料来自中商情报网。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之经济环境因素贰：人均消费性支出,2004-2010城镇居民人均全年消费性支出稳步增加。本资料来自国家统计局。

5、,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之经济环境因素叁：经济发展状况,1、2001年中国加入WTO，中国经济融入了世界经济的大家庭，同时，关税水平也大幅下降。 2、人民币不断升值，更有利于日资数码企业对华的出口。 3、中国已处于经济起飞阶段，城市商品化日益完善，农村商品化也正在起步。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之人口因素壹：人口总数,中国人口总数到2010年底已达到了134，091万人，这是一个巨大的市场，更是一个无比巨大的潜在市场。本资料来自国家统计局。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之人口因素贰：城镇人口总数,城镇化进程的速度

6、在一定程度上反映了一个国家的消费水平的增长速度。中国城镇人口不断增加，城镇化进程加快，人们的消费水平也在提高。本资料来自国家统计局。,地震、海啸、核泄漏对厂房、设备、员工等的影响导致大量工厂停产。 索尼、佳能、松下位于福岛县的工厂，在福岛核电站已然核泄漏的情况下，除了供货不足外，产品还将受到核辐射影响。 尼康位于仙台的主要生产D700、D3x系列顶级单反相机的工厂受灾 。 索尼主要生产影像传感器的日本工厂的生产线受到直接打击，停产整修。 2011年下半年泰国水灾也明显影响到了尼康、索尼等厂家的相机出货，也影响到了一些新品的发布和上市。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之自然

7、环境因素：地震引发的核泄漏和水灾,1、2012年9月，受钓鱼岛时间影响，佳能、索尼、松下、尼康等日资数码企业纷纷停业，尤其是918这一天，几乎所有的日资数码都在这一天停业。 2、部分日资数码相机的代理商和零售商暂不代理或者不出售数码相机，部分甚至连续一礼拜不营业。 3、一家大型电商企业得到的内部数据显示，北、上、广8月份日系数码产品销量共计下跌达到25.91%，其中松下跌幅过半，为52.93%；索尼下降44.55%；佳能降 23.12%。 4、淘宝指数显示，在淘宝网上搜索“索尼相机”一词，最近七天的搜索指数环比降9.1%，与去年同期相比降57.1% 。 “松下相机”一词，最近七天的搜索指数与去

8、年同期相比降34.7%。最近三十天的搜索指数与去年同期相比降13.8%。“佳能相机”最近三十天的搜索指数环比降21.9%，与去年同期相比降7.9%。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分析,宏观环境之政治环境因素：钓鱼岛事件对日系数码企业的影响,民众受教育水平显著提高，科技快速发展以及知识的迅速传播，影响了消费者心理、购买的理性程度和消费结构。 我国的文化传统和文化习俗对婚嫁、节日和旅游等表现出相对较强的消费倾向和消费习惯。 随着电子数码产品技术的不断更新和越来越低廉的价格，人们的消费流行不仅存在于化妆品和服装行业，也逐步在向电子、数码类产品倾斜。,ZZDim作品,数码相机行业的宏观环境分

9、析,宏观环境之社会文化环境：消费心理和消费习惯,同业竞争者 竞争强度,进入的威胁：决定因素 规模经济 品牌识别 资金需求 （原材料、技术等） 分销渠道 绝对成本优势 政府政策,竞争对手决定因素: 产业增长 （争夺市场份额） 固定成本 品牌识别 能力相当的众多竞争对手 缺乏差异化,供应商能力决定因素: 供应商集中度 转换成本 前向一体化 存在替代品输入 供应量对供应商的重要性,替代品威胁决定因素: 购买者替代偏好 替代品相对价格 转换成本,购买者能力决定因素: 购买者集中度 购买量 后向一体化能力 替代产品 价格敏感度 低利润,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,波特五力模型,竞争对手竞

10、争强度: _强_ 替代品: _中_ 潜在新进入者:_强_ 供应商议价能力: _ 强_ 购买者议价能力: _中_,评估各种竞争力量的强度（弱、中、强）,估计行业内竞争总体程度 强,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,替代品,智能手机、平板电脑替代消费型数码相机 为主的替代品威胁,替代品威胁决定因素: 购买者替代偏好 替代品相对价格 转换成本,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,威胁大,微观环境之评估替代品威胁,威胁：智能手机和平板电脑的拍照功能日益强大，尤其是旗舰产品。手机和平板的附加功能也越来越多，以消费型为主的数码相机市场受到严峻的挑战。 对策：差异化营销。在提高画质以及晚间

11、拍摄的清晰度之外，加入触摸屏以及wifi等新功能。,供应商企业的产品各具特色。但是数码产品一些高品质的内部零件需要精密的电子仪器和电子元件，小企业大都无力生产，从而企业面临的选择少，供应商的议价能力高；另外，随着2005年中国it数码行业的快速发展，生产商增加，对于原材料的的需求也稳步增长，这就使得供应商有更多的选择权，议价资本也得到了提升。 中间商。购买者的议价能力较强，数码相机市场总体上供过于求，加之替代品生产商对数码相机市场的冲击，部分产品不太好做。随着IT数码行业的持续火爆，与中间商签订合同已经普遍。,ZZDim作品,微观环境之营销渠道企业分析,数码相机行业的微观环境分析,ZZDim作

12、品,数码相机行业的微观环境分析,数码相机世界十大品牌（日系天下）,佳能（Canon ） 尼康（nikon） 索尼（sony） 松下（Panasonic） 富士(FUJIFILM) 卡西欧（CASIO ） 奥林巴斯（OLYMPUS ） 理光（Ricoh） 宾得（pintax） 莱卡（leica）,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,微观环境之行业内部竞争壹整体市场品牌关注格局,2012年6月，在中国数码相机市场中，佳能仍然以超过35%的关注比例领先众厂商，尼康以26.8%的关注比例追随佳能之后，佳能和尼康两大厂商在数码相机市场中的累计关注比例达到64.1%。专注在消费和单电领域的索尼本月

13、获得12.7%的关注比例，单电领域是为其赢得高关注度的主要来源。,数码相机市场不同类型相机所占市场份额,自第四名后的其他品牌关注比例均不足5%，富士以4.8%名列第四位，松下以3.6%排名第五，三星与松下近相差0.2%屈居第六。入围前十名的品牌还有宾得、卡西欧、奥林巴斯和徕卡。,数码相机行业的微观环境分析,微观环境之行业内部竞争壹整体市场品牌关注格局,ZZDim作品,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,微观环境之行业内部竞争贰消费型市场品牌关注格局,2012年6月，佳能在中国消费级数码相机市场中依然拔得头筹，关注比例为33.9%，稍低于在整体市场表现。而索尼在消费级市场关注比例达到16

14、.4%，领先尼康获得第二名。在消费级市场同样有不错成绩的还有富士、三星、松下、卡西欧等品牌。富士以8.1%的关注比例名列第四位，三星、松下、卡西欧三家品牌关注比例也超过了5%，分别居于第五至第七位。,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,佳能、尼康统占单反数码相机九成以上市场 2012年6月，佳能继续在中国单反数码相机市场占领半壁江山，关注比例高达50.2%，而另一家单反大鳄尼康则拥有42.5%的关注比例，佳能和尼康二者共计获得92.7%的关注份额，二者在单反市场的地位难以超越。另外，宾得也在单反市场占有重要一席之地。,微观环境之行业内部竞争叁单反市场品牌关注格局,ZZDim作品,数码相

15、机行业的微观环境分析,2012年6月，单电/微单数码相机市场不足十家品牌角逐，索尼以高达52.8%的关注比例独领风骚。尼康、松下列于第二和第三位，分别获得15.7%和11.8%的关注比例。其他入围品牌关注比例均在10%以下，奥林巴斯以9.1%的比例位居第四，三星、富士、宾得和理光占据第五至第八位。 几乎同时，日本的单电市场与中国单电市场相差较大，目前在日本占有率最高的是奥林巴斯，超过了1/3的市场份额。其次是松下，也占了近3成的市场。而索尼仅以27.7%的市场份额排在第三。,微观环境之行业内部竞争肆单电市场品牌关注格局,佳能概况：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以

16、来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。佳能在2012年全球财富500强的营业额排名中列第224位。2011年，佳能公司实现净销售额3.5574万亿日元(约合456.08亿美元)。,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,Swot分析以佳能数码为例,ZZDim作品,市场地位：市场主导者 竞争对手：尼康、索尼、松下、三星、富士、宾得等,优势 / 劣势,低,高,高,盈利能力,机会矩阵,吸引力,发生概率,低,高,低,高,威胁矩阵,严重程度,低,数码相机

17、行业的微观环境分析,Swot分析以佳能数码为例,ZZDim作品,数码相机行业的微观环境分析,Swot分析以佳能数码为例,数码相机行业发展趋势预测,ZZDim作品,消费级数码相机趋势预测,1、向长焦、广角方向继续发展，并且功能进一步丰富。 2、价格进一步降低。 3、短焦和短画幅的卡片机将进入末期。 4、更轻、更薄也是消费级数码相机的一个发展方向。,ZZDim作品,数码相机行业发展趋势预测,单反数码相机趋势预测,1、地位无可撼动，单反市场将越来越大。不久的将来，单反势必超越消费级数码市场，成为数码相机市场的主力军。 2、成本将越来越低，单反将越来越便宜，利润逐步向镜头转嫁。 3、入门级单反将继续成

18、为主流，中全幅单反则相对冷淡。,ZZDim作品,数码相机行业发展趋势预测,单电数码相机趋势预测,1、单电数码相机将流行一段时间， 但最终走向死亡或衰落。（价格高、 画质相对差、可换镜头少，但是 相对单反，单电体积小质量轻。）,2、日后单电的主流消费群体将变成女性白领以及大学生，所以单电将朝着时尚和轻盈的方向发展。,ZZDim作品,你若是那含泪的射手，我便决心做那只不再闪躲的白鸟！,Delighting You Always,what a wonderful world,Emi Meyer I see trees of green, red roses too I see them bloom for me and you And I think to myself, what a wonderful world I see skies of blue and clouds of white The bright blessed day, the dark sacred night And I think to myself, what a wonderful world,