《校园文化创意品论文.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《校园文化创意品论文.doc（5页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、校园文化创意品论文校园文化创意品论文【摘要】本文分析了我国文化创意产品发展现状及存在问题以 及学校文化创意产品市场现状及存在问题，介绍了开发学校文化创 意品牌运营项目相关情况，探讨了学校文化创意产品营销策略。要 采取“线上线下”电商营销和C2B客户服务模式；开创文化产品设 计理念；加大对文化创意产业专业人才的培养；完善政策法规，以 对文化创意产业起到推动作用。【关键词】学校文化；创意产品；电子商务；营销策略一、引言创意文化是社会文化的子文化，更是社会文化的重要组成部分; 因此学校创新与创意产品的发展承载着学校丰厚的文化底蕴和历史 内涵，对于时尚、前卫、活跃的大学生们，学校创意文化产业的挖 掘塑
2、造与创新推广，有利于同学们在文化产品中感受到强大的学校 文化魅力，这不仅对增强学校文化、提高学校的知名影响力有着一 定的积极引导作用，更是为广大学子感恩感怀母校，心系母校提供 一种途径。二、我国文化创意产品发展现状及存在问题1、我国文化创意产品发展现状文化创意产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科 技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生 出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。改革开放以来 中国经济持续快速发展，依据数据显示，2014年的GDP总量约为 65. 65万亿元，比上年同期增长将近7. 4%,以平均汇率估计，2014 年美元兑人民币平均汇率为6.
3、1460, GDP约10. 3557万亿美元，虽 然总值在不断生长，但是中国在文化产业方面依然较别的国家落后, 开发文化产品类人员匮乏，没有太多的创新创意，太多的模仿使得 中国的创新思维一直没有涌现出来。2、我国文化创意产品存在的问题就现在而言，我国文化创意产品存在的问题有以下几个方面：首 先，投融资渠道相对单一。长期以来，融资机构没有合理的融资机 会给予企业，渠道十分不顺畅，资金短缺一直是困扰文化创新创意 企业发展的问题。并且顺应文化工业发展水平的融资工具还非常短 缺，政策扶持力度不强，许多中小型企业无法继续开办；其次，文 化创意产业的灵魂在于创新性，其中包活本身具有创意天赋的人才, 也包括
4、将创意产品商业化带向市场的人。因此如果缺乏原创性，我 们将在分工中一直处于模仿和代工等低水平制造环节，所以能够有 一个创新型的思想队伍无疑是开创文化创意产品的成功宝典；1再 次，中国一直没有特别优秀的文化创意品牌，许多企业都是中小型, 没有品牌影响力，因此开创一个优秀的文化品牌是重中之重。三、学校文化创意产品市场现状及存在问题1、学校文化创意产品市场现状文化创意产品行业，是以我们很熟悉的个性产品定制产业为主， 当今大学生喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于现成商品，因 此文化创意产品非常适合学校这个文化市场，另外在高校中，文化 创意产业方而一直是个空白，很少有比较全而的文化创意市场，所 以开拓
5、和推广学校创意文化是一个很好的市场平台。2、学校文化创意产品存在的问题产品品牌化效益低。学校文化创意产品没有比较出众的品牌，虽 然是设计人员设计，但大多数较为普通没有特别大的创新性，销售 商仅仅满足于初级生产，忽视了对产品的研究与开发创新，致使学 校文化产品不能走企业化和品牌化的道路，而且在私人订制专属产 品上没有太多明确的标准判定，许多顾客以个人的喜好去评价，没 有良好的公正性。线上线下电商平台利用效率低。在调查中我们发现大多数创意品 的消售方式很单一，大多数只有线下销售，多数消费者会选择在实 体店中进行消费购买。大多数的制造者和经销商固守传统的批发、 零售模式，没有开发新型的电子商务渠道，
6、低效率的线下购买无法 提升订单数量。四、学校文化创意产品营销策略1、“线上线下”电商营销策略“线上线下020”销售模式。线下以传统方式销售文化创意产品, 在各大高校招收代理分发传单，提高知名度，并且将在学校固定区 域成立画室和手绘创意基地，将大量喜爱创作的朋友们聚集在一起, 集思广益创造出更非凡的创意品，在后期可以将一些优秀功底的朋 友纳入团队；线上方而将开设一定的公众平台和淘宝店铺以更方便 更多客户购买了解到品牌，并且在一些门户网站积极发表刊登文化 创意产品的新闻，提高品牌知名度。2、C2B客户服务模式C2B模式更加注重于用户资源的转化，强化文化品牌概念以获得 消费者认可，使产品拥有更高的附
7、加值和品牌卬象。私人订制创意 品就是将客户的需求放在第一位，设计人员可以根据顾客的需求为 顾客打造专属的定制产品，使得产品更加具有专属性和独一无二。3、开创文化产品设计理念学校文化的产品主体是学生与教师，对社会前沿信息有着超常敏 锐力，学校文化产品能够较好的指导师生更进一步了解和促进学校 发展，而在目前，我国的学校文化创意产品仍处在初级成长阶段， 但是市场前景非常可观，成长空间也是巨大的。因此学校创意品有 助于沉淀历史、保留学校青春风采回忆。高校作为滋养文化的重地, 其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。我们将清 楚地认识到学校文化产品建设是一个漫长的征程，其建设与完善任 重道远。
8、24、加大对文化创意产业专业人才的培养人才是创新产业生长的核心焦点，目前我国文化创意产业人才还 相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展 的要求。今后应当努力调整人才教育结构，加强对创意产业人才特 别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型 创意设计展览，打造一份属于设计师们相互交流、碰撞的平台，激 发更多创意人才创造出更好的原创文化产品的激情和动力。5、完善政策法规，以对文化创意产业起到推动作用发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共 服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜 发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的
9、推动支持作 用。3五、开发学校文化创意品牌运营项目一一 “优趣文化创意坊” 运营模式1、项目简介该项目主要是以学校风景、风采、青春记忆为主题，开发出一系 列学校文化创意产品，如图2所示，紧密结合电子商务发展潮流， 将渠道扩展至线上结合线下营销，打造属于高校的“优趣”品牌， 理念价值在于可以作为学校文化环境的宣传及学校美景的传播，而 更为珍贵的意义在于毕业生对于母校的深切留念。2、商业模式一一“线上线下020”营销方式项目将产品发到网上或者在线下摆卖，顾客可以通过宣传了解直 接从线下进行购买；也可以在网上选购己经设计好的物品，或是提 出自己的喜好给设计人员，设计人员将为其私人订制，并由配送人 员
10、进行物流配送，完成线上线下020电商结合模式。3、特色服务一一“私人定制”打造品牌项目设计人员将为大家提供满足用户个性化服务的私人定制业务, 根据顾客的喜好打造专属的定制产品使整个交易过程充满惊喜与趣 味，并致力于打造属于高校文化创意产品的品牌，加深顾客心中的 品牌卬象。4、整体营销策划方案项目发展拓展的整体营销规划为“020线上线下结合方式”，线 上以和微博、贴吧作为宣传推广，并将网站与淘宝店铺作为平台主 营的业务销售，线下主要以轰炸式宣传单和节假日促销产品为主， 后期不断招收代理和线下设点推广宣传。【参考文献】1 蔡承彬我国的文化创意产业和发展现状J.经济问题，2011 (12).2 王梓.学校文化创意产品设计研究J.文艺论坛,2015 (4).3 鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究D.吉林大学，2013.