《辽宁瑞星奔驰车主自驾采摘游.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《辽宁瑞星奔驰车主自驾采摘游.ppt（49页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,春之约，心之行辽宁瑞星开创幸福生活季活动方案,2012年3月,目 录,一、活动目标,二、活动策划,四、应急预案,三、活动执行,五、活动评估,一、活动目标 活动背景 活动目的,活动背景 辽宁瑞星奔驰为回报新老客户的大力支持，诚邀客户参加开创幸福生活季活动。构筑客户交流、互动的平台，表达辽宁瑞星奔驰对客户更体贴的服务，无微不至的关怀。,知名度提升 通过短时间内掀起的奔驰品牌传播攻势，持续提升辽宁瑞星奔驰品牌知名度； 吸引更多目标群体更多关注了解辽宁瑞星奔驰产品，从而将辽宁瑞星奔驰纳入消费购买决策清单。 品牌形象提升 塑造辽宁瑞星奔驰的品牌形象和鲜明独特的品牌个性； 传递辽宁瑞星奔驰品牌新感性主张
2、，使目标客户产生情感共鸣。 销量提升 利用有效传播吸引新的目标客户群体关注辽宁瑞星奔驰； 开展自驾游活动提升客户参与度，从而促进潜在销售。,丹东，人口235万，面积14950平方公里，是一个以商贸、旅游、港口和轻型工业为主体的边境城市。作为中国最大的边境城市和最北的沿海城市，丹东有着得天独厚的自然条件和珍贵的历史文化，是一座融自然风光与人文景观为一体的旅游名城。 鸭绿江作为中、朝两国的友好界河，众多的自然景观和人文景观不胜枚举，有浩瀚秀美的水丰湖，有雄峙江畔的虎山长城，有弹痕累累的鸭绿江大桥，还有我国1.8万公里大陆海岸线最北端的江海分界线等。,丹 东 简 介,活动目的 为辽宁瑞星奔驰的客户提
3、供高雅运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，提高环保意识，延伸生活空间。通过活动，完美体现辽宁瑞星奔驰品牌的凝聚力。 通过专业、细致的服务来激发客户的激情，为辽宁瑞星奔驰客户提供高质量的生活体验，将辽宁瑞星奔驰所代表的品牌文化同目标客户的生活方式结合起来，真正触动目标客户，提升客户满意度。 创造与集团客户的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，拉近客户与辽宁瑞星奔驰的距离，再次奠定辽宁瑞星奔驰的品牌形象和市场定位。,二、活动策划 主题诠释 活动要素 活动组成 节目设计 亮点策略,主题诠释 闭上双眼，深深呼吸，体味着那暖中带柔的春的灵气，张开双臂拥抱这久别的春，我们又如期相约。 一切
4、如同久别重逢的老朋友相遇般发自内心的欢乐与亲切，让春聆听我们内心深处的声音。你、我都与春天有个约定，新的开始，新的希望！ 将你我的心紧紧系在一起，感受我的真心与情感，那是最真挚的祝福。让我们携快乐出发，与幸福同行。,春之约，心之行-辽宁瑞星开创幸福生活季活动,活动主题,活动时间,活动地点,主要内容,邀约对象,目标组数,2012年4月下旬（拟定）,丹东,自驾游 草莓采摘 赏花观景等,奔驰车主 潜在客户,人数：60-70人；车辆：30-40辆,活动要素,自驾旅行 伴随着发动机的轰鸣声，我们一齐出发，前往同一个目的地； 与春天的约定，让心一起去旅行。,活动组成,红色的幸福 草莓是一种完美的果实，代表
5、甜美， 让我们细细品味这指尖的幸福。 此外，还要把这甜美的幸福带给我们的家人与朋友。,活动组成,春至花开，沉醉于那迷人的景色；清风拂面，享受那飞翔般的自由。 一人，一景；一心，一情。,花 与 景,活动组成,互动晚宴 这一刻，让我们一起举杯，共享生活的喜悦 这一刻，让我们铭记彼此，结成深厚的友谊 这一刻，让我们砥砺奋进，再创明日的辉煌,活动组成,节目设计,造型摄影比赛游戏（高速服务区休息） 放松紧张的神经，小欢乐，小清新。,节目设计 汽车维护与保养小课堂（晚宴） 由奔驰顶级维修技师为客户讲解如何对自己的爱车进行维护与保养，使自己的爱车发挥出最大性能，享受最顶级的驾驶乐趣。 Q&A 邀请客户进行车
6、辆相关问题的提问，由维修技师进行专业解答。,节目设计 互动小游戏：认识他吗？（晚宴）,让我们熟悉彼此，结成深厚的友谊。,节目设计 互动小游戏：红黄牌（晚宴） 亮出我们的选择，一起说YES!,节目设计 互动小游戏：叠报纸（晚宴）,欢乐互动，乐在其中。,节目设计（草莓采摘） 互动小游戏：草莓采摘比赛 寻找最大最美的“幸福”,节目设计 互动小游戏：寻梦夺赏（草莓采摘） 惊喜就在身边，让我们仔细寻找,节目设计,互动小游戏：手绘幸福（草莓采摘） 将祝福画在这装满幸福的盒子上， 送给自己最爱的人。,亮点策略,统一车贴、车旗，活动全程在车身上张贴统一的活动主题的车贴、车旗和号牌。 让客户佩戴辽宁瑞星奔驰形象
7、棒球帽，展示奔驰团队凝聚力。,品牌不只是形象的统一，而是深蕴的内涵；,亮点策略,将车队进行分组， 每组配备1名辽宁瑞星奔驰销售/技师 保证车队行驶安全与车辆故障问题的处理。保证客户安全抵达目的地。,感受我们细致、贴心的服务 一起出发，享受生活,亮点策略,随团摄影组 记录我们幸福与感动的瞬间， 为客户留下最珍贵、最美好的回忆。,亮点策略,精彩互动 共建幸福家，品尝幸福的“味道” 让我们相识、相知，共享欢乐。 将我们的感恩之心，传达给我们客户 让客户感受到我们真诚贴心的服务。,三、活动执行 活动路线 活动时间表 人员安排 活动执行,活动路线图（待定）,大梨树风景区位于辽宁省凤城市西南郊10公里处，
8、总面积21.37平方公里，距沈丹高速公路凤城出口仅5公里。景区由花果山、药王谷、影视城、连珠三湖、展览馆组成。是集赏花摘果、休闲娱乐、度假避暑、会议接待为一体的综合性旅游区。其山水田园风光、传统中国医药文化、地道的农家饭菜深受游人喜爱。 大梨树景区，是人与自然和谐相处的地方。花果山上，春赏百花，秋摘金果独具特色。花果山高处，雄伟的“干”字文化广场和“鸡叫为亮天干”、“头顶烈日干”、“披星戴月干”三座纪念碑，向人们讲述着大梨树人在村党委书记毛丰美的带领下，艰苦创业30多年取得的巨大成就，镌刻着大梨树人苦干、实干加巧干铸就的“干”字精神。18公里的五味子长廊绕着山势将人们引领着来到药王谷。走进谷中
9、，初有满壁中华传统养生经法，再有庙堂，可拜祭13位中医药圣。累了，五福台为您请坐祈福；渴了，阴阳泉捧出清甜。驻足大梨树水乡，先可观瞻西汉武次古城遗址，领略“燕东风骨”，参观展览馆，您会看到大梨树村30年的奋斗历程；而在毛泽东家史、家事展览馆中，您可以进一步了解到伟大领袖毛泽东的传奇一生！北方影视城中感受时空的交叉、生活的挪移，定会别有一番滋味在心头，在游览诸多影视剧拍摄现场的同时，不仅可以与明星零距离接触！还能客串群众演员，过把明星瘾！百亩的果蔬采摘基地，以色列的西红柿、黄瓜，中国产的草莓、香瓜，您可凭门票免费品尝！湖边垂钓、树下听风、河畔游乐，再在大梨树旁听一段动人的传奇故事庄稼院、青年点的
10、高、中、低档客房和火炕随时恭候您的光临。品尝完香喷喷、热腾腾的满族农家特色菜肴之后，您可以伴着星月与家人、朋友观赏这里的农民艺术团民族风情表演，尽享乡村休闲度假的惬意。 大梨树景区，以其特色的旅游环境、优越的接待条件、诚信热情的服务理念，得到了来自国内外游客的普遍赞誉。 走近大梨树，亲近大自然！大梨树真诚欢迎四海宾客的到来！,大梨树简介,住宿地至采摘园 车程10分钟，徒步30分钟 住宿地至大梨树水乡/影视城 徒步10分钟 住宿地至花果山 车程20分钟,大梨树风景,花果山是全国最大的村级集体果园，占地2.6万亩，共栽种杏、桃、梨、李子、苹果、板栗等果树一百多万株，采摘期从6月末开始持续到11月份
11、。春季赏花秋季摘果独具特色！,在百亩采摘园内，栽植的丹东草莓、葡萄等2月份6月份陆续不断成熟！通过亲自采摘的方式，让您尽情享受无尽的田园生活和丰收的喜悦！,大梨树北方影视城是民国时期建筑群。曾拍摄女人一辈子、眼中钉、天大地大、凌河影人、勋章、小姨多鹤等多部电视剧。著名影星李幼斌、孙俪、殷桃、陶红、罗海琼、阎学晶、姜武、小叮当、车永莉、潘雨辰等众多影视明星曾在这里倾情表演。 在这里，您不仅可以游览到诸多影视剧的拍摄现场，还能与明星零距离接触！穿上演出服装拍拍照片，客串一下群众演员！可谓一举多得！,活动路线A（沈阳 大梨树） 活动首日 上午从沈阳出发至凤城大梨树 中午入住大梨树庄稼院/大梨树青年点
12、，品尝特色农家菜 下午游玩大梨树景区（春赏百花 大梨树水乡 影视城等） 晚宴品尝大梨树特色餐 活动次日 上午前往大梨树草莓采摘园采摘草莓 中午品尝特色农家菜 下午返回沈阳 备注说明： 此行程路线简便，沈阳至大梨树，在大梨树能满足草莓采摘与赏花观景的活动内容，不足之处为住宿环境参照丹东市内（星级标准）有些欠缺。,活动路线A 景区介绍,大梨树游玩景区与草莓采摘园,活动路线A 食宿介绍,大梨树青年点（备选）,大梨树庄稼院,活动路线B（沈阳 丹东 东港/大梨树） 活动首日 上午从沈阳出发至丹东市内 中午入住中联大酒店/鸭绿江大厦，品尝朝鲜特色餐 下午游玩丹东市景区（市内酒店至断桥车程20分钟 游江时间
13、：20分钟 断桥至虎山长城车程30分钟） 晚宴品尝丹东特色餐 活动次日 上午前往东港草莓养殖基地/大梨树草莓采摘园采摘草莓（次日从市内至东港 车程1小时） 中午品尝特色农家菜 下午返回沈阳 备注说明 此行程路由沈阳至丹东（首日），住宿条件好，景区有限，次日从丹东至东港/大梨树进行草莓采摘。,活动路线B 景区介绍,丹东市内景区与草莓采摘园,活动路线B 食宿介绍,鸭绿江大厦（备选）,中联大酒店,住宿至鸭绿江断桥车程15分钟 游江时间为：20分钟 断桥至虎山长城车程30分钟 次日丹东市内至东港采摘基地车程1小时,活动时间表（首日）,活动时间表（次日）,人员安排 辽宁瑞星 客服 / 销售 / 维修 执
14、行公司（项目组） 执行员 / 后勤,活动执行 嘉宾签到,邮寄正式的书面请柬邀请客户，让客户感受到尊崇感和被重视程度 使用电话邀请，手机短信，E-Mail等方式加以辅助,邀请函需内附： 活动日程安排 行车路线图 活动联系人信息 活动注意事项 丹东景区简介 自驾游介绍,活动执行 工作人员培训 每一位工作人员都要时刻意识到自己的言谈举止代表着整个品牌及企业形象 清楚活动流程和内容，明确活动分工、责任范围、地位、职权 确保每位来宾对整个活动行程的满意,活动执行,春之约，心之行-辽宁瑞星开创幸福生活季活动执行手册（详见附件）,四、应急预案 危机处理 沟通协调,沟通协调 1.提前进行园/景区与酒店的沟通，协调所有相关事宜； 2.确认入园时间，并与园/景区协调沟通； 3.与酒店沟通协调（办理入住，引导牌，品牌台卡等）； 4.用餐安排（高餐标 自助/标配用餐）。,五、活动评估,能够让客户亲身体验到辽宁瑞星奔驰的周到服务，提高品牌在客户心中的认知程度与满意度。 构筑辽宁瑞星奔驰品牌的传播及销售市场氛围，通过活动促进目标消费群体的潜在销售。 本次活动为交流平台与客户展开良好的沟通与了解，加强与客户间的合作关系，以利于今后相关业务的联系与合作。 进一步增强辽宁瑞星奔驰的品牌效应及市场地位，提升影响力和社会公信度，从整体上得到斩获颇丰的品牌市场传播、销售业绩。,Thank you !,