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1、电梯媒体广告投放策划方案一、电梯媒体简介：城市楼宇 电梯广告媒体是一个新 兴的媒体 资源，它是指在城市楼宇 电梯内壁上制作的广告 载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一 经推出，即已受到包括金融、 IT 、通信、家电 等众多广告客户的青睐和使用。电 梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生 动完美的 视觉形象、深刻持久的传 播效果、强 烈的现代感和不可抗拒的 视觉冲击力。电梯媒体受众 细分是传播业不可逆 转的发展趋势，而户外广告要达到 细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进 行突破，由原来的粗放型向集 约型发展。在深圳、广州和南京，传统 的媒体已经安装到商 务楼、写
2、字楼、住宅楼中，这种新式媒体促 销造势，覆盖面广、受众率高，我们 称之为“电梯广告 ”。与传统户 外广告相比，电梯广告 发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发 布方便的小型海 报和招贴。在深圳，有人估计电 梯媒体所 蕴含的广告价 值是 10 个亿。那么，毫无疑问 ，“电梯广告 ”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞 ”。二、电梯内广告与其它媒体的分析：1）电视广告：表现力强：声音、图象到达率高、适应面广、受众层次广、广告效果得到普遍认 可，制作费很高、广告发 布费用昂贵、广告 发布时间 短，干扰性强 观众通常在广告 时频 繁换频道。2）报纸广告：包含信息量大，到达率 较高、设计制作灵活、广告图
3、画质量欠佳，画面冲 击力不 够，选择受众对象能力差，广告展示时间短。3）杂志广告：印刷精美、图 文并茂，选择受众对象能力 强，可以反复 阅读和长久保存；广告受众少，出版周期 长、版面狭小4）大型户外：强大的广告画面，冲 击力展示 时间长 ，媒体费用高，主要为平面广告形式，地理位置固定、承载信息量少5）电梯广告：较强 的广告画面冲 击力，选择受众 对象能力 强、到达率 较高、展示时间长、可以反复阅读 ，承载信息量大、媒体费用低主要 为平面广告形式，受众 层次集中，中高档消 费层 次群体，地理位置固定，覆盖范 围相对集中。三、为什么适合并且需要在 电梯上投放广告1）电梯广告的受众是文化 层次较高、
4、收入较高、消费 能力较强的群体。从这 一点上 说，中高档的产品的目 标消费群体正是 电梯广告媒体的受众。2） 电梯广告媒体信息 传递量大，展示时间长 的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递 新产品上市信息、产 品促销信息传递的需要。3）受众到达率高，基于电梯的时间等待、空间 狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告 阅读的不可避免和反复性，目 标客户阅读广告内容的主 动性。到达率更高达 100%。可以很自然地强 化消费者对新产品、新品牌的认 同感，以及提升新 产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、贴近性，电梯媒体直接面 对目标受众的特点，成 为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强 烈地刺激消
5、 费者的 购买欲望。5、电梯广告作 为新兴媒体，其部分受众是 传统 的媒体 难以到达的，是现有媒体的重要 补充，是进行市场推广的 传播途径。6、电梯广告媒体 费用低。（在投放费用预算中体 现）四、电梯广告的投放所 产生的效果1）提高目标消费群体对新产品、品牌的认 知度，进一步 扩大销售，提升市场占有率。2）电梯广告作 为企业与目 标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新 产品、企业 品牌，让企业形象潜移默化地 进入消费者的心中。3）电梯广告作 为企业与目 标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产 品的促 销信息，是保证促销好的效果、稳 定销售的手段之一。4）提高新产品、品牌在目标
6、消费群体的暴光次数，配合新 产品在目 标市场的宣传推广活 动，刺激和拉动目标消费者的需求。5）强化目 标消费者对新产品、品牌的概念。五、电梯广告的媒体 优势：1、信息的轻 松接触：作为针对 高端商 务人群销售的多媒体 电话 XP8100，商务楼宇几乎在城市的生活中无 处不在，每次等待 电梯的 时间接触到 视觉 和听觉的信息 传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦急等待的 烦恼，很轻松的接受 这种信息的 传播。2、针对 性强：电梯媒体广告能有效针对商品的目 标消费群体进行发布，从而直接 击中目标消费者。在电 梯内外，与受众 视线 几乎等高的 电梯广告，在相当程度上能 产生强制性阅读 的效果，
7、广告资源流失率几乎 为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。3、抗干扰 能力强：人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅 10 条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干 扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且 单纯 ，整个环境干 扰程度低，受众有可能相 对多一些把注意力集中在广告上， 这就避免了广告 资源的大量浪 费。4、诉求性强：电梯媒体广告作 为新兴的视觉和听觉广告媒体，在任何一个商 务楼宇内都能 够循环播放，有突出反复 诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触 频率。据测 算，居住在高 层住宅楼内的用 户，每人每天平
8、均至少乘坐 电梯上下 3.7 次，电梯广告每天不可避免的至少四次 闯入人们视线 ，产生了广告 阅读的反复性。5、不可抗拒的视觉 冲击力：电梯媒体广告，画面亮 丽精致，图文并茂，制作精美， 创意新奇，具有 强劲 的视觉 冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的 综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气 势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受高端商务 人群注意的媒体排名， 电梯媒体广告 总是排名第一、第二位。6、强制性：比传统 媒体更有 强制性人 们可以不看 电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等 电梯坐 电梯，一定要看 电梯广告。 2
9、4 小时不打折的效果， 电梯受众群体每天都要数次接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复 阅读 的频率高，它可以帮助企 业在城市中迅速提升品牌知名度。7、广告 环境好：中高档住宅楼 电梯整 洁环境的 环境有利于提升品牌。8、直观 性及可信度高电梯媒体广告制作周期短、能迅速直观 地宣传企业、展示新产品、拓展新品市场 ，让信息简单、快速明确地传递 ，认可度高，宣传效果自然好。9、内容的革命发布在 电梯内的广告 颠覆了传统户 外媒体的 发布内容，因 为人员的流动性太大，传统户 外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽量 简洁，如无特别的创意表现，一般只适合 发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告 ”与受众在一定 时间内有着相 对静止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因 为无聊而 寻找视觉支撑点，在不 经意间仔细读完广告内容。此时 广告刊登 详细 的产品介 绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意 义上，“电梯广告 ”具备了报纸、杂志等媒体的 优点。