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1、华东师范大学网络教育学院?管理经济学?模拟考试试卷 A考试形式：开卷 考试时间： 120 分钟一、选择题3分X 10= 30分1、B 2、A 3、B 4、C 5、D 6、D 7、A 8、C 9、A 10、D1、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入 为 3200美元。如果此厂商的资本本钱为 12%，那么经济利润是多少 BA 0美元E 800美元C 1200美元D 3200美元2、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发，以2760美元生产12个沙 发。12 个沙发中每个沙发的平均本钱与第 12 个沙发的边际本钱之间的差额是 多少 AA 100美元E 130美元
2、C 230美元D 260美元3、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品 属于：BA低档品E替代品C互补品D正常品4、大米的需求价格弹性为，如果价格上升6%,那么需求量的变化将是 :CA % B +% C % D 10%5、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差异定价的适当根底：DA年龄B居住地点C购置时间D以上都可以6、在市场结构中，降低本钱是企业最主要的竞争策略。DA垄断B寡头垄断C垄断竞争D完全竞争7、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该 有何变化 AA减小B增大C变成单位弹性D不受影响8、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的
3、收益大小，可用 C 来进行判断：A方差E标准差C期望值D变异系数9、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中：AA医生是代理人 E医生是委托人C患者是代理人D不存在委托代理关系10、 道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资DA蓝筹股票E共同基金C公司债券基金D 家新成立的生物技术公司二、简答题10分X2 = 20分1 、会计利润与经济利润有何区别企业应当依据哪一种利润来进行决策 答： 企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有 的资源。使用他人所有的资源时，企业要支付相应的费用，并将相关费用计入 会计账目中，这类费用称为显性本钱。使用企业自有资源时，企业无需掏
4、腰包 支付费用，但不等于企业使用自有资源的机本钱为零。因为企业的自有资源也 可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类 费用不计入会计账目中，因而被称为隐性本钱。计算会计利润时，仅考虑了企 业经营活动中发生的显性本钱，会计利润二总收入-显性本钱。计算经济利润 时，那么考虑了企业经营活动的所有本钱，经济利润二总收入-显性本钱-隐性 本钱。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造 了财富，企业才能防止亏损。2、企业为什么要实行价格歧视什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观 察到的实例答： 由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿
5、高、价 格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只 要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖，企业就可通 过价格歧视提高利润。直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分 为几个组，并对不同的组确定不同的价格，例如针对学生的优惠商品。、计算题1、 10分一家公司，生产三种型号的产品： M型、P型与U型。这些过去 都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理疑心某种型号的产品可能已经不再 赢利。他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面 是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用例如租金、行政费用将 依据净销售额的大小在三种产品中按比
6、例分摊。M型P型U型合计产品净销售额万元220150330700变动本钱万元18283215480公司间接费用万元210奉献毛利润万兀1计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损答：1间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊，计算结果如下M型P型U型合计产品净销售额万元220150330700变动本钱万元18283215480公司间接费用万元664599210奉献毛利润万兀-28221610这一算法说明M型产品出现了亏损-12万元。2公司是否应当停止生产这一型号的产品呢答：不应当停止生产 M型产品，因为间接费用属于固定费用。停止生产 M型产品 也不会减少固定费用，所以在决策时无需
7、考虑间接费用。 M型产品的销售额高 于其变动本钱，继续生产 M型产品是能够给公司带来赢利的。2、 10 分商品 X 的需求函数为： QX 600 50pX 0.03M 12PB 1.5N。其中，Qx是该产品每月的需求量件/月，Px是该产品的价格元/件，M是家庭的平均收入元/年，Pb是相关商品价格元/件，N是市场中 产品X的购置者人数人。1解释商品X是正常品还是低档品答：商品X是低档品，因为收入 M的系数为负，收入上升导致商品 X的需求下降2解释商品X与商品B之间是替代品还是互补品答：X与商品B之间是互补品，因为商品B的价格上升导致X的需求下降。3 当Px 5，M 25000, FB 40, N
8、 2000时，X的需求量是多少答：QX 600 50 5 0.03 25000 12 401.5 200021203、 15分A公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最近 它受到了一家小公司B公司挑战。B公司创造了一种也能治疗胃溃疡且无负 作用的新药并申请了专利。B公司正在考虑是进入这一行业生产自己创造的新 药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A公司那么在考虑是不降低药品价格，还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双方的 收益矩阵如下表所示。单位：百万兀A不降价降价B进入6, 13，5许可证4, 72, 41画出B公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果答：B
9、公司首先行动的博弈树，博弈结果为B选择许可证，A选择不降价策略，A的收益为7，B的收益为4。(6J)(4,7(2,4)2画出A公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。答：A公司首先行动的博弈树，博弈结果为 A选择降价策略，B选择出进入策 略，A的收益为5，B的收益为3。14人(4.2)(L6)(7.4)4、( 15分)一家化装品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查说明 有三个可行的营销策略：A1-通过电视广告让消费者接受；A2 -在女性杂志上做广告让消费者接受；A3-通过分销商集中的个人销售让消费者接受。消费者 对该产品的满意程度可能有三种结果：(1)良好；(2) 一般；(3)不好。在 各
10、种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。(单位：万元)良好一般不好电视广告(A1)1205010女性杂志广告(A2)1007020分销商(A3)906040(1)估计消费者三种满意程度出现的概率为：(良好，40%),(般,30%),(不好，30%)。公司经理的效用函数如下表所示利润102030405060效用0利润708090100110120效用计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用，公司经理会选择哪一个策略答：选择A1的期望效用为E(U(A1)0.4U(120) 0.3U (50)0.3U(10)0.4 1.210.3 0.65 0.3 ( 0.3)0.589选择A2的期望效用为
11、E(U(A2)0.4U(100) 0.3U (70)0.3U (20)0.4 1.160.3 0.920.3 00.74选择A3的期望效用为E(U(A3)0.4U (90)0.3U (60)0.3U (40)0.4 1.10.3 0.79 0.3 0.480.821选择方案A3的期望效用最大，所以公司经理会选择方案A3。(2)如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大懊悔值原那么, 公司经理会选择哪一个策略答：懊悔值矩阵为单位：万元良好一般不好电视广告A102030女性杂志广告A220020分销商A330100A1的最大懊悔值为30, A2的最大懊悔值为20, A3的最大懊悔值为30。根据 最小的最大懊悔值原那么，公司经理会选择方案A2。