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1、简论平面设计中的实用美学摘要：作为一种科技与艺术相交的学科，平面设计包 含着实用性与审美性这一相辅相成的学科特征，成功的平面 设计作品往往既突出设计作品的实际功用，又强调其审美价 值。本文就平面设计实用美学的来源、价值、运用和体现这 几个角度展开论述，通过对比、举例等方法，对平面设计实 用美学进行详细剖析和梳理，并将其作为平面设计的重要审 美特征进行强调。关键词：平面设计 实用美学中图分类号： J529文献标识码： A文章编号： 1003-0069（ 2015） 03-0122-02 平面设计中的实用美学，是由平面设计这一工作的特殊 性所决定的，优秀的平面设计要求设计者所设计的作品附带 有实用
2、性和审美性这两重基本属性，实用性标志着其所设计 作品的社会价值，审美性则象征着来源于设计活动的艺术价 值。对于一个优秀的平面设计作品而言，两者无疑是同样重 要的。忽视其实用性，会致使平面设计作品与一般艺术品相 混淆，无法表现平面设计过程中的智力因素； 而忽视审美性， 则会使设计的功能被淡化，使设计者被架空，使最终作品归于流俗。因此，平面设计的实用美学，是一个完整的概念， 不可拆分，缺一不可。一平面设计实用美学的来源平面设计中的实用美学，最主要也是最直接的来源是设 计者的灵感与本能。平面设计成品的最初产生契机，往往与 其实用性的要求相关。面对一定的市场需求、表达需求、个 性需求或兴趣需求，平面设
3、计者会做出相应的构思和设想， 这便是灵感产生的过程。例如某娱乐场所需要张贴一张“禁 止吸烟”的标语牌，如只需起到实用性效果，那么单纯的文 字提示即可做到，但如果加入艺术的考量，则变成了平面设 计中实用美学产生的过程，设计者既需要考虑到此标语牌的 实际社会公用，又要展现此设计的艺术性以引人注目。如下 图所示：除设计者的灵感与本能外，实用性与审美性的内部相互 作用也是平面设计中实用美学的重要来源。同样以“禁止吸 烟”这一标语牌为例，对于这一简单意义的艺术性表达，可 以催生受众对于这一概念的艺术性联想，无意间增加这一标 语的艺术性特质；而艺术的加工同时也会为这一标语的实用 性增色，即起到加强标语本身
4、所要传达的意义的作用，增强 标语的实用性。这两种特征的相辅相成亦是平面设计实用美 学的内在来源，即每一个平面设计作品，都具有这样一种内 在和谐统一性，这是实用美学所产生的天然土壤，每一件平 面设计作品，都会无意间从这种内在的和谐统一中衍生出其 实用美学的光辉，无需刻意的人工雕琢与渲染。平面设计的实用美学，除以上两种来源之外，最根本的 来源是所有设计作品的内核和特质。所有的设计作品，包括 平面设计在内，都是美学与实用主义工学相结合的产物，这 是设计作品的内核，任何设计都离不开这二者的辩证统一关 系。设计作品需要实用性，这体现出设计作品的动机和实际 价值；设计作品也同样需要审美性，这体现出设计作品
5、的设 计性和人工性，这也是设计有别于生产的重要因素之一。换 言之，设计是一门独特的学问，它趋同于机械生产和艺术品 制造，又不同于二者。它有与机械生产相类似的明确目的性、 计划性与价值性，又有与艺术品制造相趋同的审美性，它是 二者的天然结合，这种天然的结合，正是平面设计的实用美 学的本质来源。延伸开来说，这种平面设计的实用美学，并非平面设计 的专利，而是各种设计类学科的共同特征。它直接来源于设 计者的灵感与本能，诞生于设计作品实用性与审美性的辩证 统一关系，又从根源上表现出所有设计作品的共同内核和特 质。可以说，从来源上讲，平面设计的实用美学可谓植根深 远。二 平面设计实用美学的价值 平面设计的
6、实用美学反映了多方面的实际需求，从多个 角度来说，都具有其必要性和重要的价值意义。无论是从平 面设计自身发展的需求上讲，还是从整个艺术设计领域的未 来发展空间等角度看，平面设计的实用美学都是具有其不可 替代的必要性的。平面设计实用美学首先是平面设计这一领域实际需要 的要求。如上文所说，平面设计中的实用美学最初体现的是 在平面设计这一行为本身的自身要求。平面设计的作品，往 往需要承担一定的实用性作用，这也是其设计的直接目的所 在，而在实际设计的过程中，又要达到美观、质感等艺术加 工所需要产生的艺术效果。因此，祟尚实用美学在平面设计 中，是平面设计自身效果的需要，这种实用美学必要性的最 初体现，便
7、是平面设计的自身。平面设计的实用美学还是我国美学发展和设计发展的 必然要求。我国以往的美学，并不太进入世俗的视线，是由 其作为一种哲学体系下的学科复杂性和孤立性决定的。但目 前我国美学界强调“日常生活审美化”，即将美学从象牙塔 中解放出来，放在一个可以被公众接受、了解、享受、获益 的位置来重新诠释和发展。因此，这种平面设计中的实用美 学，便为这种美学发展寻找到了一定的契机，美学作为设计 的一种附带属性，本身便是美学向日常生活靠拢的努力，这 无疑是有利于我国未来美学发展的。而对于设计来说，从以 往的简单艺术加工设计到现在的平面设计，美学的容量越来 越多，美学所起到的作用也越来越大，即使抛开平面设
8、计， 我们当前社会中的任何一款简单的设计都离不开美学的附 加功能。例如现下市场所流行的矿泉水，从实用性的角度我 们来选择，无疑是水的甘甜度和口感，但这从直观上并无法 得到体现。因此，我们所选择的水制品，往往是从其外观入 手，看哪一款矿泉水的外观设计美学能带给受众以清冽、甘 甜的直观感受和想象，哪一款便是市场的赢家。由此可见， 整个设计领域的未来发展，也同样是离不开这种实用美学的 帮衬的。平面设计实用美学的价值，不仅体现在这两个方面，其 必要性在当前社会各处都不难发现。我们需要认识到，平面 设计的作用是显而易见的，平面设计实用美学的发展也是一 种不可逆的社会潮流和设计潮流，因此，我们怎样把握平面
9、 设计实用美学在设计过程中的实用和体现，才是目前我们最 应当关注的问题，而不是继续讨论这种实用美学是否存在， 它的存在有何价值，这些问题，时间早已给出了确切的答案。 三 实用美学在平面设计中的运用与体现实用美学在平面设计中的运用具有普遍性和不定性，即实用美学体现在平面设计的各个方面，但具体的风格、气质、面貌又有所不同。在平面设计的构思过程中，表达同一意义 的平面设计，其美学介入的角度是不同的，但多多少少都会 有美学构思介入其中。例如为表示“禁止携带宠物进入校园” 而设计的校园标语牌，传统的平面设计会选择画一只宠物， 然后画上红叉表示禁止进入，用图案清晰而简捷地表现出其 所要表达的意思，但如果从
10、美学角度深入考量，这种标语牌 的设计起到了一定的实用美学效果，但缺少必要的亲和力和 号召性，因此其实用性体现得并不好，这是由于美学的考量 不足而影响实用性的案例之一。同样是表现“禁止携带宠物进入校园”的标语牌，在设 计中则可以产生多种平面设计实用美学思路，例如将宠物图 案和学生图案巧妙链接在一起，如果关注点在宠物上，那么 学生是一个不悦的神色，但如果聚焦点在学生上，那么学生 将是开心的神色，这样利用视线转换制造的画中画，就有效 地解决了亲和力不强，趣味性不强的问题。在体现美学思路 的同时，也更有助于该标语实用性的切实发挥。除平面设计构思过程外，具体的设计落实过程也需要实 用美学的考量，例如标语
11、牌的大小、厚薄、着色等等因素， 其任何一个环节的不同都会导致整个平面设计的结果有所 差别。因此，在所有的环节上都需要实用美学思想的介入， 例如，较为轻薄的广告牌材质节约材料，节省成本，可以表 达相同内容，而厚实的牌子会导致携带不便，悬挂不便，但 却美观大方，这就是实用美学所要面对的考量。在实用性和 审美性中间找到一个平衡点和介入点，从而完成设计作品的 最优选择。宏观来说，实用美学体现了一个平面设计作品的艺术延 展力和艺术活力，是决定一个设计作品是否成功的重要砝码， 也决定着一个平面设计作品的寿命和平面设计作品的功用 弹性。简单来说，实用美学体现得当的平面设计作品，作为 一个设计作品本身来说是成
12、功的，是优秀的平面设计杰作， 而这一杰作的持续时间也将相对长久。例如广告语的设计， 一个体现实用美学的平面设计作品，其巨型广告横幅完全可 以沿用多年，成为这一产品的金牌广告和经典广告，既节约 了成本，又为产品增色。所谓功能弹性，则是平面设计本身 的实用性的延展性，例如男女卫生间的广告标志，如设计得 当巧妙，那么这一平面设计的功能会超出其原本的表现和指 示功能，还起到一定的广告效果。实用美学在平面设计中的体现是多方面的，大到一个巨 型广告的整个设计制作过程，小到男女洗手间的标志标识， 都无不体现着实用美学的巨大功能，所谓细节决定成败，实 用美学的实用性细节和审美性细节，从一定意义上来说，就 都是
13、影响一个平面设计作品成败的关键，都需要经过谨慎的 艺术加工和艺术考量。我们所探究的平面设计中的实用美学 体现，只是其浩如烟海案例中的一个小方面，需要清醒地认 识到，实用美学对平面设计的渗透绝不仅仅是个别案例那么 简单，而且这一渗透仍是在不断发展变化中的，未来实用美 学向平面设计领域的渗透方案、渗透模式，仍是需要探索和 亟需探索的问题，这是平面设计继续持续不断发展下去的不 竭动力之一。结语：平面设计的实用美学来源于设计者的灵感与本能， 表达了多方面的艺术需要，具有重要的意义和价值，体现在 平面设计作品的各个方面。对这一论题的研究，不仅仅可以 丰富平面设计的发展思路，为我国平面设计的发展探索一条 合理的道路，也是对我国美学发展的一个重要未来之路的探 索。总而言之，任何设计作品，都离不开美学，设计作品所 需要展现的每一个褶皱，都应该有美学的光芒熠熠生辉，这 也是我们为之不断探索的最终目的和永恒希冀。