《乡村旅游康养未来旅游业振兴新模式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《乡村旅游康养未来旅游业振兴新模式.doc（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、乡村旅游康养未来旅游业振兴新模式随着国民生活水平的提高以及人口老龄化的到来，人们 对于就医、健身、养老、旅游、运动、环保等与健康相关的 需求日益增加，发展健康产业，建设健康中国正当其时。乡村优于城市的生态环境、张弛有序的生活节奏、自然 和谐的环境氛围，为发展康养产业提供了基础。在乡村振兴 及大健康政策背景下，乡村康养产业方兴未艾，是发展乡村 振兴的重要突破口之一。乡村康养，是一个以健康产业为核心，集健康、旅游、 养老养生等多种功能于一体，结合健康疗养、医疗美容、生 态旅游、文化休闲、体育运动等多种业态于一体的康养产业 模式。是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内 容，以农业生产和农村经
2、济发展为生活目标，回归自然、享 受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养 天年的一种生活方式。康养市场分析大健康十大投资热点市场规模预测显示， 2016 年， 我国大健康产业的规模近 3 万亿元，居全球第一位。预计到 2020 年，大健康产业总规模将超过 8 万亿元。现阶段， 康养市场拥有良好的市场环境， 发展空间巨大。 未来 5 年，康养的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长 率有望达到 20%。 2020 年市场规模将在 1000 亿元左右。康 养作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重 点关注。随着物质生活水平的提高， 人们对“健康、 愉快、长寿” 的欲望越来越强烈
3、，而单纯的养生已难以满足人们对高品质 生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来 重大发展机遇。 同时，进入 21 世纪，中国步入老龄化社会， 中国现有老龄人口已超过 2亿，且每年以近 800 万的速度增 加。到 2050 年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一， 康养将会拥有更大的市场。乡村康养产业发展特点01 优越的自然生态环境 乡村康养可以从乡村环境这方面入手，良好的生态条件 和气候条件是乡村康养成功发展的基础。在此基础上，结合 地方特色如宗教文化、温泉资源、长寿文化等形成具有特色 的乡村康养社区， 通过发展生态体验、 养生度假、 森林养生、 避暑养生、温泉养生等多种业态，打造
4、乡村养生产业体系。02 以健康为主的产业特色 乡村康养的产业应该是以健康产业为主体，延伸休闲农 业、乡村度假、健康食品、户外运动等产业。03 功能明确 乡村康养不同于一般的乡村旅游项目，它更突出健康恢 复功能。乡村康养的所有业态和产品都是围绕 “健康”展开， 所有旅游产品的目的都是以调节旅游者的身心健康、恢复游 客的身体机能为最终目标。乡村康养六大资源分析01 景观资源 以静养生 乡村景观经过悠久的历史演变，山、水、生物等风光展 现了“天人合一”的精神本质，和谐的景观通过视觉给人以 美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体 的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体 的免
5、疫系统，起到养生、保健、治疗的作用。02 空气资源 以气养生 空气中的负氧离子具有养生功能。现代科学证明，当负 氧离子浓度达到 4000个/ cm3 时，可以满足人类疾病预防及 治疗和健康长寿的要求。富含负氧离子的空气可以与其它活 动一起，形成特色的养生产品。03 农耕活动 以动养生 “以动养生”是我国古人们在长期的生活实践中逐渐形 成的朴素的养生观念。原始农耕，可让人们体验古老农耕文 化，感受对天地的敬畏之情；农场租赁，可利用都市人闲暇 时间修身养性；科技农场，让人们在农业科技的魅力中得到 养生锻炼。04 以动养生 以和养生 乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。乡村人文资源是乡村
6、在悠久的历史发展中，逐渐形成的人与 人及与天、地和谐统一的相处方式，展现了乡村悠久且和谐 的整体面貌，是以和养生的基础。乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等， 都是养生的人文资源，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺 术中，或者让游客成为非物质文化遗产的传播人，让乡村的 人文活动陶冶游客的身心，实现乡村养生与传统文化传承的 双赢。05 饮食资源 以食养生 饮食是生命赖以存在的物质基础， 黄帝内经 、素 问平人气象论、太平圣惠方中的很多篇章都有关于饮 食对健康和疾病产生影响的论述。乡村的“以食养生”主要 体现在时令养生和有机养生两方面。时令养生指根据季节， 注重“春生、 夏长、 秋收、 冬
7、藏” 的不同养生之法， 坚持“不 时不食”的理念；有机养生则是指由乡村提供的绿色、无污 染食材构建的养生食品。06 环境资源 以睡养生 良好的环境有助于人的睡眠，而睡眠与人体健康与否有密切关系。清代李渔说过“养生之诀，当以睡眠为先”，莎士比亚把睡眠称为“生命宴席”上的“滋补品”。城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大差异，乡村中的各种声音构成了 一首美妙的催眠曲，人们更容易养成健康的生物钟，进入深 度睡眠，进而实现“以睡养生”的目的。乡村康养三大开发要点根据自身特色，确定乡村开发类型如果乡村本身有著名的地理标识性农产品，可以根据农 产品开发系列美食康养；有些长寿村用长寿文化基础，倡导 食养、药养、中
8、医等健康养生，结合养老民宿，发展中长期 的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。无特色资源，植入相关特色与功能对于无明显特色资源的乡村，可以进入康养资源，通过 旅游的搬运功能进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化 型、生态养生型，医养结合型或养老型的开发。例如，生态 养生型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态 环境，同时培育和引导养生养老产业进驻，发展养生产业， 进行生态养生型开发；医养结合型需导入医药产业，形成医 药种植产业链或形成医药产业小镇等。强化健康主题，进行多元化开发乡村康养产业必须强化健康养生养老主题，进行多元化 开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行 休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。