《产品上市推广策划方案撰写格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品上市推广策划方案撰写格式.docx（11页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、产品上市推广策划方案撰写格式 产品上市推广方案撰写格式 产品上市推广策划方案撰写格式 一、前言 1、策划背景分析 （1）企业简介 （2）产品简介 2、策划任务和目标 3、策划主要思路和创新之处 二、某产品市场分析 1、某产品市场现状分析 （1）上市推广的契机 （2）竞争 2、某产品市场潜量分析 3、消费者分析 （1）需求分析 （2）购买行为分析 1）消费场所分析 3）消费者了解产品信息的媒体分析 4、市场竞争分析 （1）竞品产品分析 （2）竞品价格分析 （3）竞品渠道分析 （4）竞品促销分析 产品上市推广方案撰写格式 三、某产品SWOT分析 四、某产品上市推广目标与定位 1、上市推广目标与策略
2、思路 （1）总体目标 （2）策略思路 2、产品定位 3、市场定位 五、某产品上市推广策略 1、上市推广基本策略 （1）上市推广对象 （2）上市推广区域 （3）上市推广方式 2、价格策略 3、分销策略 （1）渠道模式 （2）渠道成员选择 （3）渠道促进 4、广告策略 （1）广告目标 （2）广告地区 （3）广告对象 （4）广告主题 产品上市推广方案撰写格式 （5）广告媒介 （6）广告创意与表现 1）移动电视广告 2）轻轨广告 3）网络广告 4）电台广告 （7）广告排期 （8）广告费用 （9）广告发布周期 5、促销策略 （1）促销对象： （2）促销范围： （3）促销目标 （4）促销活动 1）前期 2
3、）后期 六、某产品上市推广费用预算与效果预报 1、费用预算 （1）广告费用 （2）促销费用 （3）费用合计 产品上市推广方案撰写格式 2、效果预报 （1）推广事前预报 1）消费者征询 2）专家看法征询 （2）推广过程预报 （3）推广效果预报 1）分销效果 2）广告效果 3）促销效果 七、某产品上市实施方案 1、任务方案 2、实施方案 （1）分销实施方案 （2）广告实施方案 1）移动电视广告实施 2）轻轨广告 3）电台广告实施 4）网络广告实施 （3）促销实施方案 1）促销提案一 方案细则 产品上市推广方案撰写格式 主题： 时间： 区域： 对象： 活动方式： 活动具体说明 2）促销提案二 促销提
4、案三 3）广告配合方式 4）活动步骤 前期 中期 后期 5）执行掌握 6）意外防范 回答者： 苏黎曼沙 | 八级 | 2021-4-18 12:42 产品上市推广方案撰写格式 用招商的方式 央视 CCTV 是最大的也是最有效的宣扬途径，客户信任度高。 网络最大的广告途径，是搜索关关键字推广，百度、谷歌都可考虑，占据网络推 广的最大份额。 产品宣扬，服务推广的 7 点总结： 1.搜索引擎是最大的宣扬平台，因此不妨做一下关键字点击广告(可以询问百度 和谷歌); 2.网络上：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、CCTV、新华网、人民网等软文 广告； 3.发布产品供求信息，选阿里巴巴、慧聪网、环球资源等； 4.假如是新产品或创新产品，可以在唛网发布，但对产品和品牌要求比较严格； 5. 参加论坛，分享学问，推广产品慢工出细活； 6.结合网下传统媒体的的宣扬，电视直销，和相关的电视直销品牌合作，如东方 购物，橡果国际，然后开发延长产品，设特许品牌专柜或直营店(体验馆)与电 视直销产品形成互动； 7.参与大型展现