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1、体育电视节目与新的互动新的开展和传统的创新早已是老生常谈的话题。传统的单 向传播、 相对滞后的时效性已无法完全满足受众日益增加的需 求。新所具备的性、 双向互动等特性对传统都是极大的挑战。 体育电视节目作为电视的一个 重要组成局部， 与其他类型电视 节目，所受到的冲击似乎没有那么明显。 一方面在于体育电视 凭借着自身长期积累下来的普及率，许多观众仍然 习惯于通过 电视收看体育赛事和相关节目 ; 另一方面由于体育赛事大都 存在 版权的购置问题，赛事的转播以及相关节目内容的制作都受到版 权 的限制. 在国家策和的支持下，具备与新平台竞争的实力。特 别是在世界 杯、会这类世界级比赛屮，掌握着赛事的独
2、播权。 这也是体育电视在新 时代仍有立足之地的原因之一。由于传播 格局的密闭性，从节目制作到 节目表的编排， 受众并不具备选择权 . 观众在电视上只能收看电视台所 播放的内容，无法自由选择 且随时随地的收看节目。这与新可以滚动报 道、随时点播相 比，差异十清楚显。同时，平台也纷纷开始制作原创体 育节目 吸引观众 ?在形式各样、的网络原创节目面前，如何创作出既能吸 引群众，又能符合电视台定位的电视节目，培养稳定的观众群体, 也是电视必须思考的问题。二、体育电视节目与新的度互动J 屮央电视台作为此次世界杯转播中唯一的电视，在与平台的竞争当中丝毫不落下风。 作为电视交出了一份满意的答卷。 这份答卷的
3、背后， 传统电视节目与新平台的互动合作，以及倾 力打造的全平台功不可没。 33 一平台互动：全时代节目的发 动机Jlo 新矩阵下的台网融合在转播平台的冲击下， 全力出击，布设了包括网、 影音 APP 加上电 视 节 目的 全方 位 资讯 报道 网 络。 除此 之 外， 通过 旗 下 CCTV5 、 CCTV5 体育新闻等方微博账号实时发布世界杯 资讯以及当天比赛和 节目的精彩片段， 通过微博评论和 #20 1 8 世界杯 #话题等方式与球迷进行 互动交流。充分发挥了全时代 多屏互动的优势， 打造全方位新传播矩阵。 丿2. 电视节目与平台节目并行少世界杯全程 3 1 天的时间 里，全力 打造了首
4、屈一指的世界杯品牌节目， 播出了?豪门盛 宴?奇谭十一人? ?星耀金杯?我爱世界杯?世界杯最 前线?等一系列电视节目 , 以及 像?足球道路?这样的体育文化 纪录片。节目类型涵盖了赛事分析、专 题报道、互动答题、脱 口秀、周边花絮等多样的形式，令观众不仅关注 比赛本身，也可 以通过形式多样的节目了解与世界杯相关的资讯、 文化、 历史 等。不仅仅只在电视荧幕上发力， 在网也同时投放了 ?大咖陪 你看? ?熊猫玩界杯? ?多彩世界杯?等优秀的原创栏目，并 且还尝试利用 VR 技术，推出? 36 0 度 VR 观赛?栏目，通过 VR 让球迷可以多角度的感 受世界杯场内场外的全部资讯。丿3. 渠道随时
5、随地点播回看丿 平台一个最大的优势就是不会受到播出时间的限制。网 络平台可 以提供所有已经制作完成的全部电视节目，包括体育赛 事的录像回放。 用户具有自主选择的权利，可以根据自己的需 要，随时随地地选择想要 收看的节目内容。在其新平台网以及影 音 APP ±都上线了所有原创电视 节目，观众即使错过了电视上 的直播，在网上也可以选择相应的内容进 行播放。丿二内容互动：吸引观众关注的原动力丿1.娱乐性与专业性并存体育电视节目的目标收视群体较为明确， 那就是体育迷，这 就要求 节目内容的专业性。以的王牌节目?豪门盛宴?为例， 从专题报道到赛 事内容的分析，每一个环节都需要专业人士的参 与
6、. 因此，不管是前方评 论员的解说还是前方专业的裁判解读、战 术分析，都是构成体育电视节 目的必要组成局部？今年世界杯的热度可以说到达了全民狂欢的程度， 非球迷的观众数量在本 届世界杯中所占比例也不容小觑为了吸引这一部 分普通观众，强 化体育节目的娱乐性是最有力武器 . ?豪门盛宴?节目每 一期都 会邀请歌手现场演唱，并且会集合当下网络平台上流行的和表 情 包，用幽默化的语言，生动的配音，让观众捧腹大笑。另外 还有像?奇 谭十一人?大咖陪你看?这样的节目，通过邀请 体艺界的明星参与脱 口秀和游戏，讲述世界杯周边的花絮，增强 与普通观众的互动。专业体 育节目的娱乐性，也从另一个角度 展现了不一样
7、的世界杯，让观众在观 赛 Z 余能够感受到轻松愉 悦。对于许多“看个热闹的人群来说，娱乐 性的节目内容也能从 心理上更容易接受和了解。体育电视节目的娱乐性 和专业性并 存, 满足了不同类型观众群体的需求。2 . 网络流行语的应用阳近年来，受到新自制节目形式多样、文本相对自由等特点的启发，不少电视节目也开始尝试引入 网络流行语。 在保证内容的权威性的同时， 将网络流行语转换并 应用在合理的语境内， 使内容通俗易懂的同时不显得突兀， 用更 平易近人的方式接近观众群体， 特别是经常接触网络的年轻人 群。本届世界杯也是新词频出，诞生于微 博的众多流行语，诸如 “我是梅西，我很慌 " 、英格兰
8、的“快乐足球 J 还 有调侃比赛解 说徐阳的“我去过摩纳哥 '' 、“徐至摩等，都纷纷被加 入了电视 节目的内容文本当中 ?网络流行语的参加，节目语言的生活化，也 是顺应当下年轻观众群体的语言习惯，从而提高观众的收看兴趣。 J三传播方式互动：媒介融合中的润滑剂 1 短发力 丿短从出现之初，就以其易传播、趣味性、叙事凝练等特点 为广阔 网民所接受。世界杯期间，通过微博账号 CCTV5 、 CCTV5 体育新 闻以短的方式， 分享了大量的世界杯相关内 容. 内容不仅涵盖了电视上播 放的比赛精彩片段、进球集锦、节 目精彩内容等，也包括前方报道团队 的日常生活、当地的风土 人情、球迷的
9、热情气氛 ?每个不超过 3 分钟，让 受众能够以简单 凝练的方式获取到最新的。丿 2. 小程序助力此次世界杯所构筑的新矩阵中，推出了“巅峰对决L i ve和“乌拉世界杯两项小程序。小程序构筑了与用户之间交流互动 新的桥梁， 方便了用户时刻进行互动， 降低了用户的使用门槛 和时间本钱 .其中“巅 峰对决 Live 是网推出的以直播互动答题 为核心的小程序，用户可以通 过参与答题获金， 还可以获取比 赛相关资讯、进行比赛比分预测。 而“乌 拉世界杯 ,' 那么是与运动 相融合，将记录的用户行走步数转化为对球队的 支持人气。小程 序内还融合了世界杯前方报道，用户可以获取前方解说 和记者的 实
10、时位置以及他们所分享的场内场外的新鲜资讯。丿三、新互动为体育电视节目带来的优势丿1. 24小时全天候发布阳传统电视的节目播出往往受到时 段的限制。 而通过新平台和社交，观众可以在第一时间通过各种 渠道获得到自己需 要的内容，而不必再去等待电视节目的播 出。传统电视应主动拓展新平 台，弥补自身在信息时效性上的不 足。时代传统凭借着专业的记者团队 和制作团队，其的权威性 仍然是最重要的优势。新平台能够提供即时的 信息发布，满足 受众对于信息时效性的需求，而电视的体育新闻类栏目 可以将 碎片化的资讯统一播出， 以照顾缺少时间的人群。 将两者相结 合， 一方面弥补了体育电视节目时效性落后的问题，另一方
11、面也 防止了“信 息茧房,' 现象的发生，由此，呈现给观众全面、 深度、权 威的新闻报道。 2o 多角度、多层次的内容覆盖力电视节目的播出时长通 常都有 一定的限制，这导致了节目内容无法满足所有受众的获 取需求。新平台 的内容发布较为自由，并且信息的形式多样， 用户可以通过、文字、图 片等多种方式来获取自己想要的信 息，还可以通过超链接来获取更多与 其相关的其他内容。电视 通过微博等新平台，将获取到的全方位报道都 分享给广阔用 户。同时，电视台还可以将新作为获取最新资讯的渠道， 不管 是国外的报道、社交上流传的新闻花絮， 还是网民发表的独特见 解， 都可以合理的利用在电视节目的内容制作
12、当中。3.增加对不同观众群体的包容度加原来的体育电视节目 通常以体育 赛事转播、体育新闻报道为主。在新平台出现后， 观众的需求也变得， 单纯的从体育工程本身进行分析和报道已 无法满足受众多样化的需求。 现在的体育电视节目也开始关注 比赛场内场外的花絮，赛事主办地的美 景、赛场上啦啦队的表 演、运发动训练时的趣事、幕后的生活花絮等 . 另外，现在许多体 育电视节目也会邀请一些对体育工程有兴趣和了解的 参加.通过 明星所带来的粉丝号召力， 吸引那些平常不太关注体育工程的 人群参与到体育当中 . 同时，现在的体育电视节目参加了许多当 下流行的 网络元素，诸如弹幕、表情包、网络段子等，以吸引 经常接触
13、网络的年 轻人群。丿 4 o 提高观众的参与感新平台为传统提供了全新的与观众互动的方式。 与观众之 间的关系 不再是单纯的传播者和接受者，而是了真正的双向沟 通与反应。两者间 的共同协作诠释了新的交流方式。观众由受 众转变为用户，成为了内容 的制作者和传播者。社交和许多自的 原创内容都有可能成为电视节目引 用的素材。这极大程度的提 高了用户的话语权，也促使更多用户通过各 种渠道, 参与到相关信 息的搜索和制作当屮。另一方面，许多体育电视节 目都开始注 重与观众的实时互动。在节目的直播当中会参加通过微博、 短 信等渠道与观众互动交流的板块， 分享观众对于节目或者比赛的 看法， 还有通过小游戏、活
14、动、答题等多样的方式，让观众 能够直接的参与 到节目当中。这些在一定程度上也增强观众对 于电视节目粘性。丿 四、体育电视节目的开展前瞻1?全平台建设随着的不断普及，新与传统之间早已是密不可分。传统以 自身擅长 的权威性、专业性的新闻内容生产，结合新平台在信息 时效性、移动化 方面的优势 , 真正实现了电视平台和平台内容的 双管齐下， 实现多终端大 小屏联动 , 为不同类型的受众提供多样 的内容，以满足他们的个性化需求 以此次对世界杯的报道为 例，体育频道每天针对世界杯进行 20 小时的大 型直播，制作了 诸如?豪门盛宴?星耀金杯?奇谭十一人?足球 道路? 等不同类型的电视节目， 覆盖了所有黄金
15、时间。 而在新平台上 , 影 音和网也推出例如?大咖陪你看?开场哨?等节目，以及所 有电视节 目每一期的录像回放微博±CCTV5、CCTV5体育新闻也在全天候 滚动发布最新的体育资讯和精彩。根据网提 供的数据，截至 7 月 12 日， 世界杯相关内容在自有平台的观众总 触达高达2 7 8.49亿人次作为在全 平台构建的初步探索尝试， 这样的成绩已足够亮眼。 2 列? 节目类型分 众化、个性化出于商业角度的考量，新平台上制作的内容通常围绕着足 球、篮 球等关注度高的体育工程，而电视往往需要承当起普及小 众体育工程、 鼓励百姓参与体育运动的任务 . 除了?天下足球? ?篮球公园?这类热门
16、 工程的电视节目 ,CCTV5 的?谁是球王? ?武林大会?健身动起来? 等节目都是为了满足喜爱这些项 目的观众所提供的分众化内容 . 防止扎 堆热门体育工程导致节目 内容同质化，加大对于分众化市场的重视，针 对于小众体育项 目市场制作有关内容，合理平衡制作本钱和收益之间的 关系，也 不妨视为体育电视节目的开展方向之一。另外，体育电视节 目 内容的差异化和个性化也至关重要。体育电视节目的制作，不 仅仅要 做到内容饱满、制作精良，节目定位的差异化也是不可 缺少的因素。做 到与其他同类型节目不同，突出自己的特色和 优势，才是电视节目能够 立足当下，取得成功的关键。丿五、结语丿时代的来临赋予了观众更多的话语权和自主选择权 ?在新平 台制作 的各类优秀节目的冲击下， 传统势必要更加主动的拓展渠 道, 与新平台进 行积极的互动和融合。充分发挥带来的优势，构 建全平台，以满足不同 类型观众对于节目内容的需求。在节目 内容的制作上尝试分众化、差异 化，不仅可以拓宽内容的广度和 深度，也能提高自身的竞争力 ?总之，在 传统与新深度融合向纵 深推进的传播环境下，需要进一步强化体育电视 与新的互动和 融合。