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1、跨境电商类型与运作模式摘 要 跨境电商在全面发展的现代占据重要的角色， 跨境电商不但是商品交易的场所，也是商品交易信息沟通的 关键，跨境电商在电子商务交易中是重要所在，本文结合跨 境电商的种类以及运作模式展开一系列的分析，以便跨境电 商在今后的经营与运作中更加顺利。关键词 跨境电商；类型；运作模式中图分类号： F724.6 文献标识码： A 文章编号：1009-914X（2017）10-0041-01、八 、-前言跨境电商是跨境电子商务服务平台，包含平台运作模式 以及自营运作模式，网络中枢是跨境电商主要的沟通渠道， 跨境电商本身涉及不同的国家以及地区，因此商品在交易时 就变得复杂、繁琐，使跨境
2、电商存在不同的运作模式，如何 有效运作跨境电商在今后经营中被广泛重视。1 跨境电商的概述跨境电商源于个人代购以及海淘等购物模式，在社会全 面发展的现代，在多种因素下，我国的跨境电商也逐渐的发 展起来，跨境电商不在局限于海淘、个人代购，逐渐形成了 规模，促进企业化发展，因此更多人选择跨境电商市场。海 淘和个人代购本身存在问题，已经被跨境电商逐渐取代，成 为中国跨境电商市场的主要部分。我国已经启动了跨境电商 服务的试点城，以此使跨境电商的发展能够进入快车道 1 跨境电商企业不断增加，使跨境电商企业逐步进入正常发展 轨道。2 跨境电商的类型 跨境电商基本分为三大类，其中包括交易主体种类、交 易物品品
3、类、物品的流动性，具体如下：2.1 按照交易主体分类 跨境电商的类型划分不同，因此跨境电商根据主体种类 的不同， 可以将交易分成三类， 政府、企业以及个人。 首先， 个人就是指作为消费者在跨境电商平台上购买的人群，企业 是指对于一些团队购买的公司，政府方面目前跨境电商并未 涉及到政府这一主体，跨境电商划分有利于价值链的划分， 根据买卖双方的种类也能够将跨境电商分为不同种类，将现 有的分类方式成功的引入到跨境电商的交易中。跨境电商是 具有代表性的电子交易平台，最有代表性的是阿里巴巴、天 猫、蘑菇街、贝贝母婴等 2 。因此交易主体种类在跨境电商 中占据一定位置。2.2 按照交易物品分类 按照跨境电
4、商的电子商务网进行物品品类的划分，跨境 电商分为综合型以及垂直型两种，其中垂直型跨境电商主要 针对特定的领域、特定的需求进行服务，提供在垂直型跨境 电商里全部信息与服务。 例如，提供女性商品的网站蘑菇街， 有些女性在选择商品的时候经常喜欢到集中的地方并且能 够更好展示商品的地方去选购，因此蘑菇街就是专门针对女 性的购物网站。提供母婴商品的网站贝贝网，对于一些全职 妈妈来说，平时购物的时间较少，因此就需要有针对性的购 物频道为其提出服务，使其在最短的时间内选购最好的商品。 综合型跨境电商与垂直型跨境电商正相反，综合型跨境电商 不像垂直型跨境电商针对特定的领域或是需求进行服务，综 合性跨境电商展示
5、的商品种类很多、 很杂，涉及到很多行业， 例如，最常见的京东， 天猫等。按照交易物品品类进行划分， 更能够具有针对性的服务于人群，吸引卖家加入平台的同时， 还能够吸引买家。2.3 按照物品的流动性分类 跨境电子商务本身商品流动性较大，它跨越了国家的空 间范畴。按照物品的流动性进行划分。可分为两大类，其一 是跨境进口电商，其二是跨境出口电商。首先，跨境进口电 商是从事指跨境进口电子商务的服务，其次跨境出口电商就 是指从事跨境出口电子商务的服务。从事跨境电商进口业务 具体是将国外的物品通过各种渠道在我国的电子市场上销 售，出口跨境电商具体是指将我国的物品通过各种渠道在国 外的电子市场销售。以往想要
6、达到此目的就要通过代购方式， 跨境电商的出现就是把以往的代购与现代的网络营销相结 合，通过跨境电商的电子平台得以展示，从而进行交易、支 付、送达商品，以此保证消费者权益。3 跨境电商的运作模式3.1 跨境电商的平台运作模式 平台型跨境电商在跨境电商中的优势是能够开发并且 运营的电子商务平台，由于自身没有参与到商品的采购、商 品的销售工作，因此，运营跨境电商的重点就聚焦到网络平 台上。例如，在跨境电商平台上的网站流量的发掘以及前期 的招商工作，最关键的就是辅助服务阶段等等。跨境电商的 平台业务流程基本 （如表 1 所示），建立网站、 引入浏览量、 招商、平台管理、物流系统、售后服务，在这其中，最
7、关键 的就是在于建立网站阶段，建立网站是吸引开发商以及浏览 量的关键所在，网站的日常业务就是平台的管理，这其中管 理就包括了商品、商家以及消费者，商品自身的质量、形象 以及对各类商品举行的市场活动，能够在推动商品成功销售 的过程中保持与消费者的沟通情况，以提高商家以及消费者 的满意度。此外还应当提供一些服务，在各个流程都能够给 予消费者最好的服务 3 。平台型跨境电商也分为两中，其一是在网站流量，商品 类型方面重视，在招商方面需要在规模以及质量之间平衡， 其二是丰富商品的种类，需要在商品质量上得到重视。3.2 跨境电商的自营运作模式 与平台跨境电商模式不同，自营型跨境电商企业更贴近 传统的营销
8、企业，只是将原本在线下的商品转移到了线上进 行交易，自营型跨境电商企业更讲究在商品供应链的参与性， 包括对所销售商品的选择性，对供应商的开发以及谈判，以 及在后续服务的阶段。自营型跨境电商交易在主体分类如下（表 2 所示），建 立网站、引入浏览量、招商、商品管理、价格规划、物流配 送，以商品的种类为主，根据商品的种类进行细分，跨境电 商的自营运作模式其作用对商品加工能力较强，省去了中间 环节的成本，商品在价格上也有明显的优势，但商品的数量 和平台运作模式相比较少。总结 跨境电商是重要的经济组织之一，在电子商务中，跨境 电商最为活跃。在交易中，跨境电商不仅是企业，并且是商 品交易的渠道，也是交易双方进行沟通的桥梁。本文以跨境 电商的类型与运作模式展开分析，结合现代跨境电商的特点 进行准确的划分跨境电商的类型，为跨境电商今后的运作提 供参考与帮助，在今后社会的发展中起到重要作用。参考文献1 王斐兰 .“互联网 +”视角下跨境电商生态圈构建策略探讨J.经贸实践，2017, (01): 156.2 关怀庆 .我国跨境电商的发展现状趋势及对策研究J.中国商论， 2016，( 01)： 50-52.3 李耀华 .新型跨境 ?M 口电商模式及其物流运作方式分析J黑龙江科技信息，2016, (01): 161-162.