《场营销专业社会实践报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场营销专业社会实践报告.doc（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、希望內您有所帮亦翩谢下載与闻读!市场营销专业社会实践报告导读：三毛说她最怕逛商场，因着以前在德国打工做百货公司促销 小姐时被要求背下商场所有商品名称的经历，以至之后每每逛到百货 商场，总会习惯性的记下商品名称而劳累不堪。 当时看到这段描述觉 得难以置信，甚至怀疑三毛有夸张之嫌，职业习惯应该不至如此。可 是当我刚结束宝洁公司佳洁士品牌市场部的实习，在逛超市时又习惯 性的在牙刷牙膏货架前流连，饶有兴味的检查各品牌牙刷牙膏的分销、 货架、促销、价格和包装情况的时候，才明白三毛所言非虚。当职业 形成了兴趣，兴趣成为了习惯，职业习惯也就成了自然。不过，三毛 不是商人，所以会因为这个职业习惯而头疼不已；
2、而我却是一直以来 把市场营销作为自己的职业方向，因此不但不会觉得劳累，反而乐此 不疲。一个半月的宝洁市场部实习，留下的，不仅仅只是这个职业 习惯。悉数这段时间的收获，从思维方式到商业知识，获益匪浅；宝 洁文化和宝洁人，也深得我心，对于职业道路的选择和发展，是良师， 亦是益友。策略性思维，注重结果从学生到宝洁市场部助理品牌经理 (ABM，让我的思维方式有了很大的改变。对于求学的人，知识的 积累是首要任务，分析问题，给出各方利弊的权衡，继而得出结论。 这个结论可能是开放性的，在学术研究的特定阶段起着承上启下的作 用。而作为市场部的实习生，我在第一天就被给予了 ABM的工作，第 一天就直接投入到真正
3、的商业运作之中， 生意的成功需要的是策略性 的思维和具体的行动方案，纯知识积累和分析性的思路，在宝洁是行 不通的。我在佳洁士的第一个任务是做 store check，在仔细的考查 了4家超级市场，5家杂货店和1家批发商之后，写出了第一份报告。 对比第一稿和经过两次修改以后的终稿，字里行间透出的是思维的改 变。在这之后我所撰写的市场计划和消费者焦点访谈的报告也是如此， 从一开始纯信息的搜集和开放式的结论，到终稿建设性结论和行动方 案的提出，是一个思维历练的过程，也是宝洁让人迅速成长的精华所 在。锻造领导力和创造力我之前有在很多企业实习，而宝洁是唯家让人真切感受到自己的领导力和创造力被不断锻造的企
4、业。 领导力是宝洁对员工素质的 基本要求，也是对其职业发展的培养方向。尤其是对 ABM，公司有 清晰的职业培养方向：ABM- BM- AE> MD GM而这条朝管理者发展 的路径要求 有卓越的领导能力，因此，从实习生开始，所做的工作 就是以project leader的形式开始 的。我在实习期间作为几个项目 的负责人，和各个部门的同事沟通探讨，能够真切的体会到公司给予的责任，每一个项目都像一颗树苗一样需要精心呵护才能成长，而作为培育者 需要通过卓越的领导力来吸引各个部门的智慧和努力、 资源和能量来共同帮助树苗的成长。而领导力也在一颗颗树苗成长的 过程中一点一滴随之得以成长。创造力的锻造也
5、是如此。快速消费品的产品特质决定了公司需要不断的研发新的产品，而低卷入度的消费习惯也决定了既有产品需要不断进行理念和信息上的革新。因此，快速消费品是学习市场营销的最佳练兵场， 而也是最需要创造力的战 场。在宝洁市场部实习期间，我和广告代理公司有着紧密的合作， 每一个新的创意，新的思路，都是在一次次的脑力激荡中得到灵感。 比如我所参与的佳洁士 “健康自信笑容传中国”的店内活动设计，从 展台的细节到宣传口号的调整，都需要基于策略的创造性思维。创造力的表现不仅如此，宝洁经过187年的运作，一直以来都在营销、 广告和媒体运作上有着里程碑式的独创性理念， 如肥皂剧的发明，宝 洁功不可没。而目前宝洁在全球
6、也鼓励继承和发扬历史上的这个传统 和精神，在实习期间我参加了市场部每半年举行一次的of sitemeeting ,在各个主管策略性和前瞻性的探讨中，发现宝洁目前切实 的在创造力方面进行探索，尤其是在媒体创意方面，鼓励有成效的革 新。在中国，宝洁目前在电视广告方面有着很大的投放，而我相信未 来在其他媒体的开发方面会有创造性的实践。这是我非常感兴趣的部 分，也是锻造创造力绝佳机会，很是令人期待。宝洁文化和宝洁人宝洁文化一直以来似乎是一个神秘的所在， 曾经读过很多关于这 个文化的探讨，可是只有当真正走入了这个品牌的殿堂才有真切的体 会。宝洁文化是由一群卓越的宝洁人创造和经营的，这些人的素质共同铸就了
7、文化。实习期间我所负责的佳洁士草本水晶的包装升级和未 来三个月佳洁士三款促销装的设计，都涉及到法律、研发、销售、物 流、公关等部门同事的合作，我在同事身上所感受到的，是一个综合 了领导能力、诚实正直、承担风险、积极创新、解决问题、团结合作、 追求卓越等素养的团队。这些精神，我认可，并且赞赏！而最让我受益的，是宝洁的同事们。我的 Line Man ager Ionic, 我的Buddy Jerry，都是我进入宝洁这片海洋的教练和领路人。我喜 欢和Ionic的weekly review，每此谈完都 会有满载而归的感觉， 哪怕只是简短的几句话，都能为我在千头万绪的项目中找到线索和解 决方案；我喜欢和
8、Jerry对项目进行反复的探讨，每经过一轮讨论， 都从一个senior A BM成熟的商业思维和技巧当中找到自己前进的动 力和努力的方向；我喜欢和其他部门同事之间的脑力激荡， 每一轮激 荡，都是知识和能力的激发；我喜欢和其他in ter n还有new h ire一起分享新进入公司的每一个 exciting moment 禾口 frustrating moment每一次分享，都是成长的标记。宝洁公司是一片大海， 潮起潮落之间，总会在海滩留下林林总总的珍宝，而下海游泳的人， 更是能够发掘海底无尽的宝藏。实习让我在浅海漫游，已是满载而归， 而深海的美妙风光，奇珍异宝，更是无限诱人，吸引着我回到其中寻 觅宝藏。面朝宝洁，春暖花开，明年的春天，我会再回到这片大海， 继续我的探索和遨游！上文是关于市场营销专业社会实践报告，感谢您的阅读，希望对您 有帮助，谢谢