《广告策划已整理.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划已整理.doc（11页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、广告策划一、单项选择题1. 市场调查，是进行广告策划的（） A.基础B.核心C.内函D.外延2. 对于消费者心里与行为的分析、研究是广告策划的（）A.内函B.外延C.前提 D.关键3. 所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，是企业为 了增加市场营销精确性的（）A. 种努力 B. 种策略C. 一种战略D. 种战术4 决策广告的表现为广告文案、构图、（）的设计与表现。 A.色彩B.广告语C.说明文字D.标题5. 广告主题确立的组成要素主要由广告目标、信息个性和（）组成A.消费习惯 B.消费心理C.购买力D.收入结构6. 广告主题与产品、（）、市场营销、消费行为有关。 A.企业形象B.企业
2、发展C.企业规划D.企业目标7媒体的投放时间及安排主要由投放安排、投放空间、（）和投放 技巧四部分。A.投放频次 B.投放计划C.投放规模D.投放受众8. 广告效果评估主要针对广告效果、（）、评估方法三方面进行评 估。A.评估指标B.评估数据 C.评估质量D.评估数量9. 有效细分市场特点的可衡量性主要是可以测定市场的大小和（）。 A.受众人群B.购买力C.产品D.价值10. 广告定位是根据（）进行的广告定位，才具有科学性。 A.市场细分B.产品设定C.购买态度D.购买习惯11. 广告的企业定位企业选择产品的同时， 也告知了消费者企业的主 题和存在方式，具有（）的手法。 A.双重定位B.单一定
3、位C.多元定位D.重复定位12. 广告定位策略主要依据（）、市场跟进者、市场挑战者来定位。A.市场领导者 B.市场占有者C.市场主导者D.市场领军者13广告定位的市场挑战者是通过比较，拟定竞争者定位，并说服自己和产品，实行否定、强制、）的手段发现对手弱点，重新占领市场。A.突然性 B.超越性C.攀比性D.可控性14. 广告主题是广告要表达的中心内容和（）。A.中心结构 B.中心思想C.思想态度D.工作中心15. 广告创意是决定广告策划成败的（）A.前提 B.关键D.内涵C.基础16. 细分消费者市场常用的变量分为两大部分，有些研究人员根据消 费者特征细分市场，而另一些研究人员则是通过（）来细分
4、市场A .广告策划人对消费者的印象B.营销者对产品的反映 C.消费者对产品的反映D.政府部门对营销者的态度17. 广告策划的程序及内容哦包括调查分析、（）、执行实施、评价 总结A.决策计划 B.计划制定C广告预算D.媒体选择18.目前,常说的四大主流媒体除了电视、报纸、杂志，还有（）A.广播B.DM广告D短信 C.互联网19.（）是广告活动的灵魂A.广告创意 B.广告语C.广告计划D.广告效果20.质量定位也是品味定位 ,通过强调产品品质对产品进行定位。 同时， 消费者的品质认同与需求购买，也决定了（）。A.品牌知名度B.商品品种C商品价格 D.商品价值二、判断题 1市场细分就是市场的划分，是
5、企业为增加市场营销的精确性采取 的一种营销努力，是制定营销战略和广告策略的前提。（） A.正确B.错误2市场定位是市场细分方法在广告策划中的具体运用，有机结合产 品定位和市场定位， 进而明晰产品所针对的一个或多个市场目标。 （） A.正确B.错误3. 企业定位是企业选择产品的同时，也告知了消费者企业的主题和 存在方式，具有双重定位的手法。（） A.正确B.错误4. 广告策划是一门多学科知识交叉融合的过程，综合运用了广告学、 经济学、美学、新闻学、心理学、传播学、营销学、统计学、文学等 多门类学科的研究成果。（）B.错误 A.正确5心理定位是产品在消费者心中的价值定位，突出产品无形的精神功能，进
6、而刺激购买欲望。 A.正确B.错误6.DM 广告也是媒体的一种形式？（） A.正确B.错误7广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 （）A.正确 B.错误8广告文案创意是广告写作的产品，又叫广告文稿，他是广告作品 不可缺少的组成部分，是广告作品设计与表现的基础。（） A.正确B.错误9. 由广告策划者根据广告策划的的结果撰写、 提供给广告客户审核、 认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用型文件。 （） A.正确B.错误10. 广告策划文案的正文是广告的主要框架部分，是传达信息、居千 主导地位的文字，产品说明、产品特点和优点等内容。 A.正确B.错误11. 广告
7、的最终评判主因是消费者， 消费者的信息接受反映消费心理， 并营销广告效果。心理原则依据产品发布时段、产品导入期、认识规 律等因素的有效把握，才能真正实现在广告的效果。（） A.正确B.错误12广告的发布对象不同，策划的针对也会不同，广告的目标不具可 比性，通过对策划对象的调查研究，确立相应的、行之有效的广告策 略，才能体现广告的策划作用和广告效果。（） A.正确B.错误13. 广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析,推知和判断市场态势及消费全体的需求 ,利用已掌握的知识 ,情报和手段 ,合理而有 效地控制广告活动的进程 ,以实现广告目标的活动 . A.正确B错误14. 媒体调查主要是调查
8、收试收听率 ,有效到达率 ,观看频次等方面 . A.正确B.错误15. 价格定位是陈述产品价格的合理性 ,引导消费习惯和购买需求 ,运 用价格定位来获得竞争优势 ,通过广告媒介进行强化 ,是企业间竞争的 常态表现 . A.正确B.错误16. 广告文案是广告的和核心与灵魂的集中表达。A.正确 B.错误17. 广告策划书策划的内容主要包括封面封底，广告策划人员名单，目录，前言，市场分析，产品分析，销售对象分析，竞争对手分析， 企业经营目标，障碍分析，公关战略，广告战略，媒体战略，广告预 算与分配，广告统一设计，广告效果预测等等。18. 广告，顾名思义就是广而告知。由广告主通过各种媒介进行的有 关产
9、品（商品、服务、观点等）的、有偿的、有组织、综合的、劝服 性的非人员的信息传播活动。 A.正确B.错误19. 广告策划目的性主要是指目标、媒体、作品、宣传时间、活动地 点等目的明确 A.正确B.错误三、多项选择题 1依照市场细分的程序，有以下几个关键阶段（）A.探索阶段 B.调查阶段 C.分析阶段D.描绘阶段2. 要使市场细分有效，他们必须具备以下（） 特点。 B.足量性 D.差别性和可行性）定位占有极其重要的地位B.名人定位D.造型定位 A.可衡量性 C.可接近性3. 在广告形象定位的具体策略中 A.商标定位 C.色彩定位4. 广告策划方案的内容构成主要有（） A.环境分析B.广告策略 C.
10、广告计划 D.广告效果5广告策划遵循的基本原则除了具有真实性原则，还应具有（） B.心理原则 D.信息量原则 B.媒体调查 D.形象调查 A.针对性原则 C.法律道德原则6. 调查内容主要包括（） A.市场调查 C.效果调查7. 广告的创意过程除了收集资料，还包括（） B.创意酝酿 D.创意定型 B.平面广告文案 D.影视广告文案 A.消化资料 C.创意诞生8. 广告文案主要分为（）。 A.报纸广告文案 C.广播广告文案9. 广告策划文案的主要内容（） A.标题 B.正文 C.广告口号 D.随文10. 广告策划书的编制技巧一般遵循（）要求。 A.简短 B.简练 C.易读 D.易懂11. 广告策
11、划的主要分为市场调查、消费心里分析、（）媒介安排、 效果评估等方面的内容。 A.广告定位 B.广告创意 C.广告预算 D.广告程序 B .强制性D.规则性 B科学性 D规律性 B.人文细分12. 广告策划方案的环境分析主要针对（）进行分析。 A.市场分析 B.消费者分析 C.产品分析 D.竞争对手分析13. 广告策划方案的广告效果针对下面（）方面。 A.效果预测 B.效果监控 C.效果评估D.效果猜测14. 有效细分市场特点主要分为可衡量性、足量性、（）等。 A.可接近性 B.差别性 C.可行性D.权威性15. 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：（） A.否定性C突然性16. 广告策划的特点主要有 A. 目的性 C灵活性17. 市场细分依据是 A.地理细分 C心里细分 D.行为细分18. 一项较完整的广告策划主要包括一下几个方面的核心内容 A.市场调查与消费心里分析 B.广告定位和广告创意 C广告媒介安排 D.广告效果测定 B.创意酝酿 D.创意定型 B.心里效果 D.社会效果 B简练D易懂19. 广告的创意过程除收集资料 ,还包括 A.消化资料 C创意诞生20. 广告效果评估主要针对 ()等方面进行 A.认知效果 C销售效果21. 广告文案的创意主要分为 A.简短 C易读