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1、品牌管理与年度营销规划方略课后测试测试成绩： 100.00分。 恭喜您顺利通过考试！单选题1. 品牌的特性包括 :无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性传播性。这十项中的： A B C D 正确答案： A2. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本 : A B C D 正确答案： D3. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为 : A 他们皆期望能够拥有该品牌B 该品牌名称享有很高的信赖度C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D 品牌具有高品质的认知正确答案： B4. 品牌资
2、产要有价值，就必须依赖于：A 消费者B 产品C 形象代言人D POP正确答案： A5. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： A 从消费者出发到消费者结束B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D 所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案： D6. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：A 网络宣传B 选择广告语C 选择形象代言人D 寻求赞助活动正确答案： A7. 提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及：A 研发
3、与创新能力B 经营管理能力C 市场动作能力D 以上三个方面正确答案： D8. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：A 战略思想B 重要保证C 战略目标D 品牌形象正确答案： B9. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指：A 客户满意度目标B 整体经营目标C 业务目标D 以上都包括正确答案： D10. 预算是费用预算、经营预算、业务规划和 : A 成本预算四者的结合B 年初预算四者的结合C 管理规划四者的结合D 采购预算四者的结合正确答案： C11. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：A 费用预算B 经营预算C 生产
4、预算D 采购预算正确答案： A12. 针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：A 总体计划B 业务计划C 管理规划D 财务计划正确答案： B13. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：A 账务部经理B 第一责任人C 经销部经理D 办公室主任正确答案： B14. 业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 A B C D 正确答案： B15. 下列叙述不正确的一项是： A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中B 品牌的价值因素就是产品价格C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程正确答案： B