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1、2016年迪斯尼主题公园战略深度分析摘要迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世 界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形 象，如米老鼠，唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所运用的色彩、 刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园。正如迪士尼的创始 人华特迪士尼(Walter Elias Disney )所说：“一切源一 只老鼠”，正是天才画家笔下那只可爱的老鼠成就了今天的 欢乐英雄一一迪士尼乐园。迪士尼乐园是创造梦想和实现梦 想的地方，梦想来自于迪士尼人的锐意进取和不断创意。自 从1955年第一座迪士尼乐园在美国洛杉矶建成后，经过半
2、个世纪的风风雨雨，如今的迪士尼帝国在全球已经拥有了五 座迪士尼乐园。它们分布在美国的洛杉矶和奥兰多，法国的 巴黎，日本的东京以及中国的香港。宛如五朵争奇斗艳的鲜 花，在世界的一角竞相绽放。本文就迪士尼乐园的发展作出 了一定的分析。关键词迪士尼；SWO分析；战略分析一、迪士尼集团的全景介绍迪士尼全称为 The Walt Disney Company ，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司， 主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子 游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR AnimationStudio)，惊奇漫画公司(Marvel Entertainme
3、nt Inc )，试 金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax) 电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司(Hollywood Pictures )， ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。1995年，美国动画片沃尔特迪士尼在加利福尼亚创办了 第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园。这不仅是第一个 迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公 园。此后，在美国和海外又陆续开了5家，分布在4个国家和地区的迪士尼主题公园。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年商业周刊的世界 100强品牌(按照品牌价值)排 名为第9位。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研 究机构-世界品牌价值实验室举办的“ 2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象 和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单” 大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。迪士尼公司就是以强有力 的企业文化塑造了有活力的团队，迪士尼的企业文化包括企 业使命、愿景、核心价值观三部分。第3页