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1、山东鲁能足球学校传媒策划方案一 前言山东鲁能足球学校、山东鲁能乒乓球学校位于着名的国际风筝之都山东省潍坊市，交通便利，环境优美。学校隶属于山东电力集团公司，是鲁能泰山足球俱乐部和鲁能乒乓球俱乐部的后备人才培训基地。学校紧邻客流量极高的潍莱高速和 206 国道，800 米长的沿路花墙、近距离的楼顶房、观众座椅、拼凑的 LOGO、均是企业广告首选。学校有丰富的比赛组织经验，一流的场地设施，优质的服务，交通便利的地理位置与各大媒体的良好关系，可以通过举办足球、乒乓球赛事，为企业品牌推广搭建平台。山东金海地文化传播公司作为山东鲁能足球、 乒乓球学校的指定广告传媒招商代理，公司具有丰富的广告设计经验，和
2、优秀的传媒项目制作团队。可以协承招商企业在学校的各种活动赞助、户外广告设计及制作、校园品牌代言推广等各类项目的策划设计和后期制作。二 传媒合作目标山东金海地文化传播公司针对山东鲁能足球、乒乓球学校的自身资源优势，以及品牌的自身的实力。着重利用校园内的各种户外广告设施以及学校对市场的各类宣传活动，力求把校园内最好的广告资源推广向各个具有经济实力的品牌企业。作为一家具有品牌实力的文化传媒公司本着以市场为导向，以客户为中心的经营理念，目标是招商引资长期企业合作伙伴，为其打造国内最优秀的校园广告。三项目合作方案项目一 邮册设计方案 ：1. 邮册设计理念以鲁能体育为主题设计，充分体现鲁能体育精神内涵。同
3、时加入潍坊当地文化特色，以潍坊风筝做为主要元素。做到当代鲁能体育精神与潍坊风筝传统文化的相互结合。2. 邮册设计元素。邮册封面以鲁能足球橙色色调为面板，搭配潍坊城市文化风采图片。在邮册说明上介绍 “潍坊地区文化经济历程 ”和 “鲁能足球学校的历史和成绩”。在邮折底面上加入鲁能足球校园和运动员风采。邮票择选用代表具有潍坊地区特色的风筝邮票。整篇邮册可以加入风筝图标。3. 邮册邮票版式和主票图案版式制定为竖版，每版邮票含票16、12 或 8 枚。主票为各类潍坊风筝邮票每票搭配图案为学校历年来走出的知名运动员照片。4邮册外包装。邮册外包装为天地盒模式，采用 2.5mm的硬纸板，内裱 157 克铜版纸
4、，规格为325mm×250mm×28mm，盒内裱橙色特种纸 ( 内衬银绸布垫 ) ，盒盖边侧配磁条。5邮册邮折规格。邮册规格为 16 开( 210mm× 285mm)，全册共 坯（根据鲁能足球主题确定） 。封面、封底采用软纸板，内裱 157 克铜版纸。内芯为白卡纸对裱。6邮册介绍内容。项目二 山东鲁能足球“大满贯”系列动画片：1. “大满贯”动画片项目意义当前，国家各级领导部门对国产动画片的发展极为重视与支持，党中央、国务院提出要把创意产业列为国家长期发展的重点目标，而动画发展则为创业产业的重中之重，各级政府专门制定了对国产动画片的扶持政策，如：对制作企业的减免税
5、、对企业所制作的动画片在各级电视台播出后的资金奖励等。这些扶持政策的出台，对国产动画片市场产生了如下影响：首先，制作企业资金压力大为缓解，其次，企业产品制作及市场运作能力大幅提高，动画片产量大幅提升，使得我国动画产业发展进入了一个空前利好的黄金时期。动画片的经济效益主要产生于以下几个方面：1、动画节目本身的海内、外版权销售；2、企事业单位的广告赞助； 3、随片广告； 4、周边产品如：连环画、音像制品、玩具、主题活动、形象使用授权等。2“大满贯”动画片项目感言2010 年 10 月 27 日，体育今年可谓是全面开花，在鲁能乒乓球队在乒超联赛中获得男女两项冠军后，鲁能男足U17青年队，鲁能预备队与
6、山东鲁能队分别在青年联赛，预备队联赛和中超联赛中获得冠军。鲁能加冕五项大满贯，不但开创集团体育的历史，也成为中超俱乐部无法超越的一座大山。为了进一步扩大鲁能足球学校在体育界的影响力，吸纳更多的招商引资，在此学校决定推出以大满贯为主题的系列动画片。山东金海地文化传播有限公司作为山东鲁能足球学校制定传媒合作伙伴，力求为其打造一部面向市场有一定专业水准的制作精良的系列动画片。3“大满贯”动画片项目设计内容动画片项目名称：真红少年足球英豪（暂名）动画片项目数量：第一期生产12 集二维系列动画片，每集15 分钟。（暂定）动画片设计理念：1. 以体育运动为题材的系列动画片，历来都能获得良好的市场效益和广泛
7、的社会效益。如日本的系列动画片灌篮高手、网球王子 我国的系列动画片四驱小子等，都曾在广大青少年观众中掀起收视狂潮，进而引起社会的广泛关注。2. 充分体现鲁能足球精神内涵，间接涵盖鲁能足球历年来的发展历程和辉煌成绩。从而把鲁能足球学校的知名度推向一个新的发展高度。3. 推出以青春热血为主题题材的系列动画，能够迎合广大足球爱好者的足球兴趣，实质反映当代体育界的发展现状，以及未来足球事业的发展方向，从而在社会上引起一系列的广泛共鸣。4. 体现鲁能足球对青少年足球事业的培养，发扬鲁能足球学校的体育精神。力求对青少年的励志教育有一定积极作用。5. 以青少年执着追求体育梦想为动画片故事主线。 将故事主角与
8、鲁能足球学校培养的知名运动员的生平经历相结合。6. 艺术风格采用写实与卡通夸张相结合的表现手法。7. 从故事情节上着重推敲， 力争把具有内涵具有吸引力的故事情结最为该动画的最大卖点。动画片设计元素：1. 设计若干个性格鲜明的动画角色，其性格上形成鲜明对比。所处环境和经历要求有所差异，但是在人生经历上有着微妙的联系。同时动画角色都怀有对梦想的热爱和执着。可根据鲁能足球学校培养出的一代知名足球运动员的成长经历改编。2. 设计一所拥有广泛知名度的足球学校（间接反映鲁能足球学校），其校园环境根据鲁能足球学校环境加以设计和扩展。能够为动画中的角色营造一个良好的初始平台。3. 设计一个在海内、外影响极大的
9、体坛环境，体坛内举行极具影响力的足球联赛。其比赛环境残酷而激烈，最终的比赛胜出者可以获得至高的荣誉。 （间接反映鲁能足球学校举行过的各类赛事）4. 设计一群与主角张开激烈比赛的竞争对手，每个竞争团队都有其自己的特色，每支比赛队伍可以与主角所在队伍产生一系列故事插曲。5. 加入轻松搞笑的校园生活，穿插一系列校园生活故事，从客观生活反映主角们的性格特点，力求把动画角色打造为性格鲜明的动漫明星。6. 加入一定量的日本动漫设计元素，能够迎合当代青少年的鉴赏角度。4“大满贯”动画片项制作与营销动画片项目制作：1. 资金投入：本片制作水平按省级动画片水平制作，本片制作费预算每分钟500 元人民币。本片共
10、12 集每集 15 分钟共 180 分钟，制作费预算为 90000 元人民币。2. 制作方式：本片的前期筹备及美术设计工作可由山东金海地文化传播有限公司设计部门专业人员完成，美术设计完成后，由政府相关负责领导审核批改后，进一步修改、完善。动画剧本编写可由山东金海地文化传播有限公司编剧人员完成；动画绘制以及后期制作及配音合成准备采取外包为主的方式， 由专业配音及后期特效公司制作完成。主题歌及主题音乐由山东金海地文化传播有限公司旗下音乐艺人制作完成， 主题歌在资金充足前提下可考虑邀请国内着名歌星演唱。3. 制作周期：制作进度为：筹备资金到位之日算起， 1 个月筹备期，工作内容为美术设计、专业人员调
11、配、制作材料准备、招商外包动画公司等。第 2 个月起为拍摄期，工作内容为制作、合成剪辑、配音等。拍摄期间，生产进度为每月制作4-6 集，周期为 2-3 个月。总花费时间预计为3 个月。动画片项目运营方式：本片采用但不局限于以下方式进行运营推广：1、系列动画片制作完成后，在省级电视台播放，资金充足的前提下，可运作成与中央电视台联合摄制。2、企事业单位的广告赞助。3、随片广告。4、连环画。5、音像制品。6、玩具。7、歌舞动漫剧、演唱会。8、形象使用授权，如文具、体育用品和服装等。动画片销售策略：1 国内电视台播出费：本片（ 12 集）播出费每分钟每家电视台 50 元人民币，每家电视台 9000 元
12、人民币以上， 15 家电视台则 13 万元人民币以上 （如遇本片带随片广告， 则没有播出费的收入）。回收周期：制作正式开始后的第4 个月第 12 个月。销售渠道：国内节目销售代理商山东电视台济南电视台青岛电视台。2、 广告费：本片（ 12 集）每集可带 30 秒 1 分钟广告。每家电视台平均广告费人民币 2000 元/ 集以上，本片（ 12 集）每家电视台广告费万元人民币以上， 15 家电视台广告费 36 万元人民币以上 （如遇本片收取各电视台播出费， 则没有随片广告的收入） 。回收周期：制作正式开始后的第 4 个月第 12 个月。销售渠道：山东金海地文化传播有限公司（招商）3、卡通形象开发：
13、玩具、体育用品。回收周期：制作正式开始后的第4 个月第 24 个月。销售渠道：零售；玩具商、文具商及其它体育用品商代理。4、网络传播：通过山东鲁能足球学校知名度，获取网络广告收入，促销周边产品。回收周期：制作正式开始后的第4 个月销售渠道：知名网站、网络发展商项目三校园户外广告营销制作方案：1. 总体思路 ：通过山东鲁能足球学校在体育界广泛知名度和具有市场前景的文化体育传播。以实际的广告效果为落点，充分依托学校现有的资源，获得等值或者超值的广告价值回报，使得投资企业产品的知名度，美誉度有所上升 。2. 广告目标：1、扩大引进投资企业的知名度，使更多的消费者知晓、了解投资企业的品牌；2、鼓励既有
14、消费者（体育用品的消费者）的购买；3、占有大学校园这个人员密集市场；4、培养既有消费者的品牌忠诚度；5、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造3户外广告媒介 ：1. 二十一个羽毛球馆室内墙壁2校园内 800 米长的沿路花园3. 校内楼顶房4校园内灯旗5. 足球场地周边护栏6校园外国道周边大型广告牌4. 户外广告资费：1. 楼顶广告牌： 3 万元 / 块/ 年（ 50 平方米）8万元/ 块/ 年（ 140 平方米）2校园墙体广告： 3000 元/ 框3场地 LOGO：20 万元 / 年4，灯旗广告： 1 万元 / 年5. 户外广告制作：1. 广告设计的前期筹备及美术设计工作
15、可由山东金海地文化传播有限公司设计部门专业人员完成，美术设计完成后，可交纳给投资企业做进一步审核。2. 户外广告喷绘写可由山东金海地文化传播有限公司专业印务部门完成；3. 制作以及后期安装可由山东金海地旗下工程部门和山东鲁能足球学校工作人员联合监制。6招商引资策略1. 主要针对国内、外具有一定影响力的体育运动品牌，企业具有一定经济实力，品牌定位在国内 1、2 线品牌体育用品。（如 361 度、德尔惠、鸿星尔克、双星）2针对投资企业在广告市场方面的投资定向，着重宣传山东鲁能足球学校在体育界的知名度和经济实力。从而为投资企业带来更多的广告收益和价值。3. 引导投资品牌企业与山东鲁能足球学校的长期合作。形成双方互利互惠的基本原则。