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1、最新整理劲霸服饰策划案一、方案主旨l 、提高和强化劲霸服饰在 xxxx 市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度， 增加美誉度， 促使消费者产生购买行动， 并通过一系列新颖而有创意的策划， 使 在 xxxx 地区产生“男士穿劲霸就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对劲霸 服饰的强烈 xx 和参与兴趣，使劲霸男装品牌更加深入人心。2、目标总目标：进一步抑制正在 xxxx 市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并 使劲霸服饰稳住 xxxx 市场，逐步奠定西部、 走向全国，进一步提高其品牌地位。 具体目标： 主要通过对劲霸服饰代言人赵文卓
2、来筑作主要的宣传， 并介绍劲霸服 饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在 xxxx 市场培养和形成一批固定的 劲霸服饰消费者群。二、本方案实施时间二OXX年一月二十五日十二月九日（两周）三、市场分析（一）竞争对手分析1、在 XXXX 地区，雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品 牌的主要优势为：A、产品质量较好。B、有本地、外地的产品，长期经营。C、在雅戈尔等品牌服饰的影响下，与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。D广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E、许多企业常年在雅戈尔、神鹰等品牌定制服装。2、有关雅戈尔等的广告效果
3、调查，表明了以下数据：A、 传达率。看过雅戈尔等广告的人占调查总数的 72. 8%没看过的占 28 2B、 喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占50%一般的占48%不喜欢的占 2%C、 信息xxx 电视。通过xxxx、xxxx台看到雅戈尔广告的占25%，中央台均 在 70% 以内。 报纸。 有 53% 的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 /j$5g&P5B'XD神鹰等省内企业则依据自身优势占据半壁河山，具体情况略。数据表明雅戈尔等的广告与销售均有优良的成绩。但是，劲霸服饰仍有分割市场的机会。（二）产品分析l 、质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。劲霸服饰的各 项
4、性能和指标均与雅戈尔等不相上下。2、款式。劲霸服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、价格。相差不是太大。（三）消费者分析xxxx 地区与各地的消费者有不同的特点：1、购买方式。般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；般 不会乱买， 产品价格对其选择的影响不大。 但是， 也有相当部分消费者已有了 喜好穿雅戈尔等品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。2、穿着方式。 xxxx 地区的消费者很喜欢穿名牌时装。四）以往广告效果分析在本地区无广告 四、潜在市场展望l 、 xxxx 作为改革开放的西部前沿阵地，给我们提供了良好的经营环境。2、xxxx 是全省的富庶地区，人均收入高，消费能力强。
5、五、开拓 xxxx 市场的重要性l 、 xxxx 市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。2、xxxx 市推行劲霸服饰男装产品，将为劲霸服饰公司奠定开发西部目标市场打 下基础。六、广告定位（一）市场定位以 xxxx 市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个 xxxx 辐射。各种活动的开展均以 xxxx 为重点。（二）商品定位 高品质、高价位、高品位的男士服饰。（三）广告定位劲霸男装我（赵文卓）的选择。（四）广告对象定位高级白领、工商人士、成功人士。（五）广告形象定位形象品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）七、广告策略（一）广告目的经过今年的广告攻势，在 xxxx 地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度 与好感度。并且能够在 xxxx 西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。二）广告分期