对我国不同群体体育旅游消费心理和行为特征分析解析.doc

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1、经济师2007年第9期旅游经济 摘要:文章运用问卷调查、数理统计和逻辑分析等方法对我国不同性别、年龄、职业等群体体育旅游消费心理和行为特征进行了研究,对过去、未来的体育旅游消费情况进行了定量分析。关键词:不同群体体育旅游消费特征中图分类号:F590.7文献标识码:A文章编号：10044914（200709-271 02现代社会已经逐步进入体验经济时代.越来越多的人在花钱买健康的同时，关注 到了新的旅游形式体育旅游。一方面.随着体育旅游给人们带来的休闲、娱 乐、健康、刺激的全身心体验的不断增强，体育旅游消费群体在逐渐增多，且根据人 们所具有的社会特征的不同,消费观念和消费水平也存在着一定的差异。

2、另一方面 我国目前的体育旅游消费层次还很低，如何开展多样化、多层次、多功能的体育旅 游消费活动，满足不同体育旅游消费者的要求，提高体育旅游消费的 层次和质量，促 进体育旅游者的身心健康和全面发展，是一个值得重视的问题。本次调查能对该问 题的研究提供基础数据。、研究对象与方法1. 研究对象。本研究在全国选择广东、北京、黑龙江、内蒙古、四川、河南六个省、市、自治区150个区县的20000名居民为调查对 象进行研究。2. 研究方法。（1文献研究法。本研究 通过中国期刊网（CNKI数据库、Intemet 网络百度搜索系统和查阅中国国家图书馆、北京体育大学图书馆、北京师范大学图书馆等获 取一些相关研究学

3、术论文和图书资料，为本课题的研究提供了一定的理 论参考。（2问卷调查法。本研究分别对不同性别、年龄、职业、学历、居住地和不同收入群体过去和未来 的体育旅游消费情况进行了调查，全国共发 放问卷20000 份，回收有效问卷为16395份。（3数理统计法。对回收的有效问卷用 SPssl0.0软件 进行数据录入和数理统计.主要采用常规统计方法描述北京市、广东省、黑 龙江 省、内蒙古自治区、四川省、河南省六个 省、市、自治区居民的体育旅游消费情 况，应用X2检验对相关的样本进行差异显著性分 析。（4个案分析法。以个案的形式对不同性别、年龄、职业、学历、居住地和不同家庭收入群体的体育旅游消费情况逐一进行分

4、析。二、研究结果与分析本研究对不同群体过去和未来的体育旅游消费情况进行调查，结果表明，参加过 体育旅游的不同性别群体，其过去的体育旅游消 费在不同性别之间有着显著的差异 而在不同年龄、文化程度、职业、居住地和家庭收入之间的差异性均j常显著。说明人们过去的 消费水平与不同群体的诸多社会特征有着很大的联系。过去参加过体育旅游的不同群 体，其未来希望参加的体育旅游费用除了不同年龄之间的差异性显著外，其他在不同性 别、文化程度、职业、居住地和收入之间的差对我国不同群体体育旅游消费心理和行为特征分析异性均非常显著。以前没有参加过体育旅游的群体，在未来想参加某一项体育旅游的费用不同群体之间的差异性均非常显

5、著。在16395个有效样本中，没有参加过体育旅游的人群为11144人，占总数的68.0%;参加过体育旅游的人群其参加过体育旅游的费用平均分布如下：有25.2%的人群消费在200元以上，其次是有24.8%的人群消费在51100元之间，消费在50元以下的也较多,但是，仅有16.9%的人群消费在101150元之间，有13.2%的人群消费在151200元之 间。说明人们的消费水平有较大的差距。而 且人们对体育旅游的消费集中在高低两个档 次。说明在消费观念上一些人愿意参与高规 格、高品位的体育旅游活动，而一部分人群, 虽然有能力支付体育旅游的费用，但是由于 消费观念和经济条件的相对制约，在体育旅 游活动

6、中还是选择了价格低廉的活动达到参 与体育旅游的目的。1.不同性别群体体育旅游消费心理与行 为特征分析。本研究按照性别的不同首先进 行了体育旅游消费情况的调查，结果显示：男 性大都集中在51100元之间消费，而女性 多集中在50元以下消费，这与男女消费观念 有一定关系。如一般情况下女性比男性在平 日的生活中更为节俭，因此男女在体育旅游 消费上就有一定的差别。但是，男女在体育 旅游未来的消费中，101150元以上的消费 群体就开始呈下降趋势，希望在200元以上消费的男女人群均为最少2.不同年龄群体体育旅游消费心理和行为特征分析。本研究从青少年儿童到离退休 老人共划分13个年龄段，分别为:715岁、

7、1620岁、2125岁、2630 岁、3135岁、 3640 岁、4145 岁、4650 岁、5155 岁、 5660 岁、6165 岁、6670 岁、70 岁以上。比较不同年龄在各消费段之问的消费差异时 发现,50元以下的消费，过去消费情况是7 15岁和70岁以上消费人群最多,2125岁 和3135岁两个年龄段50元以下的消费人 群最少。在未来希望消费的各年龄段人群 中侬然是715岁和70岁以上消费人群最 多，与过去所不同的是2530岁、3135岁、 5660岁和6670岁这四个年龄段人群50 元以下的消费也较高。还有一种现象是在未 来的消费中6165岁年龄段过去消费群体 相对较高，而未来的

8、消费群体有大幅度的减 少。对于以前从没参加过体育旅游的不同年 龄群体，在未来的体育旅游消费中不同年龄阶段群体之间也有一定的差别，但是并不像李天池前两者那么突出。可以看出，725岁各年龄 段群体在50元以下的消 费人群较为集中。分析原因可能是人们的消费水平是在一个动 态发展的阶段不断 变化的，不但受经济收入水平的影响，也受不同年龄阶段的消费观念的影响。总之，不同年龄人群过去参加过的体育旅游其消费相对较高，而他们对未来的消 费需求有着明显的下降，尤其是在200元以上的消费群体不同年龄段都有大幅度的 减少,对于那些从来没有参加过体育旅游的群体他们的体育旅游消费需求与参加过 的未来消费 需求基本一致。

9、只是各年龄段的人群比例相对较少。3. 不同职业群体体育旅游消费心理与行为特征分析。本课题将职业划分为11 类进行调查,包括国家机关、党群组织、企业、事业 单位负责人；专业技术人员；办 事人员和有关人员;商业、服务业人员；农、林、牧、渔、水利业生产人员；生产、 运输设备操作人员及有关 人员;军人;不便分类的其他从业人员；学生；离退休人员；待 业人员等。调查结果显示：国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人，过去有39.5%的 人群在200元以上消费。而在50元以下消费的人群 非常少，仅有8.0%。对于专业 技术人员来 讲，他们过去的体育旅游消费也大多集中在 200元以上，其次，是51100 元之

10、间的消费群体较多，而50元以下的消费者最少。商业、服务业人员过去的体 育旅游消费集中在200元以上的较多，占26.60%,其次是处于中等水平的消费即 51100元、101150元 之间消费。农、林、牧、渔、水利业生产人员与其他职业在过去的体育旅游消费水平有着很大的区别，即过去这类人群所消费过的大都参与 的是50元以下的体育旅游项目，占30. 50%,随着体育旅游项目规格的提高，参与的 人数逐渐减少。生产、运输设备操作人员及有关人员（简称工人，该职业群体过去在51 100元之间消费的人群较多，占29.60%。其次是集中在101150元之间,200元 以上消费的群体明显高于151200元之间消费的

11、群体。学生群体过去的体育旅游 消费集中 在100元以下，尤其是50元以下消费的人群 最多，占31.00%。但是也有一 部分人曾经 参与过200元以上的体育旅游项目。对于离 退休人员来说，他们过去的 体育旅游,200元以上的消费群体最多，占28.00%,其次也多 集中在100元以下。而 对这类人群未来希望 参与的体育旅游消费,大部（下转第273页一 271 万方数据经济师2007年第9期区域经济竣工验收。这些措施的实施，促进了工程建设管理的规范化、是保证堤防工程如期完成的基础。3与生态环境改善相结合，促进人水和谐。堤防工程的建设不但要具有防洪功 能，在浙江省创建生态省的过程中，充分考虑到堤防工程

12、的生态功能。保障河道的生 态可持续性，促进人水和谐，也成为堤防工程建设所必须考虑的问题。20032005年 堤防加固工程建设，在保证防洪功能的基础上，保障河道必要的生态功能，结合各地的 实际情况，与河道整治、道路绿化、休闲旅游等相结合，使堤防工程成了集防洪、绿 化、休憩、旅游等多种功能于一体的水清岸绿、环境优美、景色宜人的旅游线和休闲带，成为村镇居民文化娱乐的好场所。三、存在的问题1. 部分地区财政紧张，资金配套困难。2003 2005年实施的工程主要集中在浙 江省二、三类地区的乡镇，各地政府非常重视堤防工程的建设,在工程的建设上投入 巨额资金。从工程建设资金的调查情况看，由于省级补助比例偏低

13、，市（县配套较少， 乡镇财政成为工程的投资主体。但由于乡镇财政负担能力有限，部分乡镇依靠出卖 土地等手段筹集建设资金，另外拖欠工程款的情况也普遍存在。2. 部分工程建后管理薄弱，难以形成良性运行机制。建立长期、有 效的运行管理机制是水利工程的生命线。由于缺少必要的资金投入,难以保证工程持续长久的良性运行,需要给予重视，并尽快加以解决。3.管护资金无从着落。浙江省防洪堤虽 然建成使用的年限不长，但仍究缺乏运行管理、维护资金的支持。使整个堤防每年 以6.5%的比例老化，效益衰减。使其很难正常发挥应有的作用和效益，使得国有资 产逐年蒙受着巨大的损失。4思想认识不到位。长期以来，水利工程深受重建轻管思

14、想的影 响，导致对水利 工程管理、养护的认识上不到位，思想上不重视。在管理上多是水务局集中统一的 传统管理模式，多职能分散性的管理。5管理不科学。由于缺乏防洪堤防运行管护 资金,已建堤防工程便成为建设单位的包袱导致运行管护不规范、不科学。已治理 的堤防工程均由当地水务部门，按辖区范围进行管理，这就造成管理上的各自 为政， 分散管理.缺乏统一、协调、科学的管理，不利于统筹兼顾各方利益，无法做到整个流 域通盘考虑。非水行政主管部门管理的某些水利 工程,水利行业标准规范得不到有 效贯彻落实，水行政主管部门的行业管理职责无法到位，形成了业务主管单位权责界 定不清，责任不够明确 等诸多不利因素。四、对策

15、建议1堤防工程资产属性的界定。根据防洪堤防工程的自然特性和经济特性，决定了它是公益性的水利工程，是典型的公共财产，属于市场失灵的领域，这一类的工程不 能通过市场经营得到直接的经济回报。按照公共财政制度的要求，承担公益性工程 所需的各项支出均由财政 负担，公益性水利设施的正常运作经费也由财政负担鳃决 ， 保障公益性 水利工程的管理和运行是水利建设的重中之重，也是公共财政支持的 重 心所在。2.按浙江省两定”标准,积极筹措堤防工程管护资金。根据浙江省水利工程 管理单位定岗标准（试行、浙江省水利工程维修养护定额标准（试行两定”标 准,公益性水利工程的管理维护应按照 两定”标准，其管理维护资金应纳入政

16、府财政 预算。堤防工程作为公益性水 利工程，其管理维护资金应纳入各级政府预算。为确 保堤防工程安全运行，发挥工程综合效益，保障社会经济的可持续发展，作为堤防工程 的受益者，堤防工程的管理维护支出应纳入相应各级地方政府预算。3.从工程建设资金中提取管护经费。从工程立项开始勘察设计 时，就在设计工程预算中增加一定 比例的堤防运行管护资金，形成堤防运行管护的基金，由堤防治理管理、业主单位收 取，凡建设的防洪堤岸均等比例收取，形成一个较大的堤防防洪管护、运行管理基金 库，并对基金进行专项专户管理使用，严格按财务管理制度办理，由省一级的财政部 门监督使用基金。形成对病险堤防进行有效维修和管护的机制，基金

17、用于维修堤防外，还可用于管理单位人员工时费、交通补贴费、维修期间的设计费、招标费、工程监理、质检等费用的支出。4. 从堤防工程受益方中收取一定的堤防管护费用。浙江省河道管理实施办法中明确指出，受益范围明确的堤防、护岸和排涝等工程设施，河道管理单位可向受益的工、商、农、林、牧企业单位和农户收取工程维护管理费。本着谁受益谁维护的原则，从受益的社会群体中收取 一定比例的费用，用做堤防管护、维修费用的开支。5. 业务部门直接管理。按照浙江省水利工程管理两定”定额，各级水利部门应 成立相应的河道堤防管理机构，由河道堤防管理机构统一管理堤防工程，对防洪堤岸 管护、维修及保证其正常的运作方面全权负责，既要确

18、保稳定亦要保证河堤的安全。同时组织人员建立巡视河堤及水势安全的监察队伍，发现堤防安全问题或堤防 隐患问题,及时向河道主管部门反映，并协调解决问题，要做到责任到人、任务明晰， 由具体人员负责某一段堤防的安全正常运行。（作者单位：浙江水利水电勘测设计院浙江杭州 310002（责编:贾伟（上接第271页分人在100元以下，而200元以上希望消费的人群较少。那些从 未参加过 体育旅游的人群更多的也是希望能够在 100元以下消费。4. 不同学历群体体育旅游消费心理和行为特征分析。本研究将学历划分为 4个 层次进行调查,即初中以下、高中或中专、大专或本 科、研究生以上。调查结果显 示:参加过体育 旅游的初

19、中以下，其过去的消费多集中在50元以下，达 34.7%,151200元之间消费的人群最少，但是200元以上消费人群较151200元之 间消费的人群比例有所回升，达15.3%。以前参加过的在以后的时间里还希望参加 体育旅游活动的人群，期望的体育旅游费用与过去的消费情况差别很大，呈现出随着 体育旅游 项目价格的升高，参与的人数逐渐减少。5. 不同居住地群体体育旅游消费心理与 行为特征分析。本研究按照市区、城 镇、农村三类居住地群体进行调查，结果显示:参加过体育旅游活动的市区居民所参加的体育旅游 项目，其消费在200元以上的人群较多，而50元以下的人群较少，但 是，无论是过去参加过的还是没有参加过的

20、市区居民，他们都希望将来参加某一项体 育旅游活动的费用多集中在100元以下，当然也有一些经济条件好的居民选择了较高水平的消费，如仍有10%左右的居民希望在200元以上消费。6. 不同收入群体体育旅游消费心理与行为特征分析。本研究对家庭月人均收入按1000元以下、10012000元、20013000元、30014000元、4000元以上五个收入段进行调查.结果显示:家庭月人均收入在1000元以下的群体，其过去的体育旅游消费多集中在 50元以下和51100元之间，在200元以上的消费群体占16.6%。但是对1000元以下收入群体未来体育旅游消费需求和以前从未参加过体育旅游的这类群体的调查发现，相当

21、一部分人将来希望在】00元以下消费。总之,人们的收入水平不同，其体育旅游消费观念和能力也有一定的差别，总的规律是收入水平越高消费水平越高，但是未来的体育旅游需求无论是过去参加过还是没有参加过不同收入水平群体有着共同的愿望，大都希望在100元以下消费。三、结论与建议1不同群体体育旅游消费水平均相对较低,且大多集中在100元以下，因此，开发体育旅游产品的时候，在考虑产品质量的同时，还应注意产品价格定位幅度应能符合大多数群体的消费水平。2. 不同性别、年龄、职业、学历、居住地、经 济收入水平的群体中，有少数人 群消费水平相 对较高,如希望在200元以上消费者总平均约 有18.23%。因此，所开 发的

22、体育旅游产品在 考虑到满足大众需求的同时，还应开发一些高 品位且质价相符 的体育旅游产品，以满足消费水平相对较高群体的需求。，3. 在体育旅游市场方面，应加强政策扶持，完善体育旅游法制、法规建设，政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点,加大安全监督和控制，加强宣传,引导体育 旅游需求,扩大体育旅游消费。参考文献：1. 柳伯力.体育旅游导论M.北京:人民体育出版社,20032. 谭白英,邹蓉体育旅游在中国的发展J.体育学刊,2002（3（作者单位:河南周口市第三高级中学 河南周口 466001（责编:贾伟一' 273万方数据对我国不同群体体育旅游消费心理和行为特征分析作者:李

23、天池作者单位:河南周口市第三高级中学，河南周口，466001刊名：经济师英文刊名：CHINA ECONOMIST年，卷(期:2007,""(9被引用次数：0次参考文献(2条1. 柳伯力体育旅游导论20032. 谭白英.邹蓉体育旅游在中国的发展期刊论文卜体育学刊2002(03相似文献(8条1. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei我国不同群体的体育旅游经历-体育学刊2007,14(3对我国不同性别、年龄、职业等群体的体育旅游经历进行了研究，结果发现:不同社会特征群体参与体育旅游的情况有差异，其中参加体育旅游男性比女性相对较 多;随着年龄的增长参与体育旅游的人数呈递减趋势；而随

24、着学历的提高参与体育旅 游的人数增多;在所有职业人群中参与人群比例最高的是在国家机关、党群组织、企业、事业单位工作人员，而参与体育旅游比较少的是农民和待业人员；居住在市 区、城镇、农村的人群参与体育旅游的人数也呈递减趋势;随着收入水平的提高参与体育旅游的人数越来越多在对不同群体所参与过的体育旅游项目的调查中发现，参与登山的人群最多，参与滑翔运动的人群最少.2. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei影响我国不同群体参与体育旅游的因素 -上海 体育学院学报2007,31(3采用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对影响我国不同群体参与体 育旅游的诸因素进行调查.结果显示：最主要因素是对体育旅游

25、的认知度不高，其次 是经济的限制、时间不充足和缺乏兴趣.建议在开发过程中一方面加大宣传力度，提 高人们对体育旅游的认知度；另一方面要改善体育旅游服务 设施和质量,减少人们对 危险项目的恐惧心理；推出特色产品激发体育旅游者的出游动机，以及推出不同档次 的体育旅游产品.3. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei我国不同群体体育旅游认知情况的调查与分析 -西安体育学院学报2007,24(5主要采用问卷调查、数理统计和个案分析等方法，对 我国不同性别、年龄、职业、学历、居住地和经济状况群体体育旅游概念、作用和 项目的认知情 况进行调查.结果显示,人们对体育旅游认知度较低，且不同社会特征 群体其认知度又

26、有一定差异.4. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei我国不同群体参与体育旅游的动机调查与分析-广州体育学院学报2007,27(4采用问卷调查、数理统计和个案分析等方法，对我国 不同社会特征群体参与体育旅游的动机情况进行调查，结果显示:人们参与体育旅游 的动机主要是 为了娱乐、健身、休闲和寻求刺激等，且人们的体育旅游动机随着性 别、年龄、职业、学历、居住地、收入水平的不同而有一定差异.5. 期刊论文 商勇.姜付高.SHANG Yong. JIANG Fu-gao山东省城镇居民体育 旅游不同群体消费特征研究-山东体育科技2006,28(1采用问卷调查、走访调查、数理统计的方法，将山东省城镇居民分

27、为不同群体， 通过比较，揭示出不同性别、年龄、文化程度、职业、收入水平群体的体育旅游消费特征，以明确山东省城镇居民体育旅游的目标市场6. 期刊论文 王飒.王建基.Wang Sa. Wang Jianj宁夏不同群体居民体育旅游需 求状况及消费特征的研究-宁夏大学学报(自然科学版2009,30(4体育旅游在精神上满足了城市居民对自然和健康的需求，随着我国城市化进程 的加速推进和居民可支配收入的不断递增，体育旅游将成为城市居民提 高生活质量 的重要方式在对市场调查数据进行详实分析的基础上，对影响城市居民体育旅游的 因素进行了分析，并对此产生的城市居民体育旅游行为及倾 向特征进行了初步的研 究和探讨7

28、. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei不同群体体育旅游需求调查与分析-北京体育 大学学报2006,29(12主要从出游方式、旅游伴侣的选择，以及喜爱的体育旅游项目等方面按性别、年龄、学历、职业、城乡、收入等社会特征调查了我国不同群体的体育旅游需求,结果显示:大部分群体倾向于不经旅游社安排出游，且更喜欢与家庭成员和要好朋友 一起旅游；不同人群对体育旅游项目的喜爱程度，受不同社会特征的影响而有所侧重 如年龄越小喜欢野外探险、滑雪、漂流、野营、攀岩、潜水等的人群越多，而年龄越大喜欢垂钓、民族体育等项目的人群越多.但是，对大多数群体来讲，普遍存在喜欢 登山、野营的人群较多，而喜欢滑翔、潜水、森林探险

29、的人数相对较少.8. 期刊论文 于素梅.YU Su-mei小康社会的体育旅游资源开发研究-体育科学 2007,27(5主要运用文献研究、问卷调查、数理统计和比较分析等方法，对小康社会的体育旅游资源开发问题进行研究，分析了小康社会与体育旅游的建设和开发的互动关 系，探讨了体育旅游、体育旅游资源的概念、特征及分类等基本理论，重点对我国不同群体的体育旅游需求、动机、认知、经历、消费和影响因素进行了调查与分析，结合我国目前体育旅游开发的现状和不同群体的体育旅游情况，对全面建设小康社会进程中，我国体育旅游开发的总体方案进行了研究本文链接：授权使用：湖北大学（hbdx授权号:8bce375e-267c-412d-be96-9e0d0173e120下载时间:2010年10月12日