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1、汽车销售策划文案策划宗旨：用宣传勾起 xx 消费的文化情节。 策划主题：驾驭百态生活，驰骋才子豪情 ! 策划人：日期： XX.07.19一 . 策划背景： 随着经济社会的飞速发展，人们物质文化生活的不断提 高，集于万千宠爱于一身的 xx 车，也不在局限在财富者用 来炫耀奢侈的象征，而成为了一种文化符号，被更多的文化 者所接受。而 xx 能否在这样的背景下完成由尊贵并向着厚 重文化的华丽转身，主要取决于如何让更多的文化人产生强 烈的购买欲。二. 项目主题：驾驭百态生活，驰骋才子豪情。三. 项目宗旨及目标：围绕 xx 车由有钱人向文化人消费阶层和消费观念的转 换，使 xx 产生更广泛的消费市场，让
2、 xx 车成为更多消费阶 层的选择。目标定位分析： 作为汽车产业的佼佼者， xx 汽车之所以 被有钱人所青睐， 主要是因为 xx 车高端的消费定位所决定， 而其他消费阶层对 xx 的消费观念也只能停留在羡慕、向往 的局。近年来由于文化产业的飞速发展，许多高收入行业均诞生于此，所以文化行业也成了 xx 车胡主要消费对象四 . 传播途径：广播。 Fm106.1 西安资讯广播五 . 实施程序： 内容形式：语言独白和采访对话，搭配背景音乐。 时间安排：每天下午 17：30 19：00 西安资讯广播 地点分布：西安 内容要求：由于传播媒介为广播的特殊宣传方式，所以 将宣传区域限隔在了西安市，且宣传主要以
3、语言为主。而时 间的安排上可以看出这是下班高峰期至吃饭时间段，由于下 班时间人普遍会累，所以这样的宣传时间段则要求我们广告 宣传语言要简单明了，语气温和，幽默诙谐，以及背景音乐 的搭配也应以动情、优雅、舒心的节奏为主，这样才能使得 听众喜欢并认真听取。六 . 主题内容：分为独白部分和对白部分两大类。 独白部分（配和节奏轻松、 舒畅、优雅的背景音乐开始） 男声。感受清新典雅的美妙生活，畅游舒适自在的个人空间， 每一个华丽转身都是科技文化的深情凝结。完美的曲线，搭 载动人的激情步伐，勾勒出一幅幅绅士的魅力魂魄，精彩生 活便由此开始！驰骋在无拘无束的旅程，每一条道路都将通往乐趣的心 境，宽敞空间的每
4、一处都将成为与家人分享快乐的新场所。逃离工作胡万千疲惫，打开欣喜无穷的生活激情，沉浸 于安逸的温馨陪伴，自由驾驭个人风采，完美诠释尊贵与文 化的生活衔接！百态生活随心驾驭，才子豪情由我点燃！xx 完美生活的符号。 对白部分（可采用电话采访或街头采访等形式，目的为 了让消费者听到群众对 xx 和文化之间衔接的看法，加深对 xx 的购买情节）采访目标分为三个对象。1. 普通话. （让更多人清晰明了的了解 xx 车的特点）2. 关中话 . （为了更好的勾起人们的眷恋乡情胡消费情 节）3. 陕北方言（充分利用陕北方言诙谐幽默的语言特点， 更重要的是陕北经济的崛起，陕北人应是 xx 消费的主要群 体）七. 效果预测： 在人们下班以后，回家途中疲惫的状态下，听到这样舒 心优雅的音乐，如此温柔深情的话语回荡其中，肯定会吸引 听众认真听取。 吃饭时， 和家人一起分享对话里的幽默片段， 并在茶余饭后津津乐道。这样的情况下，不管是朋友聚餐还 是家人共饮，都是谈论事情的最佳时刻，而此时的 xx 宣传 广告的播放，正理所应当的充当了人们谈论的话题，在潜移 默化中已经在消费者心里增强了购买欲，而这样的消费情节 正是我们广告宣传的目的和实现所在！策划方案完稿 属性：策划方案初稿 策划人：