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1、TT公司商务通智能手机商业打算书小组成员：XXX070200404203XXX070200404221XXX070200404222XXX070200404228XXX070200404243XXX070200404253XXX070200404257公司名称：TT公司完成日期：2010年5月 20日目录一、执行概要 . 3二、公司概述 . 3三、项目介4一）产品总体优势 4（二） xx商务手机41、主打的外形特征 42、 特色功能 5（三）AA款中档商务机51、主打的外形特征 52、特色功能 错误! 未定义书签（ 四） 商业模式 错误! 未定义书签四、市场分析一）营销环境分析 81、政治环境
2、分析 83、技术环境分析 9（二）产品分析 错误! 未定义书签。（三）消费者分析 101、现有消费者分析 . 错误! 未定义书签。2、潜在消费分析 错误! 未定义书签。3、小结 10（四）行业分析 101、手机市场行业竞争激烈，平均利润率下降 . 102、各手机企业加大对新产品的研发力度的投入. 103、手机行业向终端倾向 . 10（五）波特五力模型分析 111、现有竞争者 112、潜在进入者 113、替代品威胁较小 124、供应商讨价还价能力提高 错误! 未定义书签。5、顾客讨价还价能力提高 错误! 未定义书签。市场营销策略 . 12（一）市场营销战略 122、经济环境分析五、错误! 未定义
3、书签。1、市场集中略 122、业务打算 错误! 未定义书签。（二）市场营销策略 错误! 未定义书签。1、目标市场策略 错误! 未定义书签。2、产品策略 错误! 未定义书签。3、价格策略 错误! 未定义书签。4、渠道策略 :渠道扁平化策略 . 错误! 未定义书签。5、宣传策略 错误! 未定义书签。六、风险因素分析 . 错误 ! 未定义书签。（一）技术风险 61、顾客需要决定商务手机应具备强大的功能 错 误 ! 未定义书签。2、开发商务手机新产品技术要求高 错误 ! 未定义书签。（二）市场风险 错误! 未定义书签。1、新产品的广告定位风险 错误 ! 未定义书签。2、新产品开发的竞争风险 错误 !
4、未定义书签。（ 三 ） 治理风险 错误 ! 未定义书签。（四）财务风险 错误! 未定义书签。（五）风险操纵和防范手段 181、重视和完善新产品开发规划 182、建立和完善新产品开发的组织结构 18七、人员治理 . 19（一）企业内部人员治理 191、建立绩效考核标准 192、注重治理绩效 193、绩效考核 204、奖励绩效 错误! 未定义书签（二）渠道成员治理 错误! 未定义书签八、资金需求及退出战略 错误 ! 未定义书签（一）资金需求 22（ 二 ） 退出策略 251、出售 错误! 未定义书签2、偿付协议 错误! 未定义书签九、公司财务分析 . 错误 ! 未定义书签（ 一） 财务状况的预测假
5、设 错误! 未定义书签（二）宏观环境假设 错误! 未定义书签（三）微观因素假设 错误! 未定义书签十、财务报表分析 . 错误 ! 未定义书签（一）本项目以后五年的的全部投资现金流量和财务报表分析的预测表见（表 1） 错误! 未定义书签。（二）本项目以后五年内的损益预测表见（表 2）错误! 未 定义书签。（三）本项目以后五年内的资产负债表见（表 3）错 误 ! 未 定义书签。一、执行概要随着中国人民生活水平的提高， 科学技术的迅速进展， 高科技产品更新换代的速度不断加快， 人们对手机通讯功能提出了越来越多的要求， 特不对从事商业治理商务人士而言， 为了更加适 应经济瞬息万变的趋势， 及时快速的了
6、解， 联系资讯显得越来越5 / 47重要，而市场上少有专门为商务人士量身打造得商务手机， 商务 人士对手机除差不多通讯功能的需求外，对影像、互联、商务等 更专业的功能的高要求是现有市面上的手机产品没方法满足的， TT 公司在对中国商务机市场进行调查后，一款专为商务人士设 计的系列手机营运而生。二、公司概述2001 年 1 月 1 号成立的以生产经营移动通讯产品为主的 TT 通讯有限公司，其总公司设立于美国洛杉矶，并于2006年 6月进驻中国，在上海设立中国分公司， 正式启动运营中国通讯业务， 同时在北京成立了研发中心，要紧开发以本土特色，强调影像、 商务、互联功能为主的商务通讯产品。截止 20
7、09 年，中国分公 司已拥有 1000 名职员，其中技术开发人员占了 35%，负责中国 区商务手机的研究、设计、开发、营销以及经销渠道的扩展，为 中国商务人士提供完善的客户服务。公司秉承了其强大的技术和商务，互联功能方面的独特优 势，明确提出了在十年内成为商务通讯产品领域内引领中国市场 前进的领头羊，成为商务通讯第一品牌。手机通讯行业是国民经济的新兴产业， 通讯产业的进展情况 关系到国民经济以后的进展走向， 手机产业由于受到科技水平的6 / 47直接阻碍特不明显，其周期变化的时刻特不短， 而且在针对公务 员、白领以及高端商业人士对手机的在影像、商务、互联功能的需求，美国总公司在对中国这一领域市场进行调查分析后，决定将开拓中国的商业机市场。公司的经慧，开发高科技商号是：利用最小造最商务特的强位于商务手机领域，同时利术实力来保持我务人员提供服贴身辅导依托科研独特，的集们独特的定位，我们将成为以后中国商务手机市场的领头羊，为实现这一目标，公司在北京组建研发中心， 并加强在以下2个方 面的研发工作：在已有的手机科技设计上加强创新设计且加强对 手机影像、商务、互联方面的研发力度。三、项目介绍（一）产品总体优势7 / 47