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1、关于建立“摩托车消费价值评测体系”立项方案项目名称：摩托车消费价值评测体系项目目标：建立摩托车行业以消费者需求为出发点的消费 价值评价体系，形成对摩托车行业销售起认证和导向作用的 第三方公证体系。三、项目理论支持原理：（消费价值理论）;功能价值:紀牛价值；L VIMMl:消帯者逸择行为;认知价值;消费价值是指消费者对于商品所带来的效用的需求程度，是消费者面临某一商品时选择购买或不购买、选择此产品而不是另 一个产品、和选择此品牌而不是另一品牌的主要原因。消费价值理论是以价值为基础，评价消费相关的价值的消费行为模式，认为产品为顾客提供了五种价值，提出五种消费价值来解释消费者在面临某一商品时选择购买
2、或不购买、选择此产品而 不是另一个产品、和选择此品牌而不是另一品牌的原因。这五种 消费价值分别为功能价值、社会价值、情感价值、认知价值、条 件价值消费价值模型的具体内容功能价值；功能价值强调的是商品本身所具有的实体或功能 价值。当一个产品或品牌具有某些功能上的属性，且能满足消费 者使用该产品功能上的目的，则此产品即具有功能价值社会价值：当产品能使消费者与其它社会群体连结而提供效 用时，贝眦产品具有社会价值。在社会价值的影响下，消费者选 择产品并非理性的注重其真实特性与功能为何，而是产品是否能 提升自身的社会地位， 塑造社会形象，或是满足内在的自我欲求。 在消费者行为的领域中与社会价值相关之研究
3、主题，包括了社会 阶级，符号价值，以及参考团体；消费价值是商品对消费者所能带来的效用满足程度，是消费 者面临某一商品时选择购买或不购买、选择此产品而不是另一个 产品、和选择此品牌而不是另一品牌的主要原因情感价值是指消费者的选择可能取决于消费者渴望情感的抒 发，消费者所获得的价值系来自于所选择的产品引起的感觉或喜 爱感受，则具有情感性价值；认知价值是指消费者选择取决于产品是否具有满足好奇心、 新鲜感和追求新知，则产品具有认知价值；条件价值是指消费者面临特定情况时所作的选择。指在某些 情况之下，产品能暂时提供较大的功能或社会价值。产生条件价 值的产品通常会和消费者的前序状态相连结。这些产品因为条件
4、使其产生外部效用，而改变了消费者原先的行为。条件价值基本 上并非长期持有而是短暂的。Sheth认为上述五种影响消费者市场选择行为的价值，在各种的选择情境都有不同的贡献。消费者选择商品时，可能只受上述五种价值中其中的一种价值影响，但是大部分情况可能受到两种以上，甚至是五种价值的影响。但是从消费者为主体岀发的整体性评价体系是没有的最好能整出个人性化的参数体系之类的关键是两个要点1、消费者主体（庞大的调查）2、整体体系的建立而不是小打小闹3、通过炒作形成公信力参数体系是肯定要的如果有资金支持，可以委托专业的调查公司通过渠道选取合适的样本就行了这种事情炒作很重要假定需求 一一通过样本调查验证 一一略作修改一一形成体系一一请部分大企业参与评价 一一延续性炒作一一形成公信力一一新型行业标准如果可行可以考虑形成商业方案注册咨询公司引入风投整个排行性质的，或者说像数码那种体验式的认证必须权威，技术性的概念和国家摩托车质量中心和媒体主要依托市场调查数据通过市场的要求整以市场调查为主咱们可以和经济学家一样整个模型出来忽悠人以市场需求的情况规整一套行业评价体系当然免不了排行 这是个大工程成功的话可以向其他行业推广