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1、Q demoge当前，会展学术界对会展的基本特征展开过多次讨论，总体看法原则上大同 小异，但也有一些定义方面的争论。作者特为本刊撰文谈了自己的看法。他认 为会展的定义分"广义"和"狭义狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会 展是会议、展览会和大型节事活动的统称。共轭理论认为，任何事物都有虚实、软硬、潜显、负正四对对立的共轭点。 用唯物辩证法和系统论的方法审视会展，会展具有如下io大对立统一的共轭特 征：集聚性与辐射性，盈利性与公益性，高效益性与高风险性，竞争性与人文 性，标准化与特色化，传统性与时尚性，直观性与虚拟性，互动性与内省性， 艺术性与科学性，关联性与独立性
2、。本刊将分十个篇张阐述这一问题。会展集聚性指世界聚焦于会展，会展辐射性指从会展走向世界。1.会展集聚性展会使得大量的人、物品、信息在同一时间、空间上集聚。大型会议、展 览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流。 展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒 介，汇集了种类繁多的信息。1851年的英国“万国工业博览会”堪称世界展览会历史上的里程碑，历时 5个月，观众600多万人次，这标志着人类发现了一种国际间大规模文明交流 的新形式。云南昆明举办的“世界园!艺博览会”期间接待游客1000万人次，同期云南省旅游总收入就达115亿元，同比增长44%
3、。 2004年第五届中 国长春国际农业食品博览（交易）会首日共迎来参观者 28万人，现场交易额 达2.8亿元。展会知识2010年上海世博会观众流量预计将达到 7000万。2004Q demoge年第七届北京国际科技产业博览会上，有 32个国家和地区的82个外国政府、 企业代表团参加了科博会活动；五场不同层面的专场科技经贸项目推介洽谈和 各省市开展的专场活动，汇聚了 1万多个技术成果转让、招商引资、技术引进 等合作项目，吸引了数十个国家和全国各省市 1万多人次中外客商到会洽谈。25个专题93场次的论坛和专项交流活动，有 580多人登台演讲，其中包括国 际组织负责人、诺贝尔奖获得者、世界 500强
4、企业首脑和政府高层权威人士， 境外演讲人占30%，至V会听众2.8万人次，他们分享演讲人的信息和知识。展会举办地点集群化，也是现代会展集聚特性的另一表现形式。世界众多 会展名城和会展城市圈，多处于经济发达地区。论会展名城，从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国拉斯维加斯、纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。北京作为中国的首 都，是国内第一政治、文化中心，汇聚了政府的各级职能部门，全国主要的工 业协会、学会和商会，以及世界工商界驻中国的代表，是中国重要会展的策划、 发源地。北京将会展业作为“十五”期间重点发展的
5、支柱行业之一。北京会 展业发展规划到2008年，北京市每年举办若干个国际名牌展会， 会展总收入 超过70亿元，成为亚洲会展中心城市。会展城市圈如我国的五大会展经济带。环渤海会展经济带、长三角会展经 济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带、中西部会展经济带。环渤海会展 经济带以北京为中心，包括天津、河北、山西、内蒙等省市区；以上海为龙头 的长三角会展经济带，正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局，南京、合肥、Q demoge苏州、杭州、宁波等城市各自发展区域特色会展经济；以香港、广州、深圳为 中心的珠三角会展经济带，被誉为“深港穗会展走廊”，协议有助于推PA香港与珠三角地区会展进一步融合和加强合作
6、；长春、大连等5个城市成立“中国东北中心城市会展联盟”，东北会展业可望健康有序发展；随着西部大开发 的深入，中西部会展城市经济带业将继续发展：昆明弘扬多年的会展旅游和经 营城市经验优势，展会知识南宁有东盟国际贸易展览会的落户，成都新建九寨 天堂会议度假中心有东方达沃斯之称，这些将给西部地区会展经济插上腾飞翅 膀。2.会展辐射性集聚性与辐射性相辅相成，强聚集性必然对应强辐射性。成功的品牌展会 享有很高的知名度和美誉度，具有很强的辐射能力，新人物、新知识、新发明、 新产品、新品种往往在展会上一炮走红，一夜之间誉满全球。会展具有信息传播功能，会展在国家之间、民族之间、古今之间、人与人 之间建立起有效
7、的信息、知识、思想、文化的交流传播纽带。国际展览公约 第一章第一条开宗明义：“展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于 教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个 或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。”展览的过程符合拉斯韦尔的信息传播模式，即“传播者一信息一媒介一受 传者一效果”，而且展览也符合信息传播的“信息共享性、互动性、共同意义 空间、行为性、过程性、系统性”等特点，参展者为“传播者”，展品包含“信 息”，展台为“媒介”，观众为“受传者”，展会的教育或贸易结果是“效果”。Q demoge会展中具有丰富多样的传播媒介：实物媒介、口语媒介、印刷媒介、
8、电子媒介、 网络媒介、活动媒介、空间媒介等，这些媒介都可以传播各类信息：实物信息、 口语信息、文字信息、网络信息、感情信息等。参与展会活动的传播者与受传者目的明确，所以展会传达的信息表现为定 向性强、时效性强。展会的传播效果具有以下特点：一是反馈快。展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传、受双方都能 得到最直接和最讯速的反馈信息，形成真正的互动传播。在特定时间、地域空 间的会展活动，能给每一个参与者带来便捷的好处，信息收集既准确又迅速。二是效率高。由于展会是有组织有目的的传播，限定了传播者、受传者和 传播内容的范围，信息量高，传递的密度大，受众在很短的时间内就可获得大 量有效的同类信息。某一
9、信息的出现，能被会展活动的参与者及时而大面积、 大规模地发散和分享，发挥信息的最大化效用，提高信息资源的开发利用效能。 会展的信息传递渠道多，信息传递速度加快，环境媒介全方位刺激人体感观， 它产生的效果是强烈的、生动的。三是质量高。会展活动能减少信息中转环节，信息真实程度高，提高信息 质量，降低信息传递误差，减少信息失真情况，降低信息失误造成的风险，提 供真实可靠的信息资源。会展活动也是检验信息的重要过滤器，通过过滤，一 些有价值的信息能得到识别和应用。同时会展活动本身具有信息生成功能，能 创造出新的信息、知识。展览是交流和传播世界各国之间先进科学文化的好形式。例如大豆起源于 中国，迄今已有四千多年的种植历史，展会知识在1813年的维也纳万国博览会徳马吉国际展览有限公司Q demoge上，我国展出的大豆优良品种受到各国欢迎，从此传入欧美国家。美国近年来播种面积最大的大豆品种，其血统均源自中国。徳马吉国际展览有限公司