会计与经济效益关系.doc

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1、补充资料：一、会计与社会环境环境”通常的意义是指周围情况的总和，既包括自然情况又包括社会情况，也就是说环 境可归为两类自然环境和社会环境。会计是一门社会科学，它与地形、气候、矿产、森林、河流等自然环境影响不大，但与 生产资料、科学技术、分配制度、政治制度、文化教育、法律制度等社会环境关系非常密切。 会计与社会环境之间存在着辨证统一关系。一方面社会环境影响着会计的产生与发展，另一 方面，会计的发展对社会环境又具有一定的反作用。这种作用于反作用可从宏观和微观两个 方面来影响。本文就社会环境与会计的作用与反作用谈点自己的看法。 )会计本身是随着社会的不断运动，不断地演变和发展而产生和发展的。随着社会

2、环境的 发展变化，对会计也提出了更新更高的要求，使得会计方法逐步更新、会计理论不断丰富、 会计服务领域不断地扩展了。社会环境按照层次分类，可分为宏观因素和微观因素两大类，宏观因素包括经济制度、 政治制度、科学技术、文化教育、法律制度等。微观因素包括企业组织形式、企业规模、内 部管理体制、产权结构等。一、现代企业会计的宏观社会环境 社会环境对会计的影响及作用，从宏观方面讲，主要是政治环境、经济环境、法律环境、 科技环境、文化教育环境对会计产生影响。1 政治环境。这是影响会计的一个根本因素，一个国家会计模式的选择和运行，离不开 政治，例如 30 年代前后，资本主义世界遇到了前所未有的经济危机，危机

3、过后人们认识到会 计帐务处理随意性到来了极大的危害。对于会计信息规范化的要求提到议事日程上来了。西 方各主要资本主义国家，陆续开始研究和制定会计准则，将实践中遇到的问题加以概括、总 结，在理论上进行规范化，使会计理论和会计方法都有了质的进步。而从政治制度看，我国 实行的是中国共产党领导下的社会主义制度，无论从我们党的宗旨上考察，还是从生产资料 公有制，或社会主义基本经济规律角度分析，这一政治制度的核心就是保证全民利益，强调 集中性与统一性，因此与此相适应，我国在会计目标、会计信息披露制度、会计管理模式的 选择上要维护国家利益，也必然体现出统一性较强的特征。2 经济环境。经济发展水平影响着一个国

4、家会计信息的使用者对会计信息的重视程度， 即会计重要作用的发挥程度，也影响着一个国家财政及对维护企业利益的会计方法的承受能力。在计划经济体制下，国家为保证国民经济的宏观协调和有计划的发展，必然要求会计核 算高度统一，加之政府是会计信息的主要使用者，会计在方法选择和利益分配上，也必然带 有强烈的国家倾向。但在市场经济体制下，企业是市场经济的主体，具有充分的经营自主权， 与此相适应，会计必须公正客观地计量，确认企业所发生的经济业务，及时地将财务信息传 达到企业的利害关系方面。股票3 法律环境。在许多国家法律中，特别是税法和商法是会计实务的唯一依据。由于国家 的法规体系经常对会计活动给予规范性的指导

5、和强制性的约束。因此政治法律环境的变迁， 必然引起会计活动的内容和活动方式的变化。我国目前财务、会计、税收制度的变革，直接 导致了会计模式的转换，而且通过制定和颁布一系列的经济法律、法规来管理和艺术会计活 动。在我国目前规范企业会计行为的主要法规有： 中华人民共和国所得税暂行条例 发行与交易管理暂行条例等等，这些法律的颁布实施，一方面规范着会计行为，使会计依 法进行。另一方面使会计与各方面法规协调一致。4 科技环境。科学技术广泛应用于生产过程，直接影响着社会经济的进步与生产力水平 的提高，进而通过经济发展促进会计进步。例如，随着科学技术的进步，特别是电子技术的 发展，会计核算的手段也从手工操作

6、发展到全面电算化和网络化，手工操作在一些国家、一 些企业已逐步为会计电算化所取代。我国的会计技术，在世界潮流的冲击下，也正在从手工 操作向会计电算化过渡，电子计算机已经开始大规模地进入企业，一些企业已经完全实现电 算化和网络化，取代了手工记帐。会计电算化软件也趋于商品化。5文化教育环境。从某种意义上说，一个国家的文化教育水平，决定着其会计工作水平 的高低，会计由于它特有的技术性，要求从事会计工作的人员必须具备一定的素质，要有相 当的文化知识水平。会计人员文化素质和专业水平的高低，直接制约着会计的进步程度及新 兴会计方法与会计模式的实施速度，并直接影响到会计法规执行的结果。二、现代企业会计的微观

7、社会环境 从微观应用讲，影响会计的主要有以下三个方面：1 企业整体管理水平的高低。作为一个企业其经营的总目标是生存、发展和获利，而所 有这些都离不开企业整体管理水平。会计管理是企业整体管理体系中最主要的部分之一。然 而会计管理并不是孤立存在的，应必须要有其他管理部门的配合和协调。如果企业内部各个 部门的职责分明。目标明确，内部控制制度上牵制严密，就会大大地提高企业的会计管理水 平。衡量企业财务管理水平高低的一个重要标志是企业内部控制制度是否健全，它是会计信息质量和财产安全的保证。2. 企业会计管理制度的完备程度。企业会计管理制度包括行业会计制度、帐务处理程序、 会计机构、会计人员责任范围、会计

8、控制机构和信息反馈系统等。一般讲，凡企业内部会计 管理制度完备，则会计管理水平较高，会计信息的揭示就及时，信息反馈就迅速，会计管理 参与企业经营管理决策的作用就能充分发挥。3. 企业会计人员的素质。企业会计人员素质的高低，对企业会计作用的发挥及提高企业 会计管理水平具有重大影响。如果会计人员素质不高，即使有再好的会计制度，再先进的专 业技术，企业的经营管理效果也不可能好。在我国，会计人员素质低是困扰会计准则、会计 制度制定和颁布的重要问题。在我国的 1200 万会计人员中，中专以上文化水平的占46%，大专以上文化水平的只占 12%，从比例看，我国还有一半以上的会计人员文化素质较低，使会计 在企

9、业管理中的作用受到一定程度影响。4. 企业领导对会计管理的重视程度。会计是连续、系统、完整、综合地揭示企业财务状 况和经营成果的。企业领导若重视会计管理工作，企业会计管理的机构就比较完备，会计管 理制度就比较健全，会计管理程序就有条不紊，会计人员在企业内的地位就比较高；反之会 计管理水平则越低。三、现代企业会计与社会环境的辨证统一 从以上分析可以看出，社会环境对会计的影响过程中，一些因素对会计提出新的要求， 促进科技的发展。另一些因素又制约着会计的发展，在社会环境对会计影响的同时，会计对 社会环境也有一定的反作用。从宏观上看，会计通过自身核算和控制活动，也对其所处的经济环境产生一定的影响， 在

10、一定程度上促进和推动社会经济的发展。会计作为一个经济信息系统，为整个国民经济管 理的宏观调控提供真实可靠的会计信息，使国民经济管理的调控决策建立在可靠的基础上， 可以促进社会经济资源的合理配置，提高社会经济资源的使用效率，有利于社会总供给与社 会总需求的平衡，使国民经济稳定健康协调发展。会计提供的信息具有确保合理分配的职能， 通过会计有利于协调各方面的经济利益关系，从而促进社会的稳定和进步。运用会计手段，监督整个国民经济的运行情况，及时发展国民经济运行中出现的问题， 可以发挥预警作用。以便政府有关部门及时采取措施，避免国民经济运行中出现不稳定不协 调情况。会计是法律和政策完善不容忽视的促进因素

11、，1985 年我国制定了第一部会计法 ，随着会计改革的实践和“两则” 、“两制”的实施，为规范会计行为，提高会计信息质量，满足经 济管理和财务管理的需要，修订发布了于2000年 7月 1日施行的新会计法 。从微观上看，会计为企业内部经济管理提供信息，为企业内部管理出谋献策，可以促进 企业内部管理的优化，增强企业市场竞争能力，使企业在市场竞争中立于不败之地。会计为 企业有关方面提供信息，可以协调企业与各方面的关系，在一定程度上维护正常的经济运行 秩序。现代企业会计，不仅要及时向外界提供各种相关的财务信息，同时还要对企业的生产经 营进行事先预测和规划。会计要积极担负起企业决策层的助手和参谋的重任。

12、在过去的计划 经济体制下，国有企业作为财政部门的附属物，其生产经营的各个方面都受到国家的控制和 约束，企业几乎没有经营自主权，会计只发挥了反映的职能，预测和规划决策根本无从谈起。 十一届三中全会以后，我国提出要“产权明晰，权责明确，政企分开，管理科学”的现代企 业管理目标，为企业会计的发展提供了广阔的前景。总之，社会环境与会计是相互作用，相互影响，并且随着社会环境的变化，会计也必然 要做出相应的反映。只有当社会各因素环境相互协调发展时，会计才较易与社会环境同步稳 定发展。二、会计与经济效益关系作为企业，都将经济效益视为自己的生命线，竭力从企业内外部，特别是企业内部，在 经营中通过诸如计划、预测

13、、调查、控制等方面寻找措施，提高经济效益。那么，会计作为 兼容管理、控制、反映等职能的一种经济行为，与经济效益的关系如何呢？这是近年来会计 界和经济理论界一直在探讨和思考的问题。一、几种观点与看法1、认为会计与经济效益两者是主体与客体的关系。持这种观点的同志认为，经济效益存 在于经济活动的过程中，有自身的规律性，是一个独立于意识之外的客观活动，属于客体； 而会计只有借助于自己的科学方法、技术手段，去认识、掌握和运用这个客观规律，经过主 观能动性的发挥，进而提高经济效益，属于主体。2、认为会计与经济效益两者是目的与手段的关系。持这种观点的同志认为：获得最大的 经济效益是一切社会经济活动的直接目的

14、；要实现这个目的，就必须运用和强化会计管理， 通过一系列引导、促进和限制、约束人们经济行为的手段按照获取最佳效益的目标发展。3、认为会计与经济效益两者是理论与实践的关系。持这种主张的同志认为：经济效益从 某种意义上讲是个理论问题，凡与经济效益有关的观点、理论，都是从管理实践中总结、概 括和提炼出来的；会计属于实践范畴，经济效益的理论只有通过会计管理一系列社会实践活 动，才能得到检验和丰富。而这些理论观点一旦形成或得到丰富，又将对会计实践乃至会计 理论方法体系的建设和改革起到建设性的作用。4、认为会计与经济效益是一种“血缘”关系。其主要观点是，会计的产生基于会计主体 对经济效益的强烈需要；会计对

15、象的核心内容是提高经济效益；会计管理的根本任务是提高 经济效益；会计方法的变革、发展总是以提高经济效益的客观需要为动力的。笔者赞同把会 计与经济效益比喻为一种“血缘”关系。二、分析会计的发展与经济效益的关系1、会计产生初期与经济效益的内在联系。会计是生产发展到一定阶段的产物。产生初期 是生产管理职能的附带部分，其表现形式是由管理者承担着一种原始计量、记录工作。这种 工作是人类在原始社会末期或者是旧石器时代的中、晚期，由于劳动产品有了一定量的剩余 要进行储备、保管和分配才出现的。它是会计在萌芽状态的一种表现形式。当时人类计量、 记录的重点是所得而不是所费，也就是说，在当时那种原始的生产力和生产关

16、系中，人们要 考虑的主要问题也就是所得劳动产品。因为，当时的劳动产品是维持人类生存或正常繁 衍的基本条件。当然，当时对所费也是要考虑的，例如进行狩猎活动时所需的工具、人员的 分工，农业生产中预留的种子等。同时，管理者还要把所得和所费加以比较，以便确定下一 个阶段的生产、分配和消耗活动。2、会计发展过程中与经济效益的关系。奴隶社会和封建社会是以私有制为基础的社会形 态。人们最关心的是如何保证自己的私有财产不受侵犯和损失，并不断地使其扩大。当然， 要使其不断扩大，除了要有奴隶制和封建制的生产关系作为保证之外，还应有较为先进科学 的计量、记录方法，清楚、准确地记录好这些财产的扩大和增值情况，这是所得

17、与所费比较 的结果。基于这种社会需要，人们开始对原始计量记录方法进行变革。变革的结果，出现了 单式簿记法。当资本主义性质的商品货币关系在 12 世纪末和 13 世纪初的意大利北方几个城市开始萌 芽的时候，便为复式簿记的产生和初步发展奠定了坚实的基础。由于东西方贸易、海上交通、 银行业和超出城市区域贸易的地方手工业的发展，意大利北方城市中的佛罗伦萨、热那亚、 威尼斯成了全欧洲的经济中心，使得这三个城市率先跨入了复式簿记的运用阶段。复式簿记 从它的萌发形态发展到初步完备的形态，大致经历了 300 年左右的时间，正是意大利的商人、 银行家、资本家考虑所得与所费，讲求经济效益的 300 年。如果他们不

18、讲求经济效益，也就 不会有复式簿记的初步成熟。18世纪末和 19 世纪初的产业革命， 给当时的资本主义国家， 特别是给英国带来了生产力 的巨大发展，由此引起了生产组织和经营形式的重大变革，不仅使英国确立了工厂制度，而 且也为成本会计的产生创造了条件。这时候工厂取代了家庭手工业和手工业作坊，生产变成 了由支付工资、购买原材料，并十分关心生产利润的企业主来领导。在这种情况下，企业主 就需要运用成本会计来为自己的生产管理服务。于是，成本会计便应运而生。随之，适应资 本主义大生产需要的经营形式股份有限公司，便很快出现了。股份有限公司的外部利害 关系人和公司的管理者作为公司的代表，都从不同角度关心企业的

19、财务状况和经营成果。因 此，股份有限公司这种经营形式就对会计提出了比过去更高的要求。于是，注册会计师事业 也就发展起来了。证一帐一表这个会计循环也就形成了，而这些又为会计学的完善打下了坚 实的基础。3、现阶段要讲求经济效益也离不开会计。 首先， 我们从现阶段经济效益的衡量方面来看， 它是离不开会计的。经济效益这一经济范畴具有丰富的内容，这就决定了在量的方面必须有 多种多样的表现形式同它相适应。也就是说，经济效益的衡量必须借助于相互联系的指标体 系，例如资金、成本、利润就是这个指标体系中的重要指标。如果离开了以价值尺度为主要 手段的会计核算，那么，对经济效益的衡量将是盲目和空洞的。其次，会计可以

20、能动地为讲 求经济效益服务。当然，会计在讲求经济效益中的作用，不仅仅表现在事后衡量经济效益方 面，而且还表现在可以通过分析、评价、监督等手段能动地为讲求经济效益服务。因为，会 计是以货币的形式反映和控制企业再生产过程中的资金及其运动的。例如，企业再生产过程 中的物化劳动和活劳动，资金的使用和周转，资金收回与再投入等情况都可以通过会计信息 来反映，会计所提供的信息，就可以直接为企业的经营决策、为取得最佳的经济效益服务。综上所述，会计与经济效益有着密切的关系，会计的产生是基于对经济效益的追求，会 计的发展是讲求和提高经济效益的客观需要，经济效益的衡量要借助于会计，经济效益的最 佳化需要会计为其服务

21、。这就是会计和经济效益是与生俱来的一种同生的“血缘”关系。无 视这一关系，将不利于我们充分发挥会计工作的主观能动性，以努力提高经济效益。三、会计与利润管理目标利润是指企业在未来一段时间内，经过努力应该达到的最优化控制目标，它是企业 未来经营必须考虑的重要战略目标之一。 目标利润是项目经营预期实现的利润目标，是 根据拟投资项目的具体条件，在全面分析研究了项目开发收入与成本因素之后，经过充分的 市场调查和反复的计算平衡确定的。目标利润一经确定，便成为企业生产经营活动的行动依 据，企业要根据目标利润来组织销售收入，控制销售成本的资金占用。考虑因素： 企业持续经营的需要； 资本保值的需要； 内外环境适

22、应的要求。 目标利润的规划程序： 考察上期利润计划的执行情况，分析下期影响利润变动的因素； 确定初步的利润目标； 通过综合平衡，最终确定目标利润。确定目标利润，是实施以目标利润为导向的企业预算管理的一项至关重要的工作，目 标利润一旦被确定就成为管理的导向，并对执行预算的全过程产生制约作用。 目标利润 制定的适当与否直接关系到模式的实施效果，目标利润制定得过低，难以激发企业潜力，容 易给企业带来大量无效成本，企业不能创造出最佳的经济效益；而目标利润制定得过高，又 会使执行者觉得高不可攀，望而却步，失去实现目标利润的信心。因此，确定合理的目标利 润是实施以目标利润为导向的企业预算管理的一个关键环节

23、。企业确定目标利润时，应对企 业所处的市场环境、自身的战略能力进行分析，明确企业在市场中的定位，合理地预测出预 算期内的销售额以及与确定目标利润相关项目的目标利润率，如销售利润率、资本净利率、 成本利润率等。企业有了这些预测数据，就可以确定目标利润。注意事项： 需要注意的是，降低成本、费用是企业管理的经常性工作，目标利润的实现也不单纯是 执行销售预算、生产预算，管理上的改善能使企业的管理成本趋于最小，对预算来说，管理 成本的降低是企业获利润的增加，企业应该通过技术创新、管理创新等途径来降低管理成本。 此外，在市场竞争条件下，企业还应积极寻求、把握一些潜在的投资机会，利用扩大企业规 模、改善经营

24、结构、开发新的产品、进行资本运营、引进先进技术等手段，将企业引向一个 个新的领域或降低生产成本，促使企业创造出更多的利润。这些都是企业在确定目标利润时 应加以考虑的因素。就成本而言，无论是生产成本还是管理成本，企业应把握同一项目的预 算在预算期至少要保持本期水平或比本期水平更低的原则。确定目标利润最常用的方法主要有四种，企业应根据自身特点，选用与企业经营环境相 适合的确定方法：（1）量本利分析法 量本利分析法是一种利用产品销售量、销售额、固定成本、变动成本与利润之间的变动 规律，对目标利润进行预测的方法。运用量本利分析法应建立在对市场进行充分调查研究的 基础上，通过对市场的调查分析，首先对产品

25、的销售量或销售额作出科学预测，然后再分析 预测企业的固定成本、变动成本、贡献毛利率等，最后确定目标利润。（2）相关比率法 与目标利润相关的比率主要有销售利润率、成本利润率、经营杠杆率及资本净利率等， 管理者可根据分析，先对这些比率进行预测，根据预测来确定目标利润。（3）简单利润增长比率测算法 利润增长比率测算法也是企业确定目标利润的一种常用方法。它主要适用于稳定发展的 企业。用该方法确定目标利润，即根据企业历史最好利润水平、上年度达到的利润水平及过 去连续若干年特别是近两年利润增长率的变动趋势与幅度，结合预测期可能发生的变动情况， 来确定预计利润增长率，然后测算出目标利润。（4）标杆瞄准法 标

26、杆瞄准是以最强的竞争企业或同行业中领先的、最有名望的企业为基准，将本企业产 品、服务和管理措施等方面的实际状况与基准进行定量化评价和比较，分析基准企业的绩效 达到优秀水平的原因，在此基础上选择改进的最优策略，并在企业连续不断地反复进行，以 改进和提高企业绩效的一种管理方法，其应用的范围十分广泛，企业可以全方位、全过程、 多层面地进行标杆管理，也可以就企业的某一项经济活动进行标杆管理。 目标利润一经 确定，就要保持相对稳定，修正目标利润的情况并不经常发生，只有执行过程中出现了新问 题，遇到了出乎预料的新情况，如国家经济政策的调整、市场环境的变化、重大灾害的影响 等，并且这些新问题、新情况对目标利

27、润的影响程度较大，使目标利润变得不甚合理，才对 目标利润进行修正，以保持目标利润的先进性和合理性。目标利润的修正事关企业全局，必 须严格按照程序进行修正。目标利润修正的程序与预算的编制基本相同。总之，不是遇到突 出问题和特殊情况，企业管理者尽量不要对目标利润进行修正。四、会计与价值增值1企业价值增加的有效手段 在中国目前企业的发展目标可能是多元化的，如利润的增长，社会责任，税收，环保等 等，但企业发展的真正目标应该是价值的增值。因为最大限度的增加股东财富，必将促进企 业劳动生产率的提高，从而带来企业产品国际竞争力的提高，就业市场的繁荣以及社会生活 水准的普遍提高。在市场竞争中成功的企业，如康佳

28、，海尔等都使股东，当地政府，消费者 以及员工获得了利益。粤美雅在其全盛时期被当地人戏称为第二财政局，不仅市场占有率连 年保持第一，而且促进了一方繁荣。而那些技术设备落后，负债累累，人浮于事，经营难以 为续的企业给整个社会带来的负面影响是不言而喻的。企业的价值实际上是该企业未来现金流量的折现，它是衡量企业经营绩效最理想的方法。 因为无论是计算每股收益还是净资产收益率都过于短期，偏重当年的企业效益，最多也只反 映未来几年的信息。有不少上市公司都简单地以为只要设法提高报告当期利润，其股票价格 就会上升。但中国证券市场的实践已证明事实并非如此，通过关联交易或其他非正常经营手 段夸大企业当期利润，无助于

29、企业获得理想的市盈率水平。一个合理的解释就是每股收益并 不是企业价值的全部。目前大家使用的会计方法在对存货，折旧，投资收益及其他一些会计 科目的不同处理使报表使用人很难始终如一地对企业价值作出判断。只有当一个企业对资本投入的回报超过资本成本时，才会创造价值。而要创造价值，首 先需要发现价值驱动因素：提高企业的核心竞争能力是企业价值增加的有效手段。2核心能力哈米或竞核心能力 (core competence) 理论是美国经济管理学家 C.K 普拉霍莱德， G 。尔在他们的经典论文公司的核心能力中首次提出来的，它是企业独特拥有的、能为消费 者带来特殊效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能

30、力资源。是公司所具有的 竞争优势和区别于竞争对手的知识体系， 是公司在发展过程中建立与发展起来的一种知识与 资产互补的体系， 是公司竞争能力的基础。世界大企业的成长过程表明，核心竞争力是引导 企业成功的关键要素。放眼FORTUNE 500 强，几乎无一不在技术诀窍、创新能力、管理模式、市场网络、品牌形象、顾客服务等方面具有独特专长。可以说，这些公司成功的过 程，也就是其核心竞争力培育和发展的过程。核心能力通常被描述为 “ 独一无二 ” 、 “ 与众不同 ” 、 “ 难以模仿 ”(1) 公司员工的知争优势。 但是真正构成这种核心能力的知识体系主要体现在四个方面： 识和技能； (2) 公司的技术开

31、发和创新能力； (3) 公司的管理和生产经营能力； (4) 公司 创造品牌和运用品牌的能力。四个方面共同反映了公司的基本素质和发展潜力。抽象地描述 “ 核心能力 ” 的概念固然容易， 但对于某一个具体公司来说， 要培育 和树立能够使其保持市场竞争优势的 “ 核心能力 ” 却绝非易事，甚至可以说， 不管是局 外人还是局中人，要准确地把握住某个公司的 “ 核心能力 ” 也都不是一件容易的事情。 许多本来极具发展潜力的公司， 往往就是因为没有及时地把握机会培育自己的核心能力， 或 者说一直迷茫于究竟什么是核心能力而坐失发展良机。事实上，只有建立在基本队伍、技能、 客户群、 业务领域基础上的盈利能力或

32、者至少是维持能力才是企业生存的根本，无论有多少 资金投入，没有稳定的员工队伍和客户群， 没有突出的技能和基本的业务领域， 一切包装 和所谓的 “ 雄心壮志 ” 都只能是 “ 海市蜃楼 ” 而已。国内很多所谓 “ 国际化、集 团化、产业化 ” 的上市公司纷纷落马， 根源恰恰在此。3核心业务竞争力 在对上市公司的具体调研过程中，可以发现对其进行定量的业绩预测是很困难的， 但公 司的核心能力是个定性的东西，相对而言比较好把握， 只要公司所有的信息都表明公司一直 在加强或维持自身的核心能力并一直是在充分利用其核心能力为公司创造利润，我们就可以 判断这样的上市公司是可以实现持续增长的。企业的发展潜力也同

33、样取决于其核心业务竞争力。一家上市公司之所以能在激烈的市场 竞争中保持发展，其关键是核心业务的选择及产品切入点的选择。如果能造成一种对内兼容， 对外排他的技术壁垒，那么就能在市场中保持相对的竞争优势。在核心产品推动下，可以在 主营业务上向下向上发展连带产品，以保持其竞争优势。企业的增长应该是持续稳定的增长， 企业的增长优势应该是综合的优势。在高新技术产业中，我们常看到企业昙花一现，在某一 阶段内比较火爆，但由于过于热衷短期发展而忽视了长期发展，所以没有实现持续的增长。在现代市场经济中，任何一个企业要想生存与发展，就必须不断地适应市场变化，选择 恰当的企业发展战略和路径，积累、保持和运用自己的核

34、心竞争能力。一般企业发展的路径 有两类：一为专业化发展路径，一为多元化发展路径。前者是指企业通过从事符合自身资源 条件与能力的某一领域的生产经营业务，来谋求企业的不断发展。后者是指企业从事多个产 品或行业领域的生产经营业务，实现企业的不断扩张。专业化发展路径通常被认为可以拥有规模效益、分工效益及技术优势，但很难适应市场 需求的广泛变化。因为专业化生产的设备及资产均是专用性的，容易由于市场变化而套牢，故在市场化很快时风险较大，难以防范。多元化发展战略通常被认为是克服专业发展路径问 题的最佳手段，因为多元化发展，第一可以分散风险，即 “ 东方不亮西方亮 ” ；第二因 为是多领域发展，由产业的关联性

35、或不关联性而形成范围经济，产生协同效应。因此，早期 的一些上市公司将资金投入多个领域，从事多元化发展，希望降低经营风险，给股东以好的 回报。然而，实践证明多元化发展也可能适得其反，加大风险因素。例如多元化发展导致公 司资源分散，运作跨度和费用加大，产业选择失误增多，结果导致公司顾此失彼，陷入困境。 现实中，不少企业因多元化战略而一度危机重重，如深宝安，深金田，白云山等等。许多企业目前已开始反思多元化发展给公司带来的困境。 90 年代中期以来，一些公司 纷纷改弦易辙，开始调整自己的发展路径。深万科经过一系列重大业务重组，缩减多元化领 域，回归专业化，在房地产领域中争取最优，树立竞争优势，并取得了

36、显著的效果。当然国内许多企业重新回归专业化发展路径，实际上是有前提条件的：一是它们已在这 一专业领域中有不俗的表现，二是建立了自己的核心竞争力，并有能力进一步发展和培养这 一核心竞争力。企业的核心竞争力与企业现时拥有的资源，过去的经验和这些经验的积累等有关，也与 企业长期从事一个专业领域有关。如深科技的磁头研发技术是它的核心专长，也成为其竞争 力的重要支撑。4如何培养公司的核心专长如何培养公司的核心专长，可从如下几个方面着手：第一，集中公司资源从事某一领域的专业化经营，在这一过程中逐步形成自己在经营管 理、技术、产品、销售、服务等诸多方面与同行的差异。在发展自己与他人上述诸多方面的 差异中，就

37、可能逐步形成自己独特的可以提高消费者特殊效用的技术、方式、方法等，而这 些有可能构成今后公司核心竞争力的重要要素。事实上，在市场需求多样化的今天，公司进 行差异化经营与管理是非常必要的。第二，寻找自己的潜在能力，真正了解自己。这是发现和建立公司核心竞争力的前提。 部分上市公司并不真正了解自己的资源实力和创新能力，甚至往往过高估计了自己的能力， 进入了许多当时看来有盈利空间但对自己来说又十分陌生的领域，最终以失败或亏损告终。 寻找自己的潜在能力，分析这种能力与其他同行的差异性，并把它建立培养起来，这是建立 竞争力的重要途径；第三，从竞争对手和市场空缺中寻找机会，建立自己的比较优势，并构建支撑这种

38、优势 的潜在核心能力。所谓从竞争对手那儿寻找机会是指通过对竞争对手的分析，发现它们的弱 点，发展自己的比较优势；而从市场空缺中寻找机会则是指通过对消费者需求变化的分析， 找到自己能够为消费者提供特殊利益的方式与方法，而这本身就是在建立和发展核心竞争力；第四，核心竞争力是成长在公司良好的土壤之中的，即这个公司在管理方面有特色，在 生产方面如技术工艺、质理控制等都很有经验，在市场经营方面也有良好的业绩等等。5. 提升企业的核心竞争能力 首先，掌握核心技术对企业提升竞争力来说是至关重要的。核心技术在不同产品中表现 为专利、产业标准等不同形式的知识。这类技术可以重复使用，在使用过程中价值不但不减 少，

39、而且能够增加，具有连续增长、报酬递增的特征。因此，核心技术是企业在市场中取得 超额利润的主要原因。其次，核心竞争能力也体现在取得相对成本优势。某些进入壁垒较低的产业一旦有高于 市场平均的回报率就会有大量资本涌入。由于该行业在在技术方面，产品质量上的壁垒并不 明显，使许多企业都热切地投入到拼生产规模和拼价格的竞争中来。其结果是生产能力大幅 增加，产品质量鱼龙混杂，产业整合无疑是势在必行。在产业整合阶段，主要的竞争策略是 取得相对成本优势。最后，是形成特有品牌国内外一些拥有知名品牌的公司其有形资产的价值已远远低于无 形资产，如可口可乐，红塔山等。名牌产品由于市场覆盖面广，社会知名度和美誉度高，因

40、此给企业带来了巨大的经济效益。知名品牌的巨大市场穿透力增强了企业发展的后劲，也是 公司竞争力的体现。五、会计职业道德会计职业道德主要内容有八项，包括以下方面：1）爱岗敬业。要求会计人员热爱会计工作，安心本职岗位，忠于职守，尽心尽力，尽职 尽责。2）诚实守信。要求会计人员做老实人，说老实话，办老实事，执业谨慎，信誉至上，不 为利益所诱惑，不弄虚作假，不泄露秘密。3）廉洁自律。要求会计人员公私分明、不贪不占、遵纪守法、清正廉洁。4）客观公正。要求会计人员端正态度，依法办事，实事求是，不偏不倚，保持应有的独立性。5）坚持准则。要求会计人员熟悉国家法律、法规和国家统一的会计制度，始终坚持按法 律、法规和国家统一的会计制度的要求进行会计核算，实施会计监督。6）提高技能。 要求会计人员增强提高专业技能的自觉性和紧迫感，勤学苦练， 刻苦钻研，不断进取，提高业务水平。7）参与管理。要求会计人员在做好本职工作的同时，努力钻研相关业务，全面熟悉本单 位经营活动和业务流程，主动提出合理化建议，协助领导决策，积极参与管理。8）强化服务。要求会计人员树立服务意识，提高服务质量，努力维护和提升会计职业的 良好社会形象。14