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1、【营销】继五菱后 < 奈雪的茶也出螺删粉了！ 这波跨界养眼又养胃跨界，从来不是某一个品牌的专属，在形形色色的跨界营销中， 品牌如何才能去抢先占领消费者注意力的C位成为当季营销的王 者，这还需要品牌在选择合作对象、传播方式、内容形式上下足 功夫。奈雪的茶X好欢螺:螺姗粉软欧包今年，似乎螺师粉成为了品牌跨界的新宠。最近，奈雪的茶因牵 手好欢螺推出软欧包一碗螺姗粉"，让#螺虫师粉软欧包#登上了热 搜榜。阅读386.2万讨论1.2万#螺姗粉软欧包#分事申清争人原本软欧包是今年奈雪的茶的网红新品，而螺师粉也占据了今年 各大版面的头条。这两种突破品类和口味的单品合作，利用两个 在口味和嗅觉
2、上极具冲突感的元素相互碰撞和配合，成功吸引了 用户的注意力。奈雪的茶Mayuki V怡乞940 12:00来目奈雪的茶超话 已離软欧包当道万物皆可盘！ 5奈雪x 好欢螺言方微磚肪洞烘焙還市限左 一豌豪帀粉软欧包教你嗦粉涨姿势！位送嗦粉星酸笋酸爽炸廣竹酥咸青入麦属实上头 论【转发】并安利你一开始觉得是黒暗冷理后来.真青的美食, 人盖章认证的【一碗螺哪紛联名局边大礼包】。把翱帀粉软欧包展开全文奈雪的茶超活口 533E 1016句软欧包当道,万物皆可盘，将奈雪的茶产品的包容性展 现得淋漓尽致，似乎与螺姗粉合作，也毫无违和感。£7/IfX奈X*KLUO*1 从品牌发布的这波海报看，似乎让螺婀
3、粉这个平价产品有了潮范 的气质。从品牌营造的场景来看，这款跨界合作的单品螺珈粉软 欧包，不仅在口味上进行了突破，在产品功能上也进行了延展， 具有了社交属性，成为了朋友之间聚会的单品。品牌对自身产品 在食用场景上的设定，为产品的成交转化提供了基础，这种场景 营销极具感染力和诱惑力，彰显了品牌的年轻化与多元化。五菱:人民款五菱螺螂粉 在奈雪的茶出螺姗粉之前，不务正业的车企五菱在自己的官方平 台上"宣布推出具有人间烟火气息的人民款五菱螺姗粉。这款五菱螺姗粉被网友亲切的称之为：螺婀粉中的爰马仕。之所 以有这样的印象，是因为品牌在选择产品的包装上，采用了礼盒 装，粉丝和调料的包装与礼盒颜色保持
4、了高度一致。同时，礼盒包装中还配置了精美的餐具，汤勺和筷子，用户嗦粉 需要的工具一应俱全。这款螺师粉应该怎么摆盘,五菱都替用户想到了。这款内外兼修的螺姗粉采用高颜值的包装，加上独具气质的 slogan品质生活,更懂雅致非凡，给五菱这款螺姗粉增加了 咼级感。从汽车圈跨界到美食圈，五菱是认真的，打着人民想吃什么， 五菱就造什么的口号，推出了各种口味的袋装和自热式的包装 模式，让用户能够在不同的场景选择不同的包装。五菱除了祖母绿的礼盒包装外，还根据不同的礼盒配置了不同颜 色的包装，并取了一个很有趣的名字。车神宏光侠对文字头头文字D熟悉的人应该不难看出，五菱选择了电影 中的梗秋名山车神，因为网友的恶搞
5、让五菱宏光在网络上爆 火，这可能是品牌打造此产品的灵感来源。巧用网络梗进行跨界，强化了品牌年轻化的形象，同时高颜值的 产品有助于品牌发挥社交属性。并且五菱根据用户不同的使用场 景打造的产品包装，可以说是为品牌赚了一波好感度。礼盒送 礼，自热型野餐、办公等，而袋装可以在家食用。李子柴x人民日报：真香报道螺姗粉的高光时刻，可以说是李子柴与人民日报的联合，一个是 权威性的媒体，一个中华文化输出代表人物之一李子染，两者的 联合让螺姗粉拥有了文化的气息，加上#爱上中国风#主题的融 入，在无形中彰显了文化的自信心，同时给民族品牌发展提供了 个样本。包装颜色故意做旧，海报采用了报纸头条的模式，给了大众一个
6、真香报道，极其夸张的画面，让整个营销海报彰显出复古又 不失时尚感的中国风。人心新媒偉X壬球.2 ,杀 Aajmnr 广代0樽州在包装上，摒弃了大多数品牌采用的塑料袋包装改用报纸质感的 牛皮纸包装，整个设计透露着浓浓的中国风，太上头。与此同 时，推出了不起的东方味道将螺珈粉极具诗意的风貌尽显。Grexit .oriental flavor广 西柳 州我们倡导诗意地柄居我全世界都可以思受到东方文化的独符魅力“传统文化时尚化地方美食全球貯 -二.一直是裁们产品的初心螺嬲粉是柳州名产也是当地耶遗凌食，风味独特A L F E MASTERwr rif oujeuYxi cuok*v人"汞注X夯
7、碟联合出品期待更第人感受到它魅力口、公,fci对于那些没有吃过螺姗粉的人来说，螺姗粉究竟是什么味道的， 在人民日报与李子柴联合款中，做了形象的描述。同时，将此款 螺粉的用料、制作工艺等做了详细的介绍。蕾)/ )/ ) / )7 )> 生服挑列味州Dr 湖REPORT fe味道太上头！大家都在吃蝮换紛一碗螺姗粉一座柳州城 從路边摊”逆袭！清而不淤辣购不火香而毛釀LM'SUOFEM. G ： W£lLfi3 ；, CHANG . KUA1T1YAN来嗦粉给味蕾畅快体验4洽每一个人的“螺蜩粉情节”平凡日子里：美味时刻相伴，也能辣到血脉喷张中午休息时间短加址回家很疲惫， 十几分
8、钟轻松解决，就是那么简单;一个人的 豪华盛宴 周末休息在家、想吃点好的,KUAIJIEHAOSHIHAO HUA SHENG YAN手DIY,加卤蛋、加青菜，豪华芙味 幸福满满；F Y E NQI安利好友享受这份鲜辣酸爽，一起爱 上嗦紛，很髙兴与你“臭"味相投！BM''人細杀新媒1扳联合折晶碗好粉，要求粗细软硬适中、不粘不糯、 105爽滑细腻,我们选陈米、依老传统手艺、 零麵 自然晾晒,口感爽滑细腻，劲道有弹性。r 1 Q TAN SIIUANG IKFA SUO '叭辺 ；KOUUUAQ聲夷港嗪粉一口诲?人皿 X夯碟*51香臭，写在人类历程里的味觉记忆，而酸
9、笋，赋予螺娴粉 与众不同。酸笋选“个大肉靓”的大头甜笋与山泉水， 老坛浸泡而成，鲜香味美.酸脆爽口S二 第一次怕吃不惯螺婶粉的榮家人，可适当减少酸笋放入量，话应其味道 乏人皿 X净碌 _Qi * DA .PEILIAO八 jlJIJIWAN z KANDEJUN7大配料济济一碗看得见螺蜩粉，吃一个丰盛满足！七大配料，把地道想吃的全都吃进胃里越吃越爽，回味醇厚花生米 咸香生脆酸笋鲜香脆爽萝卜干 辣椒油S腐竹 酥软清杳 含氯气保鲜黑木耳清脆爽口0酸豆角 酸爽入味人皿 X夯球, 螺娴粉，全靠一碗汤来提味增鲜，古语就有“听 戏听腔，吃面喝汤”的说法，一味汤，二十余种 配料各有出场顺序8小时精炖，还原地
10、道风味BAXIAOSHIJINGDUN£RCHENG8小时精炖而成5 八.7D匸< /長.» >*v回味酸爽詡r醇厚鲜看応清澈'勞?疇隸进A；苗擦' 捋选用地道柳州石螺，8小时精炖后 念 二:螺娴肉都融化在了汤底里，汤汁更浓郁鲜香:-4 8 1 E=3 m+R1 左右滑动查看更多碗粉一座城，堪称路边摊的逆袭。两大流量齐聚，为螺姗粉这 一非遗美食赢得了关注度，可以说是实现了"品销合一“，让李子 柴螺师粉在淘宝销量排行榜上持续着ToP1的好成绩，有效带动 了螺珈粉市场的增长。元气森林x好欢螺：欢螺元気弹好欢螺似乎是品牌联名的团宠，元气森林、
11、绿箭也有合作。而元 气森林与好欢螺的这波营销采用了夏日限定礼盒模式，与夏日营 销巧妙的联合在一起，气泡水+螺珈粉的粉色结合，有了一种小 清新的感觉。在欢螺元気弹这系列产品中，除了本粉还有品牌赠送给女性的定 制发圈和PVC手提袋。好聊螺X元气森林HAOHUANLUO X YUANOISCNLIN作为新媒体时代成长的元気森林，在跨界营销的潮流中选择与好 欢螺合作，这种颇具新意的礼盒，提供了个性化的产品体验，在 提升曝光度和知名度的基础上，实现真正的精准触达，在吸引用 户注意力和赢得好感度的同时，提供了行业跨界营销的范本。玩限定礼盒的还有绿箭，在与好欢螺合作时，品牌推出了主题为一箭倾心,臭味相投的营
12、销。doubhmint一箭倾心臭味相投欢螺母x绿箭联名限定礼盒 寻牛晒LUO洽洽瓜子：小城记忆螺婀粉 除此之外，洽洽瓜子也加入了跨界出螺姗粉的行列，以一小城 记忆为主题的营销打造出品牌独特的情怀感，似乎配上那首小 城故事，吃起洽洽瓜推出的螺娴粉，才有那种感觉有故事有美味 的气氛感。除了营销主题具有情怀外，洽洽螺姗粉的汤料营销也可以说是另 辟蹊径，足时炖汤好汤要讲究既表明了品牌对产品的精益求 精，又让人有了购买的欲望和冲动。写在最后：玩跨界当今天时代潮流的营销模式，也是品牌之间相互品牌赋能 的一种方式。如今螺姗粉从街边小店摇身一变成为了全民关注的 美食且具有内涵的文化符号，那跨界出螺蜩粉也自然成为了品牌 营销的焦点和方向。从奈雪的茶推出具有冲突感的螺姗粉软欧包混搭，到五菱人民 想吃什么，五菱就造什么"的螺婀粉，到人民日报与李子染联名 的限定款，再到元气森林、绿箭、洽洽等品牌的加入，让螺师粉 这个自带话题的网红越来越红。在各类跨界中，无论是各类风格混搭，还是玩高级感，亦或者玩 具有文化内涵的情怀营销，都是品牌跨界制造出新奇的营销概念 去吸引更多年轻受众的策略，并提升了品牌的影响力，让品牌涣 散出更新更时尚的品牌活力。