农村超发展对农村居民消费行为的影响.doc

资源描述

《农村超发展对农村居民消费行为的影响.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《农村超发展对农村居民消费行为的影响.doc（6页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、农村超市发展对农村居民消费行为的影响基金项目：博士点基金（20090008110012）冯委丽，陈慧萍，武拉平作者简介：冯委丽（1984年），女，硕士，主要研究方向为国际贸易通信联系人：武拉平（1969年），男，教授，农产品市场与国际贸易方向. E-mail: eastshinecui1.51.5College Of Economics & Management,China Agricultural University , BeiJing 100083;College Of Economics & Management,China Agricultural Universi

2、ty , BeiJing 100083;College Of Economics & Management,China Agricultural University , BeiJing 100083中国农业大学经济管理学院，北京 100083;中国农业大学经济管理学院，北京 100083;中国农业大学经济管理学院，北京 100083100083;100083;10008315901335427;15901335427;15901335427010-62738573;010-62738573;010-62738573中国农业大学经济管理学院，北京市海淀区清华东路17号;中国农业大学经济

3、管理学院，北京市海淀区清华东路17号;中国农业大学经济管理学院，北京市海淀区清华东路17号eastshinecui;eastshinecui;eastshinecui冯委丽（1984年），女，硕士，主要研究方向为国际贸易。;陈慧萍（1980年），女，博士，农产品市场与国际贸易方向。;武拉平（1969年），男，教授，农产品市场与国际贸易方向。冯委丽;陈慧萍;武拉平Feng Weili;Chen Huiping;Wu Laping武拉平博士点基金（20090008110012）1.51.51.51.51.51.51.51.51*|*学位论文*|*冯委丽. 农村超市发展对农户消费行为的影响D.北京：

5、云南财经大学, 2010.|1|冯委丽|Feng Weili|中国农业大学经济管理学院，北京 100083|College Of Economics & Management,China Agricultural University , BeiJing 100083|冯委丽（1984年），女，硕士，主要研究方向为国际贸易。|中国农业大学经济管理学院，北京市海淀区清华东路17号|100083|eastshinecui|010-62738573|15901335427<CR>|2|陈慧萍|Chen Huiping|中国农业大学经济管理学院，北京 100083|College

6、 Of Economics & Management,China Agricultural University , BeiJing 100083|陈慧萍（1980年），女，博士，农产品市场与国际贸易方向。|中国农业大学经济管理学院，北京市海淀区清华东路17号|100083|eastshinecui|010-62738573|15901335427<CR>*|3|武拉平|Wu Laping|中国农业大学经济管理学院，北京 100083|College Of Economics & Management,China Agricultural University ,

8、市发展状况、交易成本、信息获取、消费攀比情况等为解释变量，通过建立农村居民的消费支出函数，定量分析了农村超市发展对农村居民消费的影响。计量分析结果表明，农村超市发展对农户消费支出的增加有促进作用。因此发展农村超市，可以提高农村居民的消费水平，扩大农村消费市场。关键词：农业经济管理，农村超市，农村居民，消费行为中图分类号：F721.7The Impacts of Development of Supermarkets in Rural area on Rural Residents Consumption BehaviorFeng Weili, Chen Huiping, Wu Laping(C

9、ollege Of Economics & Management,China Agricultural University , BeiJing 100083)Abstract: Based on the survey data from questionnaire, selecting characteristics of consumers, status of supermarket development, trade cost, information acquisition, consumption compare unrealistically, and so on as

10、 explanatory variables, the impacts of development of supermarkets in rural area on rural residents consumption behavior were analysed quantitatively by established rural residents consumption expenditure function with selecting variables. The analysis results show that the development of supermarke

11、ts can promote the increase of rural residents expenditure. For this reason developing the supermarkets in rural area can improve the consumption level of rural residents and expend the rural consumer market.Key words: Agricultural economy management, rural supermarket, rural residents, consumer beh

12、avior1. 引言农村居民消费作为我国居民消费的重要组成部分，对我国经济的增长发挥着重要作用。近年来，我国农村居民收入和购买力有了明显提高，但是农村居民的消费仍然是需求不旺，消费不足。如何提高农村居民的消费水平，拓展农村消费大市场，成为政府和学者们关注的对象。很多学者的研究结果表明，零售业态的发展与消费者行为之间有互动关系。零售业态的发展和变革，会促进消费结构的变化升级和消费行为的转变；消费需求及其结构的变化，又可以推动了零售业态的发展和结构变化1。目前农村的零售业态中，众多的农贸市场、杂货店、夫妻店等, 产品进货渠道不能保证，流通体系混乱，经营竞争能力弱, 已不能满足农村居民提高生活品质的

13、要求2。农村超市作为重要的零售业态，拥有全新的经营销售模式，舒适的购物环境，和较低的经营成本，不仅为农村居民提供大量的、质优价廉的产品，促进了居民消费，还打击了假冒伪劣产品，规范了农村消费市场，提高了农村居民的生活质量。因此，发展农村超市对开拓农村市场、扩大内需具有重要意义。本研究通过建立农村居民的消费支出函数，定量分析了农村超市发展对农村居民消费的影响。2. 理论基础与方程设计影响居民消费的因素很多，收入是主要的影响因素，除此还有很多其他的如个人偏好、生活习惯、攀比效应、供给等的影响。有学者把影响因素分为了经济因素和非经济因素，经济因素包括收入、利率和价格，非经济因素包括制度因素、心理因素

14、、文化因素、科学技术发展及电子商务的出现、服务因素、品牌因素、生命成本因素等3。孙文凯，白重恩（2008）通过对1986年到2001年我国农村地区调查数据分析发现，收入仍是最主要的影响因素, 但影响力随着时间在下降, 财富、通胀等反映市场化的因素作用明显增大, 干部身份和受教育水平提升也促进了消费，较大的家庭人口数量是农民消费的主要负面影响因素4。罗政华（2007）认为影响农民消费行为的因素主要有收入方面、宏观经济政策、居民消费环境、市场供给体系四个方面5。冯春丽（2010）的研究结论大致与罗政华（2007）的结论相同，她认为制约农村居民消费增长的因素也可以分为四大方面，分别是农村居民收入水平

15、较低，农村的消费环境较差，农村的商品供给结构不合理，农村居民的消费观念不合理6。结合已有的研究和分析，为了建立计量分析模型的方便，在本研究中选择了五类变量，分别反映消费决策者的个人及家庭特征，超市发展状况，交易成本情况，通信、信息获取情况，消费攀比情况。模型结构主体采用单对数形式的排序选择模型。具体的方程形式如下：其中Y表示农村居民的日常生活消费支出，用每月日常生活消费支出金额来表示，将每月日常生活消费支出金额分为五组，包括100元以下、100300元、300500元、5001000元、1000元以上分别用1、2、3、4、5来代表。X1i 代表家庭消费决策者的个人及家庭特征，包括了消费决策者的

16、年龄、性别、家庭人口数、家庭收入四个变量；一般来说户主并非是决定购买商品种类、数量等的决策者，为了更好的反映年龄、性别等因素对家庭消费的影响，本模型选用的是家庭消费决策者的年龄和性别；考虑到被调查农户的规避倾向，家庭总收入是用家庭全年的毛收入来衡量，而不是纯收入；其中年龄、人口数、家庭收入都为具体值，性别设置为虚变量，1为男性，0为女性。X1i 中的虚拟变量不取对数值。X2i 代表超市发展状况，包括超市经营时间、超市商品种类和经营环境三个变量；超市经营时间是以年为单位的实际值，超市的商品种类和经营环境分别用1、2、3、4表示，通过消费者对两者进行打分；认为超市的商品种类不够丰富，花色品种少的现

17、象，一直都存在且十分严重的、大多数时候存在、偶尔出现、基本没有的，对超市商品种类的打分依次为1、2、3、4；认为超市的空间环境太差，通道狭窄或装修简陋现象一直都存在且十分严重的、大多数时候存在、偶尔出现、基本没有的，对超市经营环境的打分依次1、2、3、4。X2i 中的虚拟变量不取对数值. X3代表交易成本情况。对于农村居民而言，交通成本占了消费交易成本的绝大部分。如果距离超市的距离越近，交易成本就越小，也越利于农户消费。本文使用离农村居民最近的超市与居民的家之间的距离来衡量农户的交易成本。X4代表通信、信息获取情况。外界信息会对农户的消费观念产生较大的影响，如果接收外界信息越方便、来源越广泛，

18、农户的消费观念转变会比较大。因此通信、信息获取的情况也对农村居民消费有较大的影响，本文使用家里是否有电脑来表示获取信息的情况。如果家里有电脑，则为1，没有则为0。X5代表消费攀比情况，由于农村居民消费攀比现象较严重，周边人群的消费会对居民的消费产生较大的影响，因此加入对邻居消费的主观估计这个变量。如果受访者认为其与邻居的消费相比，是属于低的话，打1分；如果是差不多，打2分；如果较高，打3分。，为待估计参数，表示残差项。3、数据分析和方程模拟本研究使用的数据为问卷调查数据。2009年作者在河北省保定市和云南省对171位农村居民进行了问卷调查，调查内容包括了上述变量。剔除信息不全的无效问卷，得到实

19、际有效样本132个，其中河北省68份，云南省64份。在调查的对象中，样本的差异性较大。农户的每月日常消费支出差别较大，其中有14.4%的农户家庭每月日常生活消费支出在1000元以上，也有11.4%的农户家庭在100元以下，其他的农户消费支出介于两者之间。家庭总收入水平差别也较大，有5%的家庭年总收入低于5000元，有5%的家庭年总收入大于60000元，多数家庭的年总收入在10000-50000元之间。多数的被访者年龄在30-50岁之间。下表1为模型涉及变量的统计情况。表1 模型涉及的相关变量统计性描述Tab 1 the statistical description of variables

20、used in the model变量含义平均值最大值最小值标准差消费支出变量每月日常生活消费支出3.23511.20家庭特征变量家里消费决策者的年龄40.20871312.48家里消费决策者的性别0.45100.50家庭总收入（元）2663080000120017646家庭总人口4.30811.25超市发展情况变量超市经营时间（年）4.601112.97商品种类多少3.20411.01超市销售环境3.52410.81交易成本情况变量离其最近的超市距离（米）1420.881700032863.91信息获取情况变量家里是否有电脑1.61010.49消费攀比情况变量对邻居消费的主观估计2.0831

21、0.524、估计结果为了更好的评价和比较超市发展对农户消费的影响，本研究设计了三组反映农户消费的方程，以更好的对比分析其估计结果。其中，方程1仅放入反映农户家庭特征的变量；方程2在方程1的基础上加入反映交易成本、通信及信息获取和消费攀比情况的变量；方程3在方程2的基础上，又加入了反映超市发展情况的变量。本研究中使用的统计分析工具为stata10.0。估计结果见表2。表2 三个模型的估计结果Tab 2 the result of the three models变量名称方程1方程2方程3系数P值系数P值系数P值性别-0.43160.028-0.38260.057-0.33830.095ln（年龄

22、)0.39590.2460.45440.1830.39760.246ln(总收入）0.480400.36670.0090.35840.011ln(总人口）-0.14760.64-0.16650.596-0.17410.584ln(超市距离）0.05490.3190.02160.588信息获取情况0.51680.0210.58780.181攀比情况0.08880.5480.05820.355ln(超市经营时间）0.08290.707商品种类0.14020.009超市环境0.1280.695常数项-2.57680.11-2.40920.155-2.8950.091R20.16920.21170.2

23、377R2_a0.1430.16720.1747F6.4654.7583.773N132132132 从表2给出的结果，可以看出随着解释变量的增加，R2在不断地增加，方程对因变量的解释能力在逐渐加强，并达到了0.23。对于截面数据而言，三个方程的R2和F值都达到了统计显著的要求，表明方程的解释结果有意义。方程1只是把农村居民的家庭和个人特征作为解释变量。从各个解释变量的系数可以看出，如果不考虑其他因素的影响，家庭总收入和家庭消费决策者的性别对农村居民的日常消费支出影响显著，消费决策者的年龄和家庭总人口对消费支出的影响统计结果不显著。其中，家庭总收入与家庭消费支出呈显著的正相关，即如果家庭收入

24、提高，农村居民的消费支出会增加，这与凯恩斯的消费理论相一致。家庭消费决策者的性别，对家庭消费支出的影响是负的，这表明女性决策者的家庭日常生活消费支出要明显高于决策者是男性的农村家庭，其原因是农村男性是家里的主要劳动力，用来休闲和消费的时间要明显少于农村女性。家庭总人口对农户日常生活消费支出不产生明显影响，其原因可能是无论什么样的农村家庭，日常生活消费都是必须的，而且与生产等其他方面的消费相比支出水平也较低，家里多一个人少一个人并不会导致支出有很大的变动。对于消费者年龄而言，无论是三十多岁还是五十多岁，日常生活消费的内容并没有多大的区别，所以支出金额之间的差别也不会明显。方程2在农村居民的家庭

25、和个人特征的基础上加入了距最近超市的距离、家里是否有电脑以及对邻居消费水平的主观估计等反映当地社会环境的变量。估计结果显示，家庭总收入、信息获取情况、家庭消费决策者的性别分别在1%、5%、10%的统计水平上显著，其他变量均不显著。受增加变量的影响，与方程1相比，家庭总收入和家庭消费决策者的性别对家庭消费支出的影响程度在减弱，但是影响的方向与方程1相同。信息获取情况对农村居民消费支出有比较强的正方向的影响，表明农村消费者接触外界信息越方便快捷，接触到的外界信息越丰富，他们的消费方式和消费理念也就越超前，用在生活消费方面的支出也会越高。另外，家庭收入对购买电脑也会有一定的影响，只有家庭收入允许的情

26、况下，才会购买电脑，但是家庭收入达到了一定水平的人，并不一定都会够买电脑，因此家庭收入和信息获取情况之间具有一定的相互影响。在被调查样本中，超市多数距离农村居民的住地较近，而农村居民多也愿意就近消费。因此距离超市的距离对消费者的支出影响较小。邻居消费水平的主观估计变量的统计结果均值为2.08，表明大部分人认为邻居的消费水平与自己的差不多，因此该变量的差异不是很显著，对消费支出的影响较小，统计结果也不显著。方程3除了考虑农村居民的家庭和个人特征、一些反映当地社会环境的变量外，加入了反映超市发展状况的变量，包括超市经营环境、超市经营时间和超市商品种类。从估计结果中可以看出，家庭总收入和家庭消费决

27、策者的性别、商品种类和常数项对家庭消费支出的影响较显著，分别在10%、5%、1%和1%水平上显著。受新增变量的影响，原先在方程2中表现显著的变量信息获取情况，在方程3中的统计结果不再显著，但是仍然表现出较大影响。在反映超市发展状况的变量中，超市商品的种类对农村居民的消费支出有正向的影响，即商品的种类越丰富，居民的消费支出增加的可能性就越大。在统计的样本中，被调查者多数都认为农村超市的商品种类丰富、经营环境不错，而超市的经营时间、购物环境的估计结果不显著。5、结论与建议通过上述三个方程的分析结果，可以得出，家庭总收入和家庭消费决策者的性别、家里是否有电脑、超市内商品种类丰富程度等都对农村居民的

28、日常消费支出有着较为显著的影响。其中，提高农民家庭的总收入是提高农村居民消费的关键因素，加强农村居民与外界的信息交流、大力发展农村超市也会在一定程度上促进农村居民的消费。虽然受可获得数据的限制，本研究使用的样本数量较少，设计的地区和范围较窄，有一定的局限性，但是也可以代表一部分农村居民的消费行为。总体来说，为了扩大农村市场，提高农村居民的消费水平，除了大力促进农民就业增收外，还可以通过大力发展农村超市，丰富超市产品的种类，优化超市的购物环境，来激发农民的购买欲望和需求。参考文献 (References)1 冯委丽. 农村超市发展对农户消费行为的影响D.北京：中国农业大学， 2010.2 邓耀辉. 农村超市发展问题研究D. 长沙：湖南农业大学， 2008.3 张伟, 谢家智. 消费者消费行为的影响因素述评J. 沧桑, 2008(5):96-97.4 孙文凯, 白重恩. 我国农民消费行为的影响因素J. 清华大学学报(哲学社会科学版), 2008(6):133-138.5 罗政华. 我国农村居民消费行为研究D. 湖南农业大学, 2007.6 冯春丽. 我国农村居民消费行为研究D. 云南财经大学, 2010.

展开阅读全文