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1、广告行业现状分析及市场前景 作者： 日期：2 个人收集整理 勿做商业用途20132018年中国广告行业现状研究及未来走势分析报告编号：1300306中国产业调研网第46页共46页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价
2、值的广告行业市场研究报告，可以完成对广告行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完广告行业研究报告后,能够清楚地了解广告行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究广告行业现状及广告发展前景，注重信息的时效性,从而更好地把握广告市场变化和广告行业发展趋势。广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大.1978 年十一届三中全会之后,中国广告业取得了飞速的发展，1993 年全行业营业额首次突破100 亿元至134.09 亿元,2003 年突破1，000 亿元至1,078。68 亿元，2009年中国广告营业额突
3、破2，000 亿元,增至2，041。03 亿元,2010 年营业额达到2,340.51 亿元。1993 年-2010 年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%，高于同期GDP 年均复合增长率的15。36.同时，中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，2008 年超过英国成为全球第四大广告市场。根据中广协统计数据显示，2010 年，中国广告公司户数为143，727 户,较2009 年的124，886 户增长15。09%，增速较2008 年、2009 年有较大提高.广告公司营业额为940。35 亿元，较2008 年的849。43 亿元增长10。70,增长速度低于广告公司增长速度。行业研究
4、机构认为,国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14。6，2012年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速.随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大.2012-2014年中国广告市场规模有可能超过日本,成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716。41亿美
5、元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系,促进合作从而营造一个良好发展环境。第一章 广告行业发展综述第一节 广告行业概述一、广告产业发展周期二、广告的分类（1）根据传播媒介分类（2）根据广告目的分类（3）根据广告传播范围分类（4）根据广告传播对象分类三、广告的特点与本质(1)广告的特点（2）广告的本质四、广告的特征(1)传播性（2)说服性（3）价值性五、广告行业的地位及作用（1）广告业在国民经济中的地位（2）广告业对商业的影响（3）
6、广告业对消费者的影响（4）广告业对大众传媒的影响第二节 广告行业产业链分析一、广告行业产业链市场形态（1)广告市场的新动向（2）广告产业链结构分析二、广告产业链发展现状及问题(1）广告产业链发展现状（2)广告产业链瓶颈问题三、广告产业链的整合传播（1）广告产业链整合传播的作用效果（2）广告产业链整合传播的战略对策第三节 广告行业发展环境分析一、行业管理规范（1）行业监管部门(2）行业相关法律（3）行业相关标准二、经济环境分析（1）国际宏观环境分析（2）国内宏观环境分析（3）宏观环境对本行业影响三、社会环境分析(1）广告主环境分析(2)媒体环境（3)消费环境分析第二章 2012年国际广告行业发展
7、分析第一节 全球广告行业整体状况一、全球总体广告市场规模二、全球各地区广告市场规模三、全球各媒体广告市场规模四、全球各类互联网广告支出第二节 美国广告行业发展现状一、美国广告行业监管机制分析二、美国广告行业市场规模分析三、美国主要媒体广告市场分析四、美国主要广告投放行业分析第三节 欧洲广告行业发展现状一、欧盟广告监管机制分析二、欧洲广告行业市场规模分析三、英国广告行业市场现状分析四、法国广告行业市场规模分析五、德国广告行业发展现状分析第四节 日本广告行业发展分析一、日本广告行业监管机制分析二、日本广告行业市场规模分析三、日本主要媒体广告市场分析四、日本主要广告投放行业分析第五节 2013-20
8、18年国际广告行业发展前景分析第三章 2012年中国广告产业整体发展态势分析第一节 中国广告行业历程及现状分析一、中国广告行业发展历程（1）恢复发展时期（2）初步发展时期（3）高速发展时期(4）发展完善时期二、中国广告行业发展现状（1)广告业整体增长平稳（2）广告业发展不均衡性突出（3）跨国广告集团大举进入我国市场第二节 2012年中国广告行业市场分析一、广告行业市场状况概述（1）综合情况（2)各媒体广告市场状况（3)消费者媒体接触行为二、广告行业市场规模分析（1）广告业经营状况（2）媒体广告经营情况（3）广告公司经营情况(4)省市广告经营情况三、广告行业市场竞争分析（1）专业广告公司与媒体企
9、业间的竞争（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争（4）广告公司区域市场之间的竞争分析第三节 受众媒介接触习惯分析一、受众看电视的时间在减少，互联网是主要的分流媒体二、电视受众整体偏老龄化，视频受众则更加年轻化三、长时间接触，视频受众的粘度更高四、电视和视频在线各自的受众都有较高的忠诚度五、电视受众爱看新闻时事,视频受众更爱电影和电视剧第四节 中国广告业的挑战与机遇一、广告行业发展的挑战（1）广告对受众传播效果趋于弱化（2）广告在媒介盈利模式中地位下降（3）网络弊端成广告安全传播的威胁二、广告行业发展的机遇（1）广告跨媒介转换实现更便捷(2）广告传播效率大幅度提
10、高（3)广告商角色和盈利发生重大转变第四章 2012年中国广告主广告投放分析第一节 广告主广告投放规模分析一、广告投放行业广告花费分析二、广告投放企业投放额分析第二节 热点行业广告主广告投放分析一、热点行业广告主广告投放策略（1）房地产行业广告投放策略（2）乳制品行业广告投放策略（3)金融行业广告投放策略（4）医药保健品行业广告投放策略(5）汽车行业广告投放策略（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略(7）服装服饰行业广告投放策略二、热点行业广告主广告投放偏好（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎(2)数字新媒体成为广告投放重点三、热点行业广告主广告投放趋势（1）媒体广告费用向公关终端转移（2）广告
11、主广告策略理性化发展（3）广告主媒体投放理念清晰化发展第五章 2012年中国传统媒体广告市场发展分析第一节 电视广告市场发展分析一、电视产业发展概况分析(1）中国电视台数量情况(2）中国电视人口覆盖情况(3)中国电视用户数量情况(4）中国电视收视情况分析（5）中国电视受众偏好分析二、电视广告市场发展状况（1）电视广告投放额发展分析（2）各类频道广告投放额情况(3）电视广告区域市场分析（4）电视广告市场竞争格局三、电视广告投放状况分析(1)电视广告投放行业分析（2)电视广告投放品牌分析四、电视广告发展前景分析（1)电视广告经营管理前景（2）电视广告市场发展前景（3)电视广告产品品质前景第二节 报
12、纸广告市场发展分析一、报纸发展状况分析（1）中国报纸出版种数情况(2）中国报纸总印数情况(3）各类报纸零售市场情况（4）各类报纸发行量情况（5)各类报纸城市覆盖率情况（6)报业市场区域发展状况（7）报纸市场竞争情况二、报纸广告市场发展状况（1）报纸广告市场规模分析（2)报纸广告收入构成分析（3）各地区报纸广告收入情况三、报纸广告投放情况分析（1）报纸广告投放行业分析（2）主要投放行业报纸广告投放趋势(3）报纸广告投放价值分析四、报纸广告传播效果影响因素分析（1）传播主体因素（2）媒介因素（3）广告内容因素(4）广告位置因素(5）受众因素五、报纸广告发展趋势及应对策略（1）企业广告投放趋势分析（
13、2）报纸广告经营创新分析第三节 期刊广告市场发展分析一、期刊发展状况分析（1)中国期刊种数情况（2)中国期刊进出口分析(3)中国期刊产品结构分析(4）中国期刊销售情况分析（5)期刊销量区域市场分析（6）各类期刊发行情况分析二、期刊广告市场发展状况（1)期刊广告市场规模分析（2）各类期刊广告投放情况（3)主要期刊广告投放分布（4）主要期刊广告收入构成分析（5）期刊广告市场集中度分析三、期刊广告投放情况分析（1）期刊广告投放行业分析（2）期刊广告投放主分析（3）期刊广告投放品牌分析（4)期刊广告规格投放情况四、期刊广告市场发展趋势分析第四节 广播广告市场发展分析一、广播产业发展状况分析（1）中国广
14、播电台规模分析(2）中国广播受众市场分析（3）中国广播听众规模分析（4）中国广播听众行为分析（5）中国广播市场竞争分析（6）中国广播发展趋势分析二、广播广告市场发展状况（1）广播广告市场规模分析(2)广播广告花费排名情况（3）广播广告投放行业分析（4)广播广告投放品牌分析三、广播广告发展前景分析第五节 户外广告市场发展分析一、户外广告发展特征分析（1)户外广告行业集中度明显增加（2）广告策划达到专业水准（3)户外广告更加重视创意（4）广告媒体资源争夺激烈二、户外广告市场发展状况（1）户外广告行业市场规模分析（2）户外广告的广告主规模分析(3）户外广告投放行业分析（4)户外广告投放品牌分析（5）
15、户外媒体价格趋势分析（6）户外广告行业利润分析三、户外广告行业竞争分析（1)户外广告行业竞争现状分析(2）户外广告行业竞争格局分析（3）户外广告行业潜在威胁分析四、户外广告发展趋势与前景预测（1）户外广告发展趋势分析（2）户外广告发展前景预测第六章 2012年中国新兴媒体及其他广告市场分析第一节 网络广告市场发展分析一、网络广告行业发展状况（1）网络广告基本形式分析（2）网络广告市场特征分析(3）网络广告网络营销价值（4）网络广告发展现状分析二、网络广告运营模式分析（1）网络广告发布渠道分析（2）网络广告计费方式分析三、网络广告市场规模分析（1）网络广告市场规模（2）网络广告份额结构（3)网络
16、广告投放行业分析（4）网络广告投放媒体分析四、网络广告发展趋势与前景预测（1）网络广告发展趋势分析（2)网络广告发展前景预测第二节 手机广告市场发展分析一、手机广告发展概况(1）手机广告swot分析（2)手机广告分类（3）手机广告特点(4）手机广告发展环境二、手机广告产业链分析三、手机广告市场现状分析（1）手机广告市场规模（2）手机广告份额结构(3）手机广告计费模式（4）手机广告效果评估四、手机广告细分市场分析（1）手机报刊广告市场分析（2）互动营销广告市场分析(3）手机网页广告市场分析（4）手机客户端广告市场分析五、手机广告市场竞争格局分析六、手机广告受众行为分析(1）用户对手机广告类型认知
17、分析（2）用户对手机广告了解渠道分析(3）用户对手机广告选择偏好分析七、手机广告市场问题及建议（1)手机广告市场存在的问题（2）手机广告市场发展建议第三节 其他主要广告市场分析一、电影贴片广告市场分析（1）电影贴片广告市场现状(2）电影贴片广告市场隐忧（3）电影贴片广告市场发展建议二、包装广告市场发展分析（1）包装广告市场发展现状（2）包装广告市场发展趋势三、直邮广告市场发展分析（1）直邮广告市场发展现状（2)直邮广告市场发展趋势第七章 2012年中国广告行业区域市场分析第一节 广告行业市场区域发展概况一、广告行业区域发展概况二、二、三线区域广告市场迅速扩张第二节 重点区域广告行业市场分析一、
18、北京市广告行业市场发展分析（1）北京市广告行业发展现状（2）北京市广告行业规模分析(3）北京市广告行业竞争态势（4）北京市广告行业发展趋势(5）北京市广告行业存在问题（6）北京市广告行业发展对策二、上海市广告行业市场发展分析（1)上海市广告行业管理规范（2）上海市广告行业经营状况（3）上海市广告行业竞争格局（4）上海市广告行业发展优势(5）上海市广告受众族群特点(6）上海市广告公司发展策略三、广州市广告行业市场发展分析（1）广州市广告行业管理情况(2）广州市广告行业经营状况（3)广州市广告外商投资情况（4)广州市广告行业竞争态势(5)广州市广告行业发展优势(6）广州市广告行业发展前景四、深圳市
19、广告行业市场发展分析（1）深圳市广告行业监管情况（2)深圳市广告行业市场情况（3）深圳市广告行业投放情况（4)深圳市广告行业发展优势（5)深圳市广告行业存在问题(6）深圳市广告行业发展前景五、江苏省广告行业市场发展分析(1）江苏省广告行业相关政策（2）江苏省广告行业发展现状（3)江苏省广告行业经营情况（4）江苏省广告行业发展建议六、浙江省广告行业市场发展分析（1）浙江省广告行业政策规划（2）浙江省广告行业经营情况（3）浙江省广告媒介发展特点（4)浙江省广告行业存在问题（5）浙江省广告行业发展建议七、天津市广告行业市场发展分析（1）天津市广告行业监管情况（2）天津市广告行业经营现状（3）天津市广
20、告行业区域特点（4）天津市广告投放行业情况（5）天津市广告行业发展优势（6）天津市广告行业存在问题（7)天津市广告行业发展建议八、福建省广告行业市场发展分析（1）福建省广告行业发展规划(2）福建省广告行业发展特征（3）福建省广告行业经营现状（4)福建省主要媒体广告现状（5）福建省广告行业发展前景第三节 广告行业区域发展趋势分析一、区域广告业“十二五”发展对策（1)东部区域广告业发展对策（2)西部区域广告业发展对策（3）龙头广告企业规模发展对策（4）区域广告资本市场发展对策二、广告行业区域发展趋势分析第八章 2012年中国广告行业领先企业经营分析第一节 广告行业企业总体发展状况第二节 媒体单位领
21、先企业经营分析 -中央电视台一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业组织架构分析四、企业广告业务体系分析五、企业广告业务覆盖范围分析六、企业广告业务客户情况分析七、企业发展优劣势分析八、企业最新发展动向分析第三节 媒体服务类领先广告企业经营分析-分众传媒一、企业发展简况分析二、主要经济指标分析1）利润分析2）资产负债分析3）现金流量分析4）主要指标分析三、企业组织架构分析四、企业广告业务体系分析五、企业广告业务覆盖范围分析六、企业广告业务客户情况分析七、企业发展优劣势分析八、企业投资兼并与重组分析九、企业最新发展动向分析第四节 非媒体服务类领先广告企业经营分析-智威汤逊-中乔广告有限公
22、司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业广告业务客户情况分析四、企业发展优劣势分析第九章 2013-2018年中国广告行业投资分析与前景预测第一节 2013-2018年中国广告行业投资前景预测分析一、广告行业进入壁垒分析（1）资金壁垒(2）人才壁垒（3）品牌壁垒二、广告行业经营模式分析三、广告行业投资风险分析（1）行业政策风险(2）行业人才风险(3）行业市场风险四、广告行业投资并购分析第二节 2013-2018年中国广告行业前景预测分析一、广告行业发展趋势分析（1)广告与营销一体化（2）集团化与专业化发展(3）本土与国际接轨(4）媒体投放效果可测性要求提高二、广告行业发展前景预测第三
23、节 广告行业投资建议一、广告行业投资机会分析二、广告行业投资建议（1）投资方式建议(2）投资方向建议图表 中国广告经营额在gdp中占比情况(单位：亿元,)图表 广告产业链图表 1971-2012年美国失业率及产能利用率情况（单位:）图表 2009-2012年美国经济数据及预测（单位:）图表 2009/2012年德法及欧债五国公共债务占gdp的比重（单位:）图表 20032012年德法及欧债五国失业率情况（单位：%）图表 2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位:%)图表 2005-2012年中国gdp总量及增长趋势图图表 2010.09-2012.09中国月度cpi、ppi指数走势图图表
24、2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图图表 20052012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图图表 1978-2012年中国城乡居民恩格尔系数走势图图表 20102012年我国工业增加值增速统计图表 20052012年我国全社会固定投资额走势图图表 2005-2012年我国财政收入支出走势图 单位:亿元图表 2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图图表 2005-2012年我国货物进出口总额走势图图表 20052012年中国货物进口总额和出口总额走势图图表 2009-2013年全球广告市场规模及增长率(单位：亿美元，%）图表 20082012年全球各地区广告市场规模及
25、预测（单位：百万美元）图表 2008-2012年全球各媒体广告市场规模及预测(单位:百万美元）图表 20082012年全球各类互联网广告支出及预测（单位：百万美元）图表 2011-2018年美国在线广告市场规模及预测（单位：亿美元，)图表 20112018年美国电视广告市场规模及预测(单位：亿美元）图表 2012年美国广告主对各类数字广告形式投入变化情况（单位：%）图表 2009-2018年美国各行业在线广告费用占在线广告总额的比例及预测（单位:）图表 中国广告业经营情况（单位:户，万元）图表 全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人,，万元）图表 2012年受众最近一段时间收看电视的时间
26、变化（单位：%)图表 2012年不看电视受众对其他媒介的选择比例（单位：）图表 2012年电视和视频在线受众性别情况(单位：%）图表 2012年电视和视频在线受众年龄情况（单位：）图表 2012年电视和视频在线受众学历情况(单位：%）图表 2012年电视和视频在线受众收入情况(单位：)图表 2012年受众每天收看节 目所花费的时间(单位：%)图表 2012年受众收看热播节 目的接触方式（单位:%）图表 2012年受众最喜欢的节 目类型前五位（单位：%）图表 2012年广告投放行业广告花费排行榜前五位(单位：%）图表 2012年广告市场花费前十位广告主（单位：）图表 2012年金融服务小企业网络
27、品牌广告投放费用（单位：万元）图表 2012年5月金融服务小企业网络品牌广告投放媒体类别（单位：万元）图表 2002-2012年中国电视台数量（单位:座）图表 20042012年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）图表 20042012年中国有线电视用户数量及变化（单位：万户，%）图表 2004-2012年中国数字电视用户数量及变化（单位：亿，%)图表 20042012年6月观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟）图表 各类节 目在各自目标观众中收视份额（所有调查城市)(单位：%)图表 20082012年中国电视广告投放额（单位：亿元）图表 2012年各级电视广告资源量同比变
28、化（单位：%）图表 广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位:亿元）图表 广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元)图表 各类电视频道广告投放额所占比重及变化（单位：）图表 电视广告投放额前十行业（单位:亿元，）图表 中国电视广告花费前十品牌（单位:亿元，）图表 1978-2012年中国报纸出版种数变化(单位：种）图表 2012年中国报纸出版种数比例结构(单位：%）图表 20012012年中国报纸总印数变化（单位：亿份）图表 2012年中国报纸总印数比例结构（单位：%）图表 中国主要类别报纸零售发行市场份额分布（单位：）图表 全国五大类报纸零售发行市场销售态势（单位:%)图表 世界
29、付费日报发行量前100名中的中国报纸（单位：万份）图表 世界日报发行量前100名中的中国报纸数量(单位:%）图表 中国各类报纸各类城市覆盖率、实销率对比(单位:）图表 北京综合类报纸整体销量变化（单位：%）图表 上海综合类报纸市场份额变化对比(单位：）图表 郑州综合类报纸市场份额对比(单位：）图表 2011-2012年中国报纸媒体广告花费（单位:亿元)图表 报纸广告收入top100(分地区）(一)(单位：次，万元）图表 报纸广告收入top100（分地区)（二）（单位：次，万元)图表 2001-2012年中国期刊种数变化(单位:种）图表 2000-2012年全国期刊进出口数量（单位:种次）图表
30、2000-2012年全国期刊进出口金额(单位：万美元）图表 2012年期刊产品结构（单位:种，万册，万印张,）图表 2012年12类期刊全国40个城市零售销量指数总排名图表 全国女性高码洋时尚类期刊零售市场发展现状（单位：%）图表 2011-2012年中国杂志媒体广告花费（单位：亿元）图表 各类期刊广告投放情况图表 2012年服饰美容类杂志广告投放top5（单位：万元)图表 广告投放前5位期刊各自top10投放品类（单位：）图表 2012年期刊广告行业集中度(单位:）图表 期刊广告投放行业前二十位图表 2012年电子电脑类杂志广告主前五位（单位：万元,%)图表 2012年经管类杂志广告主前五位
31、（单位：万元,%）图表 2012年汽车类杂志广告主前五位（单位：万元,%)图表 2012年时尚类杂志广告主前五位（单位：万元，）图表 期刊广告投放top20品牌图表 2012年全国广播市场各类型频率市场份额（单位:）图表 2010-2012年全国广播市场各类型频率市场份额对比（单位：%）图表 观众收听广播的同时从事的活动（单位：%）图表 观众收听广播的时间（单位：）图表 2012年全国各级电台的市场份额(单位：%）图表 2009-2012年各类频率在移动收听市场中的市场份额(单位：%）图表 2012年移动收听市场节 目收听率排名占比（单位：）图表 广播媒介广告花费top10(单位:百万元，%）
32、图表 2012年广播媒介广告花费行业top5（单位:%）图表 2012年广播媒介广告花费品牌top10及同步增幅（单位：)图表 2005-2012年户外广告投放额（单位：亿元）图表 中国户外广告经营情况（单位：户，万元，个,%）图表 2012年户外广告国际品牌投放额前十企业（单位：百万元，%）图表 2012年户外广告国内品牌投放额前十企业（单位：百万元，%)图表 2012年户外广告各行业投放占比(单位:%）图表 2012年户外广告各行业投放额及增速（单位：百万元，）图表 2012年户外广告一线、二线市场排名前十行业(单位：百万元，）图表 20062018年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元，%）图表 20082018年中国网络广告份额结构（单位:%）图表 20102012年主要行业网络广告投放情况(单位：亿元）图表 2010-2012年网络广告投放媒体（单位:亿元）图表 20102012年手机网民网络应用(单位：）图表 手机广告产业链结构图表 20082012年手机广告市场规模及预测情况(单位：亿元,）图表 2009-2018年中国手机广告份额比例及预测（单位:）图表 中国手机广告计费模式优劣势分析图表 2013-2018年中国广告市场规模及预测图表 20132018年中国投放广告市场盈利预测分析略全文连接：http：/