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1、我国人口老龄化趋势及其对旅游开发的启示 作者： 日期：2 “夕阳”如何变“朝阳”？我国人口老龄化趋势及其对旅游开发的启示旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。“夕阳”如何变“朝阳”？我国人口老龄化趋势及其对旅游开发的启示北京绿维创景规划设计院摘要：2009年是我国进入老龄化
2、10周年，人口老龄化已成为我国人口年龄结构变化的必然趋势。基于我国庞大的人口基数以及我国正跑步进入老龄化社会的事实，老年人口将成为一个越来越庞大的社会群体。因此，研究人口老龄化趋势及其特点，对旅游开发具有重要意义。基于此，本文抛砖引玉谈谈这一现象对旅游开发的几点启示。一、我国人口老龄化的基本特征我国人口老龄化特征主要表现在如下几个方面：1、人口基数庞大据中国老龄委发布的统计数据，截至该年年底，我国内地65岁以上老年人口已超过9千万，占总人口的6.7%；60岁以上老龄人口已超过1.67亿，占总人口的12.5%。2、增长速度飞快中国人口老龄化发展趋势预测研究报告指出：我国60岁老年人口以每年3%以
3、上的速度递增，远高于总人口6.6的自然增长速度。随着新中国的同龄人步入老年，我国将出现第一次老年人口增长高峰，老年人口将由年均增加311万人发展到年均增加800万人。预计到2014年，我国60岁及以上老年人口将达2亿。美国战略与国际研究中心（CSIS）最近发布报告称：到2030年，中国将是比美国还要老龄化的国家。该报告指出，2005年相对每100名适龄工作成年人，仅有16名中国老年人。但这一老年抚养比到2025年将达到32%，到2050年将达到61%。3、空巢形象突出据中国老年科研中心调查，目前我国城市空巢家庭已达497，农村空巢和类空巢家庭达489。据调查，北京、上海老年人家庭“空巢”比例分
4、别达到34和36.8。北京市安德里社区老年人家庭55.63是“空巢”，沈阳市铁西区康宁社区和太原市杏花岭区锦绣园社区“空巢”老人分别高达73.18和71。 4、社会保障滞后针对人口老龄化趋势，我国政府采取了积极的应对措施。2009年2月6日，回良玉在全国老龄工作委员会全体会议上强调完善体制，强化老年人服务措施，积极应对老年人口增长高峰。但总体来看，面对“银发浪潮”的冲击，我国显然准备不足传统家庭养老功能日渐趋微，而社会化养老服务供给匮乏。据调查显示，目前城市居家养老服务需求满足率只有15.9%，其中家政服务满足率为22.61%，护理服务满足率为8.3%。二、我国老年旅游市场的主要特点基于我国人
5、口老龄化的基本特征，我国老年旅游市场消费主要表现出“三有”和“三无”的特点。 1、出游的积极因素主要表现为“三有”（1）有意随着社会进步和生活水平的提高,大部分老年人抛弃了“重积蓄、轻消费”的传统观念,开始“潇洒走一回”。而且，越来越多的老年人将旅游视为健康养生的重要手段。中国旅游研究院研究指出，我国70%的老年人有出游愿望，其中17%的老人经济比较宽裕,出游意愿强烈。 （2）有闲相比适龄工作成年人来说，老年人拥有充裕的可自由支配时间，很多老人已将外出旅游视为度过这些自由时间的最好选择之一。（3）有钱随着居民收入的整体提升以及老年养老保险制度、退休保障制度等的完善，老年人外出旅游具备了越来越好
6、的经济条件。2、出游的制约因素主要表现为“三无”（1）无力旅游是一项体验性活动，对身体条件有一定要求，特别是远程旅游和体力要求较高的旅游。老年人的年龄特点决定了要受到一定限制，特别是一些身体较差的老年人，我国内地65岁以上老年人中有近10%生活难以或不能自理。（2）无“权”对不少老年人来说，由于受传统思想、经济条件、身体条件等限制，是否外出旅游，习惯由子女决定。而子女出于费用、安全等因素考虑，也习惯对父母出游有所限制。（3）无“保”我国社会保障体系虽初具规模，还亟待完善。对于出游这样的弹性消费，比起日常生活开支及医疗健康保障等硬性消费，不少老年人更倾向将钱花在后者，或为后者做积蓄；另一方面，旅
7、行社等旅游机构在组团时安全保障措施也相对缺乏。三、我国老年旅游市场开发的前景及思路综上，老年旅游市场具有庞大的市场基础，“银发旅游”正成为旅游市场的新宠,蕴含着巨大的市场机遇。据中国老年产业发展调查报告显示，2008年中国老年健康产业消费已达800多亿元，而且近5-10年为快速增长期。健康养生已逐渐成为一种生活方式，是现代生活品质提升的一种标志，外出旅游、休闲度假逐渐成为老年人健康养生的重要选择。各地旅游组织机构和旅游景区景点也越来越重视这一市场，但整体来看，“银发旅游”市场挖掘得还远远不够。据世界旅游和旅行理事会的调查结果显示,老年旅游占世界旅游市场的50%60%,而我国还不到20%。使老年
8、旅游市场成为名副其实的朝阳市场，还需做好很多工作：1、思想观念上要实现突破充分认识到老年旅游市场的发展潜力以及它所产生的经济效应、社会效应，而并非传统认识上的“弱势市场”和“包袱市场”。其实，美国、欧洲、日韩等国家老年旅游市场的成功开发已向我们诠释了这一市场的广阔前景。2、产品开发上要丰富创新针对老年市场对养生、养老旅游的巨大需求，应丰富创新相应旅游产品和旅游线路。如2009年10月,中青旅推出“夕阳新旅程”系列产品；中国国旅的“健康老人游”专题在延续以往特色的基础上,推出“爸妈乐”“养生之旅”“福寿之旅”等多条线路；北青旅推出10余个老年品质游产品等等。此外，在景区景点开发中，增加适合老年人
9、身体条件和志趣爱好的项目，增强老年人旅游的体验性。3、组织操作上要加强合作加强政府、社会养老机构、保险公司、旅行社、媒体及景区之间的合作，才能更好的做好老年旅游市场的开发。如2009年12月，乐善网联合云南丽江望月阁客栈，共同发起“候鸟式居家养老古城丽江行”，目标群定位在5070岁、身体健康状况良好、有一定文化层次、经济条件较好、热衷寻求高品质精神生活的老年人。活动跨度长达一个半月，使老年人体验到了真正的度假生活，也产生了很好的经济效应和社会效应。4、旅游服务上要细致入微针对老年人的特点，可采取诸如出游前组织健康与安全培训、配设与老年人年龄更接近的中年导游、配备随队医生、适度适量安排行程节奏等等细节措施，提升服务水平和服务质量。5、宣传推广上要有针对性针对老年人的生活习惯和活动特点，合理选择宣传推广渠道和方式。如多与社区、社会养老机构、老年大学、老年俱乐部等进行合作推广；还可考虑直接进入社区进行面对面的宣传推广等等。6、季节时段上要错位开发针对老年人比适龄工作成年人出游时间自由等特点，老年旅游市场的开发在季节时段上宜采取错位开发的思路，即错开黄金周、节假日等出游高峰期，加大淡季开发力度。一来可为老年人提供更舒适的交通、住宿、餐饮等服务，二来可提升淡季旅游人气，增加淡季旅游收入，取得双赢效果。如此这般，何愁“夕阳”难以变“朝阳”！（有关休闲旅游的更多研究，详见） 旅游运营网