1、第二章第二章 价格理论价格理论主要内容：主要内容：1.需求理论 2.供给理论 3.均衡价格理论 4.弹性理论第一节第一节 需求理论需求理论 一、需求与需求量一、需求与需求量 1.需求 -定义：消费者在某一特定时间内，在某一价格水平时，愿意并且能够购买的商品数量。-需求的两个要件：消费者具有购买的欲望消费者具有相应的支付能力即购买能力 -需求需要需求是购买欲望与购买能力的统一需求是购买欲望与购买能力的统一需要是具有购买欲望，不具备相应的购买能力 -分为个人需求和市场需求个人需求是某个消费者或家庭对某种商品的需求市场需求是不同价格下对某种商品的个人需求汇总 2.需求量 -定义：一种商品的需求量是指
2、在一定时期内，假定其他条件不变，在特定价格水平上，消费者愿意并能够购买的该种商品的数量。需求量是消费者愿意或希望购买的商品数量，而不不是实际购买的商品数量是实际购买的商品数量。需求量是一种有效需求是一种有效需求。需求不仅仅是消费者的主观愿望，而且是一种有能力实现的愿望。-区分两种概念需求量的变动：由商品自身价格变化引起的商品数量的变化。表现为在一条既定的需求曲线上点的位置的移动需求曲线上点的位置的移动。需求的变动：除价格以外的因素引起的商品数量的变化。表现为需求曲线的移动需求曲线的移动 猪筒骨的畅销 曾在一段时期内，补钙之风刮遍了全国，各种各样关于补钙品的广告令人目不暇接。与此同时，受电视广播
3、和报纸杂志上补钙广告的影响，人们的日常饮食结构也出现了一种新趋势，这就是人们开始通过吃动物的骨头来补钙。于是，曾经备受冷落的肉骨头竟然成为卖肉摊上最为畅销的东西。因为，在厂家们关于补钙对人体重要性的大肆宣传之后，人们越发地意识到吃什么补什么的原理，吃肉骨头不仅要比吃钙的药品便宜，而且能够避免药品所带来的对身体有害的副作用。由于人们观念的改变，也因为肉骨头含钙量的丰富，人们在买菜时开始把目光停留在猪骨头上，原来需要降价促销的猪筒骨，现在成了肉摊上的抢手货，需求一路上升。-需求量的决定因素消费者偏好消费者偏好：偏好程度增强，商品的需求量增加消费者的收入水平消费者的收入水平 一般情况下，收入水平提高
4、会增加商品的需求量，反之相反。例外情况：劣等商品相关商品的价格相关商品的价格 替代品：可以满足相似需求。商品的需求量与其替代品的价格同方向变化。互补品：必须与商品同时使用。商品的需求量与其互补品的价格反相反方向变化。对未来价格的预期对未来价格的预期 对未来商品价格的预期、对未来收入水平的预期、对商品未来的供给状态的预期。其他因素劣等商品劣等商品 劣等商品是指收入效应为负的商品。即当消费者的实际收入上升时，它对某种商品的需求反而下降。当一种商品的价格下降时，会产生收入效应和替代效应。收入效应指价格下降时，消费者的实际收入增加，会增加对正常品的消费，反而会对劣等品的需求下降。而替代效应使消费者对
5、劣等品的需求上升。劣等商品在经济学上不是贬意的，仅仅意味着当收入上升时消费反而下降。如，方便面对很多消费者来说是劣等商品，因为当他们的收入增加时，他们就会希望少买方便面。实际上，同样是方便面，对收入低的人是正常商品，但对收入高的人是劣等商品。讨论：孩子是劣等商品？讨论：孩子是劣等商品？二、商品的个人需求二、商品的个人需求 1.商品的个人需求 -定义：在一种特定的经济环境下，某个人或家庭愿意并且有能力购买某种商品的数量，与该种商品的价格以及其他相关因素之间的一种关系。-表示：需求表和需求函数 2.需求函数 Qd=f（P,M,Pr,H,N）Qd:个人需求量 P:价格 M：收入 Pr：其他商品价格
6、H：消费者偏好 N：消费者对未来价格的预期 3.需求曲线 -定义：表示商品价格与需求量之间关系的曲线 通常是向右下方倾斜的，斜率为负值。当需求函数为线性函数时，相应的需求曲线是一条直线，直线上个点的斜率是相等的。当需求函数为非线性函数时，相应的需求曲线是一条曲线，曲线上个点的斜率是不相等的。QOPDQOPD 4.需求法则需求法则 -内容：商品的需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系。-例外：炫耀性消费的商品和吉芬商品（p55）吉芬商品 英国统计学家罗伯特.吉芬最早发现。1845年爱尔兰发生灾荒，土地价格上升，但是土豆需求量反而增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。定义：吉芬商品（季芬财）
7、是指在其它因素不变的情况下，某商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。吉芬商品可以看成是收入效应非常大，以致大于替代效应的劣等商品。三、商品的市场需求三、商品的市场需求 商品的市场需求是指在一种特定的经济环境下，市场中的全体购买者对某种商品愿意并且有能力购买的数量，与该商品的价格以及其他相关因素之间的关系。QD=f（P,M,Pr,H,N，n）QD:市场需求量 P:价格 M：收入 Pr：其他商品价格 H：消费者偏好 N：消费者对未来价格的预期 n：市场中购买者的人数讨论 1.1.为什么在酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？为什么在酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？第二节第二节 供给理
8、论供给理论 一、供给与供给量一、供给与供给量 1.供给 -定义：在一定时期内，在各种可能的价格下，生产者或卖者愿意并且能够提供出售的商品数量。-供给是供给欲望与供给能力的统一。-供给与供给量的联系与区别供给量是在某一个价格水平上生产者愿意并打算提供出售的商品数量。联系：供给是指在不同价格水平时相对应的不同供给量总称为供给。区别：第一，定义不同；第二，供给变化会引起供给量的变化，供给量的变化不一定引起供给变化。2.供给量的影响因素 -生产技术水平和管理水平生产技术水平和管理水平 技术水平高，管理效果好，商品的供给量高。-商品自身的价格商品自身的价格 价格越高，商品的供给量越高。-生产要素的价格生
9、产要素的价格 商品价格一定时，生产要素的价格越高，商品的供给量越低。-其他商品的价格其他商品的价格 商品价格不变时，若其他商品价格提高，或本商品价格提高赶不上其他商品价格提高的幅度，则原来商品的供给量就回减少。-生产者对未来的预期生产者对未来的预期 预期商品价格会上涨，则供给量减少。反之则增加。2.供给函数 -如果把影响供给量的各因素作为自变量，把商品的供给量作为因变量，我们就可以得出一定时期内某种商品的各种可能的供给量与其影响因素之间的对应关系。Qs=f(P,C,Pr,T,N)Qs：商品的供给量 P：价格 C：生产成本 Pr：相关商品的价格 T：技术条件 N：预期 3.供给曲线 -定义：在一
10、定时期内，在其他因素保持不变的条件下，商品的供给量与价格之间的对应关系。通常是向右上方倾斜的，斜率为正值。QOPSQOPS 4.供给法则 -内容：在其他条件不变的情况下，某种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系。-例外：劳动、土地、某些特殊商品如古董文物二、供给的变化二、供给的变化 -供给的变化：在价格因素不变的情况下，由于影响供给量的其他因素的变化而引起的供给量的变化。表现为供给曲线的移动。-供给量的变化：其他条件不变，仅由于商品自身价格变化而引起的商品供给数量的变化。表现为供给曲线上的点沿着供给曲线移动。(a)PPaSaQaQOPbbQbS0(b)PP0OQQ0S2Q2第三节第三节 价
11、格决定与价格政策价格决定与价格政策基本概念：1.需求价格：购买者（用户）对某种商品所愿意支付的最高价格。由商品的边际效应所决定的。边际效应（Marginal utility），也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的。例子：吃包子；爱情边际效应；2.供给价格：厂商为提供某种商品所愿意接受的最低价格。由商品的所付出的边际成本所决定的。边际成本(Marginal cost):增加一单位的产量随即而产生的成本增加量即称为边际成本。随着产量的增加，边际成本会先减少，后增加。一、均衡价格及其形成一、均衡价格及其形成（一）均衡价格的定义（一）均衡价格的定义 均衡
12、价格是指由需求和供给两种力量共同作用，使需求量和供给量相一致时的市场价格。PQ0DSEP0Q0E：均衡点P0：均衡价格Q0：均衡产量（二）均衡价格的形成（二）均衡价格的形成EP1超额供给超额需求P2P0PQDS均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发地形成的0Q0Q1Q2Q3Q4二、均衡价格的变动二、均衡价格的变动（一）供给不变，需求发生变动（一）供给不变，需求发生变动0PQSD2D0D1P0P2P1Q1Q2Q0需求变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动供求定理：E1E0E2（二）需求不变，供给发生变动（二）需求不变，供给发生变动PQ0DS0S2S1P2P0P1Q2Q0Q1供求定理：供给变动引
13、起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动E1E0E2（三）需求和供给同时发生变动（三）需求和供给同时发生变动0PQS0D0供求定理：均衡价格和均衡产量的变动程度和方向，取决于需求和供给各自变动变动程度的大小和方向。S1D1EE1P1Q1P0Q0S2E2Q2P2供求规律：供求规律：-需求的变动引起均衡价格和均衡产量同方向变动 -供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡产量同方向变动 -需求和供给同时同方向变动，引起均衡数量与供求同方向变动，均衡价格则有可能提高、降低或保持不变；需求和供给同时反方向变动，均衡价格与需求同方向变动，均衡数量则可能增加、减少或保持不变注意：注意：供求定理不是供给定理
14、和需求定理的加总。供求定理表明的是供求变动对均衡的影响供求变动对均衡的影响；而供给定理和需求定理表示商品价格变化对其供给量和需求量的商品价格变化对其供给量和需求量的影响。影响。讨论 1.为什么苹果在旺季价格下降，而海边的别墅在旺为什么苹果在旺季价格下降，而海边的别墅在旺季价格上升？季价格上升？三、均衡价格理论的应用三、均衡价格理论的应用0PQDSEP0Q0P1Q1F供给过剩支持价格政府为了扶持某行业的发展而规定的该行业产品的最低价格支持价格均衡价格P2Q3H供给短缺限制价格政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格限制价格均衡价格Q2Q4GI 支持价格：农业 为了维持价格，
15、这些过剩商品不能在市场上卖掉，此时政府可采取的措施有以下两种：-政府收购商品，或用于储备，或用于出口 -政府对该商品进行的生产实行产量控制，将生产数量控制在Q2，使供求平衡。此措施具有较强的指令性，且有一定的代价。限制价格：稳定生活必需品的价格，保护消费者的。一般在战争或自然灾害等特殊时期使用，解决商品供给短缺问题，政府一般采用配给制，发送购物券。限制价格不可长期使用，否则产生不利后果 -产品长期短缺 -不利于抑制消费，产生浪费 -黑市交易 -一旦放弃价格控制，价格上涨厉害 练习题 已知某一时期内某商品的需求函数为Qd=50-5P，Qs=-10+5P （1）求均衡价格Pe和均衡产量Qe 因为Q
16、d=Qs，所以50-5P=10+5PP=4,Qs=30 即Pe=10，Qe=30 （2）假定供给函数不变，需求函数变为：Qd=60-5P，求均衡价格Pe和均衡产量Qe （3）假定需求函数不变，供给函数变为：Qs=-5+5P，求均衡价格Pe和均衡产量Qe（2）（3）与（1）同理可得第三节第三节 弹性理论弹性理论弹性概念弹性概念 -定义：某一商品的需求量对其价格变动的反映程度。一般说来，斜率较大的需求曲线对价格较迟钝，斜率较小的需求曲线对价格较为敏感。-意义：是反应程度或敏感程度的衡量指标。-两个重要分割点是正还是负大于1还是小于1一、需求价格弹性一、需求价格弹性 1.需求价格弹性的定义 -定义：
17、用来衡量商品的需求量对它的价格变化反应的敏感程度。-公式：只取变动数量，不考虑方向 -由于价格变动与需求量变动成反方向，因而需求价格弹性的系数为负值负值。2.弹性的计算方法 -弧弹性的计算 1）定义：需求曲线上两点之间的平均弹性 2）公式：其中，Q=Q2-Q1;P=P2-P1 书本P32的例题 -点弹性的计算 1）定义：需求曲线上某一点的弹性 2）公式：书本P33的例题 -弧弹性与点弹性的补充在实际生活中，弧弹性运用较为广泛，一般所指的弹性系数是指弧弹性的弹性系数。需求的价格弧弹性与点弹性的本质是相同的，他们的区别仅在于：前者表示价格变动较大时的需求曲线上的两点之间的弹性，而后者表示价格变动量
18、无穷小时的需求曲线上某一点的弹性。3.3.需求弹性的类别需求弹性的类别 -需求无弹性，即Ed=0 -需求完全弹性，即Ed -单位需求弹性，即Ed=1 -需求缺乏弹性，即0Ed1 -需求富有弹性，即1Ed需求无弹性需求无弹性QP需求5410价格提高，需求量不变完全无弹性（弹性等于零）完全无弹性（弹性等于零）Ed=0Ed=0特效药、骨灰盒特效药、骨灰盒QP需求40Ed趋于无穷大，价格任何微小的变化都可以导致需求无穷的变化。完全弹性（完全弹性（Ed=Ed=）政府收购黄金、农产品政府收购黄金、农产品需求完全弹性需求完全弹性单位需求弹性单位需求弹性QP需求540价格提高25%，需求量减少25%。需求量的
19、变化百分比等于价格变化的百分比。75100单位弹性（单位弹性（Ed=1Ed=1）礼品类礼品类QP需求540价格提高25%，需求量减少10%。需求量变化的百分比小于价格变动的百分比。90 100弹性不足（Ed1奢侈品如化妆品、汽车和珠宝等 4.4.影响价格需求弹性的因素影响价格需求弹性的因素 -消费者对商品的需要程度 需要程度高的商品，需求弹性小。-商品支出占收入的比重 比例越大，需求弹性越大。-替代商品数量和替代程度 商品定义范围越小，可替代性越大，其需求弹性越大。如：“大米”的需求弹性比“粮食”大。-商品用途 用途越多，其需求弹性就大。-时间长短 时间越长，其商品的价格弹性就越大。5.5.需
20、求弹性与总收益的关系需求弹性与总收益的关系 -总收益：可称总收入，指企业出售一定量的商品所得到的全部收入，等于价格与销售量的乘积。TR=PQ TR：总收益 P：价格 Q：销售量降价也会遭遇尴尬 某粮店开张，但顾客并没有老板预想的多。当老板听到满街的商店降价促销的吆喝声不绝于耳，打折出售的招牌随处可见，而看到这些红红火火的顾客盈门的场面，老板心想“薄利多销”是很有道理的。于是，老板将贴在外面的价目表改了一下，在原来的1.8元1斤上用红线划去“1.8”换成了“1.7”。价格便宜了1角，但并没有多吸引多少顾客。老板想，可能是因为降价的幅度不大，于是将“1.7”改成了“1.5”，变成了1.5元1斤，这
21、是非常便宜的价格了。但老板发现，吸引的顾客还是不多。等到晚上算账时候，销售收入几乎没有增加。这使销售老板十分纳闷，为什么销售收入没有增加？1）需求富有弹性的商品，其需求弹性与总收益的关系 -需求富有弹性的商品，如果该商品的价格下降，需求量即销售量增加的幅度大于价格下降的幅度，其总收益会增加。-“薄利多销”的原因所在 例如：假如洗衣机的需求是富有弹性的，Ed=2。当价格为500元，销售量是100台，则总收益为 TR1=500*100=50 000元 现在假定洗衣机价格下降为10%，即价格从500元下降为450元时，由于Ed=2，所以销售量增加20%，即销售量上升为120台，这时的总收益为 TR2
22、450*120=5 4000元 TR2-TR1=5 4000-50 000=4000元 因此，增加总收益的策略是适当降价因此，增加总收益的策略是适当降价。2）需求缺乏弹性的商品，其需求弹性与总收益的关系 -需求缺乏弹性的商品，如果该商品的价格下降，需求量即销售量增加的幅度小于价格下降的幅度，其总收益会减少。例如：假定面粉的需求弹性系数为Ed=0.5.当每千克面粉的价格为2.00元，销售量为100kg时的总收益为 TR1=2.00*100=200元 如果面粉价格下降10%，即价格由2元下降为1.80元。由于Ed=0.5，销售量则上升了5%，即销售量由100kg上升为105kg，这时的总收益为
23、TR2=1.8*105=189元 TR2-TR1=189-200=-11元 面粉价格下降，但是总收益并未增加反而减少。因此，增加总收益的策略是适当涨价。因此，增加总收益的策略是适当涨价。需求弹性案例分析 2006年10月，陕西省的芹菜大丰收，但价格出现了历史最低，每公斤只卖0.12元。西安市阎良区五屯镇，种植芹菜的农民都是愁眉不展地守在田间地头，面对满地的芹菜犯愁。一位农民由于地下的芹菜卖不出去，还要赶着种植冬小麦，无奈地用拖拉机将4亩地的芹菜全部搅碎，埋到地下。同期，河北大白菜最低批发价跌至每斤0.03元。2009年10月，辽宁的白菜同意大丰收，也遭遇了低价却仍然卖不出去的境况，同期还有北京
24、密云的苹果，广西的香蕉严重滞销。讨论：为什么丰收了，菜农、果农收入反而可讨论：为什么丰收了，菜农、果农收入反而可能下降？能下降？谷贱伤农 “谷贱伤农”是指粮食获得丰收不仅不能使农民从中获益，反而还会因为粮食价格的下降而导致收入降低。TR=PQ 收益取决于产量和粮价 粮食需求线缺少弹性粮食需求线缺少弹性，也就是说，需求量对价格的变化不是很敏感。当粮价下跌时，对粮食的需求量会增加，但当粮价下跌时，对粮食的需求量会增加，但增加得不是很多。增加得不是很多。而当粮食大幅增产后，农民为了卖掉手中的粮食，只能竞相降价。但是由于粮食需求缺少弹性，只有在农民大幅降低粮价后才能将手中的粮食卖出，这就意味着，在粮食
25、丰收时往往粮价要大幅下跌。如果出现粮价下跌的百分比超过粮食增产的百分比，则就出现增产不增收甚至减收的状况，这就是“谷贱伤农”。政府措施：政府措施：种粮直补和取消农业税二、需求的收入弹性、交叉弹性、供给弹性二、需求的收入弹性、交叉弹性、供给弹性 1.需求的收入弹性 -又称收入弹性，是衡量消费者收入水平发生变化时，需求量的变动对收入变动的反应程度。-是需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。-需求收入弹性划分物品类型 1）正常品 Em 其中 对于必需品 1 Em 奢侈品 Em 1 IQIQ 2）低档品种 Em 商品的高档低档也是相对而言 而且也是变化的IQ 不同商品在一定的收入范围内具有不同的收入
26、弹性；同一商品在不同的收入范围内也具有不同的收入弹性。这说明收入弹性并不取决于商品本身的属性，而取决于消费者购买时的收入水平。随着收入水平的提高，原先的必需品可能变为低档品；而原先的奢侈品可能变为普通正常品，即必需品。2.需求的交叉弹性 -又称为交叉弹性，是衡量其他物品价格发生变化时，某种物品需求量的变动对其他物品价格变动的反应程度。-是某种物品需求量变动的百分比除以另一种物品价格变动的百分比。需求交叉弹性是正数还是负数取决于这两种物品是替代品还是互补品。可以根据交叉弹性的符号来判断两种物品间的关系。1）替代品 Ec 0 -弹性的绝对值越大，替代关系就越强。2）互补品 Ec 0 -这两种商品或
27、需要同时消费或在消费时有一定的 比例关系 -弹性的绝对值越大，互补关系就越密切。3）独立品 Ec=0 -这两种商品在消费时没有必然的联系，互不影响。3.需求的供给弹性 -供给的价格弹性、供给的交叉价格弹性、供给的收入弹性 -供给的价格弹性，简称供给弹性，是指在其他条件不变的前提下，商品供给的相对变化量与该商品价格的相对变化量之比。供给弹性的类别供给弹性的类别QPQPQPPQQQQQPOOOOOSSSSS需求的供给弹性案例 近年来，邮票已经从业余爱好变成生财之道。单纯玩赏邮票的人士依然不少，但是报纸上引人注目的却是炒邮发财的消息。小小一枚邮票，怎能如此神通广大，身价一翻再翻，扶摇直上？原因：一方
28、面，邮票如百年前发行的邮票其供给的价格弹性为零，即你花再多的钱，也不能刺激出几张新的清朝邮票来。这就导致供给短缺，资源稀缺。另一方面，需求量大，许多人爱好收藏。物以稀为贵，市场经济条件下的商品价格是由商品的供求关系决定的，这就是珍邮身价高昂的浅显道理。影响供给弹性的因素影响供给弹性的因素供给时间的长短供给时间的长短时间与供给弹性存在正相关：瞬时供给不随价时间与供给弹性存在正相关：瞬时供给不随价格变化，是一条垂直于横轴的供给曲线，格变化，是一条垂直于横轴的供给曲线，E Ep=0p=0短期供给缺乏弹性；长期供给富有弹性。短期供给缺乏弹性；长期供给富有弹性。生产产品成本变化生产产品成本变化生产成本增
29、加快，则供给弹性小，反之就大。生产成本增加快，则供给弹性小，反之就大。生产规模与生产周期生产规模与生产周期通常企业产品生产周期长，生产规模大，会对通常企业产品生产周期长，生产规模大，会对价格变化反应较迟缓，供给弹性较小；反之，价格变化反应较迟缓，供给弹性较小；反之，较大。较大。厂商进入或退出某一行业的难易程度厂商进入或退出某一行业的难易程度进入或退出的技术、法律或壁垒很小，厂商可进入或退出的技术、法律或壁垒很小，厂商可以根据价格和需求情况灵活进入或退出该行业，以根据价格和需求情况灵活进入或退出该行业，则该产品的供给弹性较大。则该产品的供给弹性较大。生产要素的供给情况。生产要素的供给情况。如果存在齐备的要素并且价格较低，供给弹性就大；如果存在齐备的要素并且价格较低，供给弹性就大；反之弹性较小。反之弹性较小。调整产品的难易程度。调整产品的难易程度。供给弹性与调整的难易程度反方向变动：产品容易供给弹性与调整的难易程度反方向变动：产品容易调整的，供给弹性大；反之弹性小。调整的，供给弹性大；反之弹性小。
免费区 
