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1、休闲食品策划书范文一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次络营销的策划，目的在于使休闲食品在 络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品络市场获得更多 的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利 益，在络上得到广大络消费人群的认可。二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美 好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消 费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全 部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，休闲食品市场有如下 几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1、带汤汁的
2、，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯 片与矿泉水捆绑销售；2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋 味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购 买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性 有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦 目、满足支配心。即“食、色、性”1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求；3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要 好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩
3、就更 酷了；三、市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状2、络消费者分析：（1）络用户分析（2）络购物消费的迅速传播 随着互联的普及，上购物逐渐成为人们的消费方式之一。上购物有安全， 方便，快捷的特点， 是未来发展趋势。 当前， 上购物的服务模式主要有两种： c2c 平台，即个人与个人之 间的电子商务，即个体商户对消费者的模式； b2c 平台，是 商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的 模式。3、休闲食品特征分析： 年轻消费群体崛起 健康食品居于主导地位 休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。 高收入家庭成为休闲食品消费主流 产品更新速度快四、休闲食品顾客群体分析省略五、络营销盈利模式1、传统的络营销盈利模式：建立企业产品站；在络的 商务平台开设店；络广告推销等等。2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型 的团购站合作等等。六、 4p 营销组合：1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。2、针对渠道方面：（1）在各销售平台开设络商店（暂未实现）（2）建立博客，推出并介绍对应的商品（3）建立微博，推广有益可口的休闲零食（4）与大型的团购站合作，开展低价团购活动