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1、.目录-1-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-3- 3- 3-3-3-4-4-;.前言社会浮躁,读书的意义何在?生活中无论是到书店选书, 还是在网上购书, 只要能保持着阅读的习惯,在这平凡琐碎的生活里,你总是能偷得浮生半日闲,在与书相伴的时光里,寻得片刻安静与恬淡。言几又秉承“传达·生活·可能”的品牌理念,只在为文艺爱好者打造一个集实体书店、 咖啡文化、文创集市等众多文艺元素为一体的生活方式体验空间。言几又希望携手大学生群体,共同探索多元生活方式的可能,打造符合现代文化潮流的文化创意空间,让更多的人感受到文化生活带来的别样体验。;.一 市场分析;书店影响着一个国家,
2、一个城市的文化和兴衰, 在之前网络电商的冲击下实体书店近几年正在开始回暖, 商业地带的实体书店开始多起来, 而书店的模式也开始升级转型,文创类型的多元经营已经开始成为主流。二 企业分析;“书”“纸” “字”串联下的“反定义”城市文化空间。 2015 年 5 月 28 日,西南地区首家言几又在成都凯德天府正式亮相, 该店是全国首家标准的城市创新文化一体店,涵盖的产品业态更为丰富,除了创意书店,还包括咖啡吧、艺术画廊、创意市集、主题餐厅。三 竞争对手分析;(一)方所;自方所在广州成立以来, 方所试图构建中国独一无二的新生活美学体系,期许以思想汇集者、美学生活重构者、公共文化空间策划者的使命,重塑中
3、国的美感尺度,成为汇聚人潮、激荡思想的创意基地。(二)西西弗; 空间体验是基础,产品运营体验是核心,服务互动体验是增量。从西西弗的物理空间来看,其前场区域板块较为丰富,畅销书、外文书、文创产品及西西弗排行榜与专题图书榜都在这一区域,一进店便给人一种丰富的感觉。(三)线上网络书店:消费者认为网上书店书类品种繁多,消费者的选择空间大,书目检索方便, 让消费者能够快速方便地找到自己所需要的图书。但专业性书籍短缺,在加上现在盗版繁多,读者不能第一时间查看书籍的质量。四 消费者分析;学生群体; 是我们的潜在客户,学生期间对各类别的书籍需求量庞大。家庭用户: 重心在于家庭的教育。都市白领: 更加注重品质和
4、生活的内涵。;.五 广告策划;(一)广告目标策划通过媒体进行对“言几又”的宣传和报告,以及活动的开展,在一年内提高品牌知名度。携手共同探索多元生活方式的可能, 打造符合现代文化潮流的文化创意空间,让更多的人感受到文化生活带来的别样体验。(二)广告表现策划广告主题: 听!书的芬芳。诉求对象: 都市生活的人们广告内涵:当读书形成一种习惯, 那么它就是一种在闲暇时可以寄托心神的东西。读书!有自己独特的芬芳,它日积月累正在升华着整个人。(三)广告创意春:是一年四季之首, 俗话说得好: “一年之计在于春, 一日之计在于晨”。万物生长的季节。 读书是一种习惯, 倾听是人的本能, 通过倾听来接受外界的信息;
5、倾听是你了解认识这个世界的重要途径; 婴幼儿就是在倾听中渐渐地成长起来。举行春季听读会,以倾听为重点,以春的芬芳为辅助,体现“言几又”的文化内涵。夏:春风夏雨 , 春生夏长,连接着春的生长。炎炎夏日,夏季节日众多在主题上加入各种节日的方式开展听读会,书的芬芳让你的内心逐渐平静。秋:秋高气爽,秋美的成熟,又美的可爱,虽然没有春天那么清爽,但是有春的温暖;虽然没有夏的火热,但是有夏的激情;虽然没有冬的寒冷,但是有冬那别具一格的美丽。这么美好味道的何不来本书读上一读。冬:到了冬日,我们的身体行动变得缓慢,心灵却可以更加敏捷自由。在冬夜里以书为伴,用书渐渐把夜照亮,芬芳的气息把心烘热。(四)媒介选择1
6、 平面广告制作听书会主题海报, 平面设计体现主题创意, 在海报内容上表现 “言几又”的这次听书会内涵。同时制作春季听书会礼品卡(邀请卡),以店面会员消费即赠送的方式给消费者,扩大影响力,让更多的人了解并来再次消费;.2 报纸详细的主题软文介绍在华西都市报各季度上登出,突出主题,以吸引都市生活的人们。3 广播主题在成都新闻广播的黄金时段播出,加入短篇关于读书的文章,体现文化内涵,在结尾诚邀听读会时您的到来。六 媒介分析;(一)报纸 : 华西都市报成都主流的报刊,已形成汽车、房产、旅游、养生、学习、 3C、风尚、食饮、乐购、完美、家居、金融十二大周刊,各专刊强化行业市场把握力、 解释力和预测力,
7、拥有全国性的品牌影响力和行业至高话语权,成为四川市场品牌传播和营销推广的一流平台。(二)广播:成都新闻广播以“用声音记录成都每一天”为价值追求, 以“成都人的视角”为资讯选择标准。(三)户外:地铁广告的特点是人流集中、 受注目程度高, 能够增加产品的认知度。七八 结语;未来言几又将以读者的核心需求为首,建立消费者视角,为读者提供介乎家与写字楼之间的第三个去处,如家一样温馨、舒适,亦如写字楼一样存在吸收与增益的氛围。言几又以一份文化者的初心守望读者在人生命题里进步、成长;同时,言几又仍将以守望者的身份陪伴读者成长,并仍将在回望、传承与重塑中为读者带来更多的“有灵且美”,与读者共同在流动的文化盛宴中肆意狂想。;.