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1、佳能公司 swot 分析一、企业概况佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自 1937 年成立以来， 经过多年不懈的努力， 佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。 目前，佳 能的产品系列共分布于三大领域： 个人产品、 办公设备和工业设备， 主要产品包 括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医 疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及 日本设有 4 大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司 200家，雇员超过 10万 人。二、外部环境分析1、行业竞争主要力量（1）、在竞争对手中争取有利位置下列几家公司构成了行业的主要的竞争对手
2、：尼康、 SON、Y 三星、富士、松 下等。佳能有较长的产品线， 传统的竞争对手主要是照相机领域的， 比如尼康； 在 数码领域的竞争对手有索尼、松下、奥林巴斯等厂商；在影像领域，佳能的竞争 对手主要是索尼、松下、JVC;复印机领域主要是施乐、尼康；打印机领域是爱 普生，半导体领域的主要竞争对手是一家名为 ASM啲荷兰公司。佳能在 2001年全球财富 500 强的营业额排名中列第 190 位，并在计算机及 办公设备行业类公司的排名中名列第六。 2002年，佳能公司实现净销售额 245.01 亿美元及净收入 15.89 亿美元，双双刷新其历史新高。 2008 年佳能入选世界品 牌价值实验室编制的
3、中国购买者满意度第一品牌 ，排名十七。 九十年代以来， 佳能把办公室自动化设备作为成长的主要机会。 佳能已经树立了良好的品牌和提 供各种复印机、传真机、电子打印机、激光打印机、字处理设备和个人计算机。 佳能的下一个挑战是， 把功能分立的仪器整合成一个多功能系统， 可执行复印机、 传真机、打印机、扫描仪等多种设备的任务，并与计算机界面连接，使所有的功 能可以通过一个键盘控制。 朝此目标，佳能已经推出了包容个人复印机、 传真机、 电话机和字处理器的计算机。 佳能还推出彩色激光复印机。 佳能公司希望这些产 品成为新的增长源泉。（2）、新加入者的威胁三星公司开始生产相机，尤其最近返修率大大降低。（3）
4、、供应商的讨价还价能力1）与供应商订立合同越来越普遍2）与供应商的关系保持增长的趋势3）供应商纷纷在其他国家开始建厂（4）、客户的讨价还价能力下列要素归因于激烈的竞争、滞销和随之而来的较高存货水平1）为了吸引客户，各厂商竞相降价并予以折扣2）客户在一定程度对手机啊、担保以及其他服务项目进行讨价还价3）公司管理者逐渐采用服务等级来衡量销售绩效（5）、替代产品或服务的威胁手机逐渐发展，具有高像素的拍照及摄像功能，客户转向使用高端手机2、环境监测与预测（ 1）、经济环境2010 年，世界经济在经济刺激计划和宽松货币政策的支撑下，复苏势头较 为强劲。 2011 年，尽管国际经济环境短期向好，但是各国经
5、济刺激计划基本结 束，世界经济、贸易和工业生产难以保持 2010 年的反弹性增长，增速可能明显 放缓; 就业、赤字、债务、产能过剩、通胀、资本流动等引发的不确定性风险可 能继续释放，主要经济体宏观经济政策可能进一步分化。 发达经济体复苏步调不一 , 宏观经济政策出现分化。 美国经济复苏态势好于预 期，但工业生产尚未恢复到危机前水平， 产能利用率依然处于较低水平， 私人消 费对经济的支撑作用有限，失业率居高不下。 2010年 11 月，美联储推出新一轮 量化宽松政策。综合考虑就业、通胀和经济增长三大政策目标， 2011 年美联储 在新一轮量化宽松政策结束后，短期内货币政策转向的可能性不大。日本经
6、济回升较快，但继续面临通货紧缩压力。日本长期受通货紧缩困扰， 公共债务水平很高， 内需对经济支撑作用有限， 受外部市场影响很大。 日本宏观 经济政策调整时点上不太可能早于美国和欧元区。（2）、政治环境 随着社会发展， 政府对外企予以支持， 佳能公司在中国有很大的发展空间并且拥 有巨大的市场。（3）、社会环境 随着经济的发展社会的进步，人们有更多的自由收入来购买电子产品。（4）、技术环境主要产品包括照相机及镜头、 数码相机、 打印机、复印机、传真机、扫描仪、 广播设备、医疗器材及半导体生产设备等在未来会变得更加容易操作。产品的性能会更好，更加符合人们的需求。三、内部环境分析1、财务分析总体来看，
7、它们的销售额达到了 2037 亿 8200万日元，相比去年同期增加了 7%。营业利润为 66亿 9100万日元，相比去年同期增加了 1.3%。普通利润为 67 亿 8300 万日元，相比去年同期增加了 3.6%。纯利润则为 36 亿 9500 万日元，比 去年同期增加了 9.1%。2、产品地位佳能公司表示， 数码影像产品的销售额再次获得了巨大的提升， 总共达到了 605亿 8600万日元，比去年同期增长了 7.3%。主要的原因是 9月份刚刚上市的 数码单反EOS 400D创造了非常好的销售记录，它一举成为当月的销售冠军。3、市场营销能力广告是佳能市场营销策略的组成部分之一。Kaku总裁认为，为
8、了在多元化战略中取得成功，佳能必须有一个杰出的公司品牌。他说， “顾客必定喜欢带有 佳能名称的产品” 。如同佳能的财务经理说， “品牌不为人所知， 就无法做广告， 也只能贱卖。 低价销售不是我们的策略。 我们以广告树立品牌， 以合理的价格销 售产品”。所以，1980年推出NP-200时，10%勺售价用于广告；个人复印机售 价的 20%用于广告。佳能还赞助多项体育活动，如世界杯足球赛等，公司期望通 过它在办公室设备建立的品牌，大幅度地提升家用自动化设备市场。4、设施及设备状况佳能集团在 1997 年废除总计约 16000 米长的生产流水线后， 1998 年劳动生 产率平均提高了近 50%，秘诀是
9、实施了细胞式生产方式。过去，佳能采用流水线的生产方式。工人工作积极性不高，挫败感严重。于 是，佳能集团开始放弃流水线，改用细胞式生产方式。这种生产方式更像是圆桌会议， 由一个小组的人员围在一起共同完成某项工 作。而每位员工不再像以前一样简单重复一个动作， 而是要掌握产品生产的多个 技能。5、佳能的组织文化佳能的企业理念是 “共生”，共生是指忽略文化、 习惯、语言、民族等差异， 努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。四、佳能公司的 swot 矩阵分析 通过以上分析可以得出以下的 swot 矩阵分析：1、优势（1）、佳能集团在 1997 年废除总计约 16000米长的生产流水线
10、后， 改用细胞式 生产方式， 1998 年劳动生产率平均提高了近 50%。（2）、佳能在 2001年全球财富 500强的营业额排名中列第 190 位，并在计算机 及办公设备行业类公司的排名中名列第六。 2002 年，佳能公司实现净销售额 245.01 亿美元及净收入 15.89 亿美元，双双刷新其历史新高。 2008 年佳能入选 世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌，排名十七（3）、佳能在 2004年全球财富 500强的营业额排名中列第 165 位，并在计算机 及办公设备行业类公司的排名中名列第五。 2003 年，佳能公司实现净销售额 298.89 亿美元及净收入 25.77 亿美
11、元，双双刷新其历史新高。（4）、企业品牌在世界品牌实验室（ World Brand Lab ）编制的 2006 年度世 界品牌 500 强排行榜中名列第六十四，在巴伦周刊公布的 2006 年度全球 100 家大公司受尊重度排行榜中名列第五十四。该企业在2007年度财富全球最大五百家公司排名中名列第一百八十二。2、劣势（1）、对新技术的推出不太热衷，中庸，稳重（2）、佳能表明连续三年下降经营利润率，如果进一步下降，公司盈利能力将 被削弱。（3）、尼康是佳能公司最大的竞争对手，占了相当一部分的市场份额。3、机会（1）、业务扩展到中国和其他亚洲国家。（2）、佳能在 2009 年也取得了强劲的需求，公司很好地抓住这一机会，在数码 相机的发展和不断扩大。（3）、相机图象处理技术是世界一流。4、威胁（1）、尼康采用降价的策略，尼康是佳能公司最大的竞争对手，尼康和佳能存 在很大的差距，为达到追赶佳能的目的，价格更有竞争力 . 、更加吸引消费者的 目光。（2）、日元与美元的汇率变化。（3）、美国经济的下滑或可能衰退。（4）、政府限制日益增加。