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1、巨k 论文发表专家一 画中国学术期刊网 多媒体技术在企业宣传中的应用【摘 要】 随着当今计算机科学技术的飞速发展，使得多媒 体技术在企业宣传中发挥着越来越重要的作用，并推动了企业宣传 模式的变革。因为，多媒体技术有着易操作以及表达性直观的优良 特点，多媒体技术产生的图形影像效果动态性强，其网络指令的传 输速度快，能够更好地适应社会发展的需求。本文主要是对多媒体 技术在企业宣传中的应用技术进行相关阐述，并提出相应的策略。【关键词】 多媒体技术；企业宣传；网络广告【abstract 】with the rapid development of computer science and techno
2、logy, make the multimedia technology in the enterprise publicity plays more and more important role in, and promote the enterprise publicity mode change. because, the multimedia technology with easy operation and expressive intuitive good features, multimedia technology produces graphic images dynam
3、ic effect is strong, its network of instruction transfers faster, better able to adapt to theneeds of the development of the society. this paper is mainly to the multimedia technology in the application technologyenterprise publicity related to elaborate, and put forward the corresponding strategies
4、.【keywords multimedia technology ; enterprise publicityk 论文发表专家一 画中国学术期刊网 network advertising1多媒体技术的简要概述1.1 简介上世纪80年代，美国苹果公司开创了计算机图像处理的先河，这 是历史上描述图像时首次应用位图概念，使图像存储以及传送进入 了一个简易便捷的时代。多媒体技术的核心表达词是媒体。媒体的 相关概念范围是很广泛的，这个概念在计算机领域有着两方面的内 涵：一方面指的是传递信息的媒介，具体包括图像文字以及数字信 息的载体；另一方面指的是像光盘、磁盘以及磁带等等这些能够存 储信息的实质载体。多
5、媒体主要分为传输、感觉、显示、表示、存 储五大类。1.2 应用领域多媒体技术主要应用在广告、影视业、教育、医疗、旅游、生物 研究等等领域。多媒体技术在这些领域应用的具体为，广告方面包 括在企业广告、大型显示屏广告以及平面广告等等；影视业方面包 括特技、mtv制作、3d特技以及仿真游戏的制作等等；教育方面包 括多媒体应用教学、电子教案以及仿真工艺等等；医疗方面包括远 程网络诊断与手术的远程操作等等；旅游方面包括在风俗以及风土 人情的介绍、历史风光重现、具体旅游服务等等；生物研究方面包 括生物形态的智能模拟以及人类行为的智能模拟等等。除此之外， 多媒体技术的广泛应用还衍生了很多的多媒体产品，硬件与
6、软件都k 论文发表专家一 画中国学术期刊网 有，比如说语音合成卡、多媒体电话、多媒体应用系统制作工具、 视频卡、多媒体数据库、视频编码卡、静态图像压缩膏多媒体信息 咨询系统等等。正是由于多媒体技术的普及应用，使得人们的生产 生活以及企业的健康成长变得方便快捷起来。1.3 特性多媒体技术具有五个基本的特性，包括交互性、集成性、实时性、 数字化以及信息载体的多样性。这五个特性突显了多媒体技术的先 进隹。(1) 交互性：为了能够使用户能够更好地使用信息，更加有效地 对信息进行控制，用户可以将计算机的多种相关媒体进行交互操 作，这就彰显了多媒体的交互性。(2) 集成性：多媒体技术能够把计算机作为实际中
7、心来对多种媒 体信息进行综合处理。多媒体技术要求的各种媒体信息不需要借助 专门的存储载体进行传输，其可以通过网络进行传递。多媒体技术 的集成性主要体现在媒体信息的集成以及相关媒体设备的集成上。(3) 实时性：多媒体技术中的各种媒体信息，包括相关的声音、 动态图像、视频等等，都是根据时间变化而变化的，时效性很强， 信息更新速度快。(4) 数字化：多媒体技术中的媒体都是以数字形式存在的，使得 信息的存储以及传递的操作更加简单便捷。(5) 多样性：在多媒体技术的应用中，其多样性主要指的是媒体k 论文发表专家一 画中国学木期刊网 wwwrqikanwang,net信息载体的多样性，它主要体现在多媒体网
8、络信息内容的传输与处 理的完成上，具体包括声音、动画、视频、图形等等多媒体信息的 处理与传递。2多媒体技术在企业宣传中的相关应用网络广告是企业进行白身宣传的一个重要手段，企业可以通过网 络广告这种多媒体技术来向人们展示其企业文化以及产品理念，同 时美化企业白身形象，为企业的健康发展添砖加瓦。2.1 企业网络广告的具体表现形式网络广告指的是通过全球互联网这种信息载体，将具有经济效益 的盈利性商业性广告以多媒体形式进行发布，这些网络媒体信息的 传输与传递都是有偿的。网络广告凭借其国际互联网这个巨大的信 息平台进行相关信息的传送，单这一点，就使其地位凌驾于其他传 统广告之上，互联网的波及范围之广，传
9、递信息之快是其它广告信 息平台难以赶超的。网络广告主要采用的是较为先进的多媒体相关 技术，所以其广告投放形式是多种多样，灵活多变的。(1) 横幅式：这种广告投放形式是被使用最多的，它又被称作旗 帜广告以及页眉广告，在整个网络投放形式中是最常见的。横幅式 广告是多媒体技术在网络广告应用中最行之有效的直销的工具，横 幅式广告通常将企业相关信息以jpg、flash、gif等格式在网页中 定位，同时用shockwave等插件来增强其表现力，以及用java等 语言让其产生相互性。k 论文发表专家一 画中国学木期刊网 wwwrqikanwang,net(2) 按钮式：按钮式广告是一种纯标志性的广告，其又被
10、称作图标广告，这种广告形式一般是企业的相关的标志性的图案以及文字 组成的，利用按钮形式将其定位在网页中，尺寸一般比较小，但是 这种广告只有网络浏览者主动去点击才能看到的，所以按钮式的广 告形式有着一定的局限性。(3) 电子邮件式：这种广告形式主要是以电子邮件的方式将广告 发给网络用户，让用户通过查阅 e-mail的时候看到企业所做的宣 传广告，这种服务一般存在于拥有免费电子邮件服务的网站上。(4) 插页式：这种广告形式是相关企业广告主通过对白己喜欢栏 目以及网站的白主选择，在这些网站或栏目出现之前插入一个新窗 口显示，让浏览者在打开网站时，能够看到跳出的另一个幅面较小 的页面，根据这种广告性质
11、，插页式广告又被称作蹦出广告，这种 网络广告形式比较招人讨厌，所以企业如果要做相关宣传需要慎重 考虑是否使用这种广告形式。(5) 互动游戏式：这种广告形式主要体现广告会在一段页面游戏 的开始、中间、结束的时随时出现。与此同时企业可以依据其产品 以及宣传要求为其量身定做白己企业旗下与产品相关的游戏互动广告，用游戏吸引人们眼球，从而达到宣传的目的。例：企业多媒体广告设计创作组成产品设计一论文发表专家一JPwwwrqikanwang,net2.2 企业网络广告宣传的具体应用(1) 多媒体技术中网络广告应用使企业宣传多样化国际互联网平台为企业的多媒体广告宣传提供了极为丰富的营销 形式，这就在很大程度上
12、满足了企业广告主对相关宣传模式的选 择，从某种程度上来说，相关网络的营销价值也得到了提升。因为 营销模式的多样化，使得企业在进行其相关形象以及产品宣传时也 增加了宣传维度与广度，使得企业宣传更加多样丰富，给消费者带 来更多的视觉刺激以及感官冲击，让消费者留下深刻印象，从而达 到宣传企业的目的。(2) 多媒体技术中网络广告应用使企业宣传集中化由于多媒体技术能够进行多种媒体信息的集中综合处理，这就使 得各种媒体信息能够统一的获取、组织以及存储。与此同时，企业 在利用网络广告进行宣传时，可以利用多媒体技术建立起来的相关 网络营销竞争平台来将资源进行整合，为白身产品与文化的宣传提 供统一整体的服务，从
13、而增强了企业网络广告宣传的各项功能，让 广告宣传更集中，活动目的更加清晰明确。(3) 多媒体技术中网络广告应用使企业宣传交互化因为网络用户与计算机的多种信息媒体的相互交互操作，缩短了 企业相关网络用户的感官距离，这十分有益于企业的宣传，多媒体 技术让用户可以主动获取企业的产品形象信息，让用户选择白己所 喜爱的企业，更好地了解相关企业，让企业的网络广告宣传更上一巨k 论文发表专家一 画中国学术期刊网 层楼，提高企业的竞争力。参考文献1 谢臣.多媒体技术在企业培训中的应用分析j.中国集体经济,2011(16).2 张郸.多媒体技术在环保宣传教育中的应用j.中小企业管理与科技,2008(30).3 冷传琦，史岩峰.多媒体技术在现代企业中的应用j.商品与质量学术观察,2011(3).4 王冰.浅析网络广告投放的基本策略j.信息技术,2009,33(1).5 姚红玲,韩莉.谈网络营销中多媒体广告的应用j.商业时代,2009(25).6 付泉.网络广告发展现状及创新分析j.大江周刊(论坛),2010(6).