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2、备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得 的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提岀今后设想。文档可根据实际情况进行 修改和使用。为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌 手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场 发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对 大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。（一）调查目的针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调 查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的 原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的 目的包括：1明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2. 了解和分析各层次消费群体的消费
3、需求和消费行为;3掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；4. 了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认 知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5. 掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式;6. 最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销 策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的 营销定位。（二）调查内容1. 各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2. 消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）
4、不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；3 销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销 售总量；（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效 的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广 方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与 其它品牌相比的优缺点；（7）请各销售终端提出本公司手机产品存在的问 题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（三）调
5、查方法1校园定点拦截调查法：对一般的、不同层次的 消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在 本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行 讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议 为30人50人。2.深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度 访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产 品认识情况，设定访问样本为10个销售终端：（四）调查结果的复核与统计分析1. 统计采用小组合作分析销售结果进行分析；2. 问卷调查的准确率为80%；3. 系统分析误差为80%。（五）调查进度安排时间内容4月8日4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日4月10日调查前的准备（踩点、问卷试调查）4月11日调查实施（深访调查、定点拦截调查）4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日-4月30日统计分析、编写调查报告5月7日5月15日印刷和提交调查报告（六）费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0. 2=70（元）。这里填写您企业或者单位的信息Fill In The Information 0£ Your Enterprise Or Sit Here第2页/总2页