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1、山西传媒学院2013 2014年第二学期2013级广告专业广告学概论试卷（A）题号-一一-二二-三四五总分得分3广告代理制一、名词解释（每小题5分，共20分）1 定位、广告定位密2想象、联想、幻想4广告管理共页第页二、填空题（每空1分，共20分）1 世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。2. 德国人在年发明了铅字活字印刷术。3.1972年，美国著名营销大师阿尔里斯和撰写的文章在美国广告时代杂志发表。4一项完整的广告活动，必须经过 、三个阶段。5. 是创造性思维得以进行的重要前提。6 广告媒体的基本功能有传达功能、 、。7 广
2、告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、三类。8考察广告公司，应从广告公司的实力、管理与经营作风、几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答 案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）1 .广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为 （ ）。A 广告心理效果B 广告创意效果C.广告社会效果D广告媒体效果2. 雪林测定法的操作法主要有（）。A .心理效果测定B. 消费心理测定C. 节目效果测定D .广告效果测定3. 依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。A .相似联想B.相近联想共页第页C对比联想D 接近联想4. （）是企业最高层的思想系统和
3、战略系统。A . CISB . VlC. BID . MI5广告策划的特征有（）。A. 明确的目的性B. 鲜明的整体性C. 很强的预见性D .变化的动态性四、简答题（每小题10分，共30分）2.简述市场调查的具体目的是什么?1. 简述理念识别的主要内容有哪些？共页第页3 简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段?共页第页五、论述题（共25分）试述广告策划的主要内容?共页第页山西传媒学院2013 2014年第二学期2013级广告专业广告学概论试卷（B）题号-一一-二二-三四五总分得分3广告代理制一、名词解释（每小题5分，共20分）1广告管理2想象、联想、幻想4.定位、广告定位共页第页管理与经
4、营作风、二、填空题（每空1分，共20分）1 德国人在年发明了铅字活字印刷术。2.1972年，美国著名营销大师阿尔里斯和撰写的文章在美国广告时代杂志发表。3 世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。4一项完整的广告活动，必须经过 、三个阶段。5 广告媒体的基本功能有传达功能、 、 O6. 是创造性思维得以进行的重要前提。7 广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、三类。8考察广告公司，应从广告公司的实力、几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答 案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共
5、10分）1. 广告策划的特征有（）。A. 明确的目的性B. 鲜明的整体性C. 很强的预见性D .变化的动态性2. （）是企业最高层的思想系统和战略系统。A . CISB . VlC. BID . MI3. 雪林测定法的操作法主要有（）A .心理效果测定B. 消费心理测定C. 节目效果测定共页第页D. 广告效果测定4. 广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。A. 广告心理效果B .广告创意效果C. 广告社会效果D. 广告媒体效果5. 依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（）。A .相似联想B. 相近联想C. 对比联想D .接近联想四、简答题（每小题10分，共30分）1.简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？2. 简述理念识别的主要内容有哪些?共页第页3.简述市场调查的具体目的是什么?共页第页共页第页五、论述题（共25分）试述广告策划的主要内容?