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1、广告学基础知识课程标准一、基本信息课程编码编制人制订日期修订人修订日期审核组长审核日期122012-2-12012-5-92012-7-8课程类型开课学期总学时学分适合专业专业必修课第三402汽车商务与维修前导课程后续课程二、课程教学目标本课程的教学目标是：使学生不仅能够了解广告的基础知识，对广告有全面的认识。还 能结合本专业的特点把广告知识运用到汽车产品的推广和营销中去。能够用所学的广告策划、创意技巧、文案制作等知识作基本的汽车平面广告。做到理论联系实际，真正的学以致用。 本课程是一门专业性、应用性强的重要技术课程。（一）知识目标1、掌握广告的概念、起源和发展、广告职能及其分类、广告媒体；2
2、、掌握广告策划；3、掌握广告创意；4、掌握广告表现形式；5、掌握广告的构成；6掌握广告文案；7、广告管理。（二）能力目标本课程注重培养学生在掌握广告基础知识的前提下，能够在市场营销框架中进行广告策 划与创意。重视广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升。锻炼学生文案写作的 能力，注重培养学生的动手实际操作能力和团队配合作业的能力。综合分析现实的案例进而 能够推出自己独特的广告。（三）素养目标培养学生主动积极学习的习惯和职业素质，积累丰富学习经验。形成多观察，勤思考， 多问多做的学习兴趣，多积累进而激发灵感，形成好的创意和点子。三、课程内容、目标及课时安排序 号项目 名称工作任务知识目标能
3、力目标课 时1广告 概论广告的概 念、起源和 发展1、广告的含义和构成要素。2、广告的历史。1、能分辨出广告的各个要素和各 要素的特点。2、对广告的发展历史有全面的认 识和了解，尤其是近现代广告。1广告的职能 及其分类1、广告的四个职能。2、广告的分类方式和主要内 容。1、掌握广告的职能。2、能够针对不同的商品和服务选 择最适合的广告类别。2广告媒体1、广告媒体的概念。2、各主要广告媒体的特点和 使用场合。1、能认识各种媒体。2、掌握各媒体在汽车上广告上的应 用。22广告 策划广告策划的 定义与程序1、广告策划的概念。2、广告程序的主要内容。1、掌握广告策划的概念和攥写广告 策戈U书。2、了解
4、广告策划的主要流程。2广告目标1、广告目标的概念。2、广告目标的类型。1、广告目标的概念。2、了解各主要广告目标的类型， 并能够对影响各广告目标的因素 进行分析。2广告调查1、广告调查的定义和内容。2、广告调查的方法。1、掌握广告调查的定义和内容。2、能够对广告调查的方法进行了 解和区分，并能够针对不同的广 告要求选择适合的调查方式。3、能够小组完成一份完整的调查 问卷并攥写调查报告。2广告定位1、广告定位的定义。2、广告定位的方法。1、了解广告定位的定义。2、掌握广告定位的方法，并能够 运用所学对指定商品作出准确的 定位。23广告 创意广告创意概 述广告创意的定义。掌握广告创意的定义。1广告
5、创意的 原则和方法1、广告创意的原则。2、广告创意的原则和方法。1、了解广告创意的原则。2、掌握广告创意的方法，对不同的广 告创意进行分析，能够用不同的创意 方法对同一产品进行广告制作。24广告 表现 形式广告表现的 概念与受众 心理学法则1、广告表现的概念。2、广告表现的心理学法 则。1、掌握广告表现的概念2、掌握广告表现的心理学法则， 了解如何运用心理学来达到刺激 消费者购买的行为过程。1广告表现的 基本形式广告表现的基本形式掌握广告表现的基本形式并能够 运用不同的形式做汽车广告。1序 号项目 名称工作任务知识目标能力目标课 时广告表现的 基本手法广口表现的基本手法。掌握广告表现的基本手法
6、在汽车广告 上的应用。15广告 的构 成广告的构成 要素1、广告构成要素的定义。2、广告构成要素的主要 内容。1、掌握广告构成要素的定义。2、 掌握广告构成要素的主要内容， 尤其是色彩和文字的运用。2广告插图1、广告插图的概念。2、广告插图的分类。1、了解广告插图的概念。2、掌握广告插图的分类方式并能 够为产品选择合适的插图。1广告文字1、广告文字的定义。2、广告文字的内容。1、了解广告文字的定义。2、掌握广告文字的内容，能够区 分不同文字在广告中的应用。1广告色彩1、广告色彩的定义。2、广告色彩的应用。1、了解广告色彩的定义。2、掌握不同色彩的在广告心理学中的 应用。26广告 文案广告文案的
7、 构成1、广告文案的概念。2、广告文案的构成。1、广告文案的概念。2、掌握广告文案的构成并能够分析各 要素在广告中的作用。2广告文案的 表现形式广告文案的表现形式。掌握广告文案的表现形式在广告中的 作用。1广告正文的 写作广告正文的构成掌握广告正文的构成及写作方 法。17广告 管理广告管理概 述广告管理的概念及特点。掌握广告管理的概念及特点1广告管理方 式广告管理方式。掌握广告管理方式的主要类型。1广告管理规 范广告管理规范能够认识各主要广告规范所规定 的要求。尤其是香烟类、药品类。18总复习29考试210机动课时411合计学时40四、教学资源与其它序号教学资源类别教学资料基本信息1教学场所、
8、设施1. 教室2. 电子阅览室3 多媒体教室2教材广告学基础-中国劳动和社会保障出版社3其它广告学概论、广告策划与创意、广告文案、广告心理学五、教学方法建议1、要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务；2、增加案例教学的比重、文字教材、音像教材、面授教学等都要突出典型案例的剖析；3、布置2次以上理论联系实际的个人作业，1次以上的小组作业。培养动手实际操作能 力和广告激发的团队合作能力。六、教学评价学期教学评价=过程评价40% +阶段评价60%过程评价：学生出勤、课堂纪律、作业阶段评价：期末考试评定项目评价方法所占比重学生出勤学生作业项目模块考核期末考试综合考核小计平时考核10%10%20%期末考试60%60%综合考核20%20%合计100%