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1、乐事薯片包装市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界 上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、 百事可乐饮 料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百 事公司旗下的 “乐事”薯片是“细节”营销的典范。百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之 上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了 一种土豆，这种土豆可以比其他的 土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场 上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻 隔性高、避光性
2、高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材 料。在颜色方面因口味的不同改变， 令人耳目一新。根据调查我们发 现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐 事”薯片令人难以抗拒的原因之一！二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红 烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整 体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现， 黄瓜、青柠、番茄 口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好， 给予口味独特，香 脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在 油腻
3、的食 品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。三、“乐事”薯片的包装结构消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片； 最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占 33.8%;最喜欢吃盒装薯片 的消费者为15.5%。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包 装。调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱， 其原因在于易携带 也不容易碎避免破坏口感。四、分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者 认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过
4、到瘾；其二是薯 片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的， 边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足 还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加 强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针 对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。 薯片包装还存在着很多的缺陷如：产 品被挤压、破碎。为了防止产品 油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化 食品包装内应当充装氮气，它清洁、 无毒、干燥，能保证膨化食品长 期不变色、变味，食用安全。充入氮气 目的:为了抑制食品中微生物的增长（一般微生物的增长需要氧气），而 氮气的化学性质不活泼又易廉价制取补充:有的食品包装中还有干燥剂（一般为生石灰，氯化钙），防止食物潮 解薯片的包装主要要具备以下品质高阻隔性高度避光性耐油性能好 挺度好精美凹版印刷常采用的结构有：BOPP/VMPET/PEBOPP/VMPET/CPPBOPP/VMPET/EX-PE/PE 等结构再联隼易购u/mui.lhmaitcom