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1、引言：美国总统OBAMA的形象设计对竞选成功起到重要作用，由此可见，策划设计力量在政治中的作用。OBAMA告诉你什么是品牌设计。 资料背景美国总统竞选应该是这段时间最火热的话题。总统竞选是大事，除了后面的财团支持，政治支持，个人能力；策划也非常重要！八点设计搜罗OBAMA,McCain,Hillary等竞选者的网站和博客。为您找来部分竞选视觉，解读OBAMA在视觉运用中的成功之处。伟大的理念！HOPE and CHANGE。The new hope!OBAMA给民众以希望。初期竞选过程中，这是个伟大的理念。面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”，给美国民众提了个醒。而其他竞争者却没有首
2、先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。CHANGE!相对于希望的理念。改变CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机。美国经济遭受前所未有的挑战。“改变CHANGE”是人们迫切需要的。迫切理解的。OBAMA的竞争策划者们围绕“改变CHANGE”创作了有步骤地广告语。Change！ We can believe in。(改变，我们的信念)Change！We need。（我们需要改变）Thank you. Change can happen。（改变会发生。这句是竞选成功后推出的）一个黑人成为总统，美国改
3、变了很多。或许这是民众选择他的原因。当然，基于他的个人魅力，美国民众相信他能改变更多，更好。而竞选，只是改变的前奏，一个小小的开始。完整统一的视觉形象竞选者都有自己的视觉系统。OBAMA的成功是各个环节的成功，我们不能说设计改变了什么，但在竞选过程中，这确实帮了他大忙。当然策划者们不仅仅只做了套VI。他们在GOOGLE上作推广，在BLOG上和个人网站上完善服务。并且能跟踪细节，这些都是成功的环节。大卫·艾克瑟洛德（David Axelrod）领衔的芝加哥设计团体设计了OBAMA的形象，标志图形，一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，“这非常形象，象征着希望、变化以及一个新的政治时代
4、”，艾克瑟洛德解释道。同时，这个近似“O” 的图形还是奥巴马名字的首字母。奥巴马的竞选口号是“改变就是我们的信念”（Change We Can Believe In），显然，如果一切都能重新开始，那么初升的红日就是最好的鼓励。色彩上，奥巴马选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，用最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。蓝色同时让人们心情安定。具有安全感，可信赖感。下面，我们来一起看一下吧！主题图片.jpg (98.79 KB)2009-3-16 09:40形象标志！1.jpg (96.62 KB)2009-3-16 09:5302.jpg (99.4 KB)20
5、09-3-16 09:53以下为系列标志！主题图片.jpg (63.52 KB)2009-3-16 09:40以下为在各领域的系列标志！主题图片.jpg (126.63 KB)2009-3-16 09:403.jpg (120.02 KB)2009-3-16 09:53以下OBAMA形象运用的字体！3+.jpg (75.06 KB)2009-3-16 09:53以下为各领域图形图形或背景！4.jpg (123.43 KB)2009-3-16 09:535.jpg (121.17 KB)2009-3-16 09:53主题图片.jpg (123.67 KB)2009-3-16 09:406.jpg
6、 (132.86 KB)2009-3-16 09:537.jpg (87.8 KB)2009-3-16 09:538.jpg (164.41 KB)2009-3-16 09:53主题图片.jpg (176.91 KB)2009-3-16 09:409.jpg (110.88 KB)2009-3-16 09:53以下OBAMA网站的首页，和其他竞争者不同，他的更温馨！10.jpg (78.38 KB)2009-3-16 09:53以下为网站风格！主题图片.jpg (193.37 KB)2009-3-16 09:40以下为网站背景！主题图片.jpg (62.35 KB)2009-3-16 09:4
7、0以下为网站图标！11.jpg (144.68 KB)2009-3-16 09:53以下为网站细节！1.jpg (155.59 KB)2009-3-16 10:05以下为各州标志，在竞选中体现对各州的关切！02.jpg (131.38 KB)2009-3-16 10:05以下为各种用品的应用，均在网站上公布，并标明售卖价格！3.jpg (64.41 KB)2009-3-16 10:05以下为小胸牌。还有中文的，成功者必定注重细节！3+.jpg (158.99 KB)2009-3-16 10:05以下为竞选宣言封面！主题图片.jpg (120.9 KB)2009-3-16 09:54以下为小标贴
8、和横标识！主题图片.jpg (436.1 KB)2009-3-16 09:54以下为用品应用的设计！主题图片.jpg (200.54 KB)2009-3-16 09:54以下为TEE！4.jpg (115.15 KB)2009-3-16 10:05以下为各种竞选中的用品！主题图片.jpg (64.54 KB)2009-3-16 09:545.jpg (56.39 KB)2009-3-16 10:05主题图片.jpg (53.13 KB)2009-3-16 09:54以下为艺术海报！6.jpg (111.88 KB)2009-3-16 10:05主题图片.jpg (98.1 KB)2009-3-
9、16 09:547.jpg (89.89 KB)2009-3-16 10:05以下为用品！8.jpg (88.22 KB)2009-3-16 10:05以下为设计在使用中的状态！9.jpg (179.27 KB)2009-3-16 10:05主题图片.jpg (105.47 KB)2009-3-16 09:5410.jpg (117.96 KB)2009-3-16 10:0511.jpg (116.03 KB)2009-3-16 10:05主题图片.jpg (116.31 KB)2009-3-16 10:071.jpg (102.99 KB)2009-3-16 11:2602.jpg (119
10、.12 KB)2009-3-16 11:26主题图片.jpg (44.74 KB)2009-3-16 10:073.jpg (112.84 KB)2009-3-16 11:26以上为OBAMA的精彩形象，你看到的只是一点点！更多的请在其个人网站及网络上仔细察看。为了有个对比，八点设计为您找来了麦凯恩的形象。相比之下，这是唯一能与OBAMA相竞争的形象，当然还是有差距的。他的形象比较硬朗，保守，传统，是美国人的形象。其他竞争者的形象请到各自的网站上看吧。3+.jpg (39.96 KB)2009-3-16 11:263+.jpg (148.69 KB)2009-3-16 11:26主题图片.jp
11、g (67.78 KB)2009-3-16 10:074.jpg (75.42 KB)2009-3-16 11:26主题图片.jpg (88.99 KB)2009-3-16 10:07主题图片.jpg (99.51 KB)2009-3-16 10:075.jpg (52.35 KB)2009-3-16 11:26主题图片.jpg (82.72 KB)2009-3-16 10:07主题图片.jpg (72.77 KB)2009-3-16 10:076.jpg (53.11 KB)2009-3-16 11:26主题图片.jpg (135.49 KB)2009-3-16 10:07主题图片.jpg (96.38 KB)2009-3-16 10:0746 / 46文档可自由编辑打印