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1、宣传笔记VOICE &SCREENWORLD市县全频道真实的演绎真情的告白从宜春故事的热播浅议方言栏目剧的传播价值于蓿黎向农宜春广播电视台自2009年5月 推出方言栏目剧宜春諛事后，即引 发本地各个阶层、不同年龄段观众的 收视热潮，并延续至今。近年来逐渐兴 起的方言栏目剧介乎于新闻与电视剧 之间演绎的是今天反映的是现实. 面对的是百姓展现的是生活，具有其 内在的传播价值。体现受众本位意识受众不是消极的、被动的客体，而 是积极的、能动的群体。而且随看时 代的发展，大众传播事业的繁荣以及 技术的进步，这种能动作用正在越来 越彌烈地显示出来。表现在受众一是 新闻传播目的的最终实现者，二是新
2、闻信息的主动选择者，三是新闻传播 效果的信源反馈者，四是新闻传播的 参与者。宜春广播电视台不方言栏目剧 宜春故事的开办正是基于对受众本 位的认识，变“受”为“传”。从观众的关 注点和兴奋点入手，启动群众演员，让 观众参与到节目中.强化与观众的互 动。一年多来报名的群众演员有一千 多人参演的有二百多人;节目内容大 多取材于本地百姓生活的点滴趣事， 如AA制讲两夫妻因为用钱产生矛 盾，想出AA制的办法，及想到越闹越 僵；彩迷兰中反映如何协调好买彩 票与家庭生活的矛盾。左持人与节目 中人物讲的宜春方言让观众感到熟悉亲切更能引发观众的兴趣。因此，方 言栏目剧的定位正是在传统的新闻资 讯类主打节目之外另辟蹊径，以演绎 本土故事、征选本土演员、采用本土方 言等新颖形式，调动了观众的好奇心 和兴奋点。观众参演节目，成为节目的 制作者、传播者和接受者，极大地发挥 了受众的主观能动性，牢牢锁住本地 双众的眼球达到了传播的目的。传承弘扬地方文化方言本身不仅是一种语言根基，54 |声屏世界2010/09