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1、1. 通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A.竞争定位B.利益定位C.属性定位 D.比附定位【参考答案】: D2. “七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据 () 进行的定位A.特定的使用场合B.顾客得到的利益C.具体的产品特点 D.使用者类型【参考答案】: C3. 奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种 () 策略A.复用包装B.类似包装C.相关包装 D.分等级包装【参考答案】: A4. 企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种() 策略A.市场集中化B.市场专门化C.产品专门化 D.完全市场覆盖【参考答案】: D5. 下面属于企业微观营销环境的是(
2、)A.人口环境B.经济环境C.竞争者情况D.自然环境【参考答案】: C6. 人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气, 这属于空调产品整体概念中的()A.核心产品B.有形产品C.期望产品D.延伸产品7. 市场挑战者约占() 市场份额A.40%B.50%C.20%D.10%【参考答案】: B8. 根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()A.肥皂B.风味食品C.雨具 D.集邮品，花，鸟【参考答案】: D9. 长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()A. 一般竞争B.形式竞争C.行业竞争 D.品牌竞争【参考答案】: D10. 拥有多条产品线，经销产品范
3、围非常广泛属于()A.专业批发商B.综合批发商C.专用品批发商 D.货运批发商【参考答案】: B11. 非价格竞争主要有()A.质量竞争B.促销竞争C.广告竞争 D.品牌竞争 E.服务竞争【参考答案】: ABCDE12. 组织市场包括()A.消费者市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场E.批发商市场【参考答案】: BCD13. 根据案例的学习功能可将营销案例分为()A.评审型案例B.开拓型案例C.问题型案例D.机会确定型案例E.技术性问题案例【参考答案】: AC14. 市场竞争面临的几种力量是()A.同行业竞争者B.潜在竞争者C.替代产品或服务D.供应商力量 E. 购买者力量【参考答案】:
4、 ABCDE15. 广告最常用的媒体包括()A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电影 E.电视【参考答案】: ABCE16. 广告促销设计的步骤()A.确定广告目标B.确定广告预算C.确定广告信息 D.选择广告媒体 E. 评估广告效果【参考答案】: ABCDE17. 政府市场的购买目的包括()A.扩大市场需求B.加强国防与军事力量C.维持政府的正常运转D.调控经济，稳定市场E.对外援助【参考答案】: BCDE18. 案例教学的作用()A.案例教学可以引导学生积极思考B.案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性C.案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力D.案例教学可以提高学生对
5、知识点的记忆力E.案例教学有利于全面检验学生的学习效果【参考答案】: ABCE19. 案例教学应遵循的原则()A.记忆原则 B.能力原则 C.实践原则 D.参与原则 E.精英原 则【参考答案】: BCD20. 影响消费者购买的个体因素包括()A.年龄 B.性别 C.收入 D.职业 E.信念【参考答案】: ABCD21. 按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告A.错误 B.正确【参考答案】: B22. 人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A.错误 B.正确【参考答案】: B23. 消费者市场不可以被诱导A.错误 B.正确【参考答案】: A24. 商标是指已获得专利权并受法律保护
6、的品牌A.错误 B.正确25. 企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式 策略A.错误 B.正确【参考答案】: A26. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好A.错误 B.正确【参考答案】: A27. 企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系A.错误 B.正确【参考答案】: B28. 集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力量于有限的地区市场或产品的某种用途，建立竞争优势和地区市场的战略A.错误 B.正确【参考答案】: B29. 产业市场多采用直接购买方式A.错误 B.正确【参考答案】: B30. 品牌资产可以精确计量A.错误 B.正确【参考答案】: A