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1、1. 以下属于企业微观环境因素的是（）A.顾客 B.文化 C.技术 D.宗教【参考答案】: A2. 高价格、高促销的策略，又称为（ ） 策略。A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: B3. “金城”电动自行车厂与 “大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。A.愿望 B.同行 C.形式 D.品牌【参考答案】: D4. 高价格、低促销的策略，又称为（）策略。A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: A5. 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.试验法【参考答案】: C6. 企业决定生产各种产品，但只
2、向某一顾客群供应，这是（）。A.产品/市场集中化B.产品专业化 C.市场专业化D.有选择专业化【参考答案】: C7. 提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（）竞争。A.价格 B.非价格C.有些属于价格竞争，有些不属于价格D.无正确答案【参考答案】: B8. 企业获利的最佳区域是（）A.导入期和成长期B.成长期和成熟期C.成熟期和衰退期D.成长期和衰退期【参考答案】: B9. 超市特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，采用的是（）策略。A.撇脂定彳BB.折扣定价C.价格歧视D.招彳来定价【参考答案】: D10. 低价格、高促销的策略，又称为（）策略。A.缓慢撇脂B.快速撇脂C.
3、缓慢渗透D.快速渗透【参考答案】: D11. 顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。A.有形 B.差别 C.核心 D.延伸【参考答案】: C12. 对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为（）A.全新产品B.换代型产品C.改进型产品D.仿制型产品【参考答案】: C13. 构成市场的基本要素是（）A.人口 B.购买力C.消费欲望D.购买动机【参考答案】: A14. 企业产品定价的最终目的是（）。A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求【参考答案】: A15. 对明星类业务可供选择的战略有（）A.发展 B.保持 C.缩减 D.放弃【参考答案】:
4、A16. 企业开发新产品的第一个环节是（）。A.构思 B.筛选 C.测试 D.商品分析【参考答案】: A17. 旅游中间商的功能不包括（）A.市场调研B.生产产品C.市场开拓D.促进销售【参考答案】: B18. 在运用SWO育析法时，当外部、内部条件均不如意，不能进攻，也无力扭转时，应采取的战略是（）A.扭转型战略B.增长型战略C.防御型战略D.多元经营战略【参考答案】: C19. 下列各项中，（）不属于产品整体范畴。A.品牌 B.包装 C.价格 D.运送【参考答案】: C20. “明星类”业务是指（ ）A. 市场增长率高，相对市场占有率低B. 市场增长率和相对市场占有率都高 C. 市场增长率
5、低，相对市场占有率高D. 市场增长率和相对市场占有率都较低【参考答案】: B21. 企业提价的主要原因有（）A.企业的成本费用提高 B.企业的市场占有率下降C.企业的成本费用比竞争者低D. 企业产品供不应求【参考答案】: AD22. 相关群体对消费行为的影响表现在（）A.示范性 B.仿效性 C.一致性 D.雷同性【参考答案】: ABC23. 旅游市场营销环境的特征有（）A.客观性B.不可控性C.差异性 D.动态性【参考答案】: ABCD24. 旅游市场细分的原则（）A.可衡量原则B.可进入原则C.有价值原则D.稳定性原则【参考答案】: ABCD25. 按旅游购买的费用来源，可划分为（）A. 奖
6、励旅游购买行为 自费旅游购买行为B.公费旅游购买行为C. 资助旅游式购买行为D.: ABCD26. 品牌设计应注意的有（）A. 简洁醒目，易读易记B. 构思巧妙，反映特色C. 避免雷同D. 尽量稳定，长期不变【参考答案】: ABC27. 影响消费者旅游购买的自身因素有（）A.个人B.经济C.文化D.心理【参考答案】: AD28. 产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（）方面做出的决策。A.宽度B.长度C.深度D.黏度【参考答案】: ABCD29. 旅游市场营销信息的来源有（）A. 各类非盈利性组织机构B. 各类非旅游行业的经营性组织C. 各个旅游企业D.旅游者。【参考答案】: ABCD30. 按旅游者购买的能力，可划分为（）A.经济型购买行为B.标准型购买行为C.一日型购买行为D.豪华型购买行为【参考答案】: ABD