《客户沟通创造营销价值.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《客户沟通创造营销价值.docx（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、即时通讯工具：沟通创造营销价值沟通创造营销价值据 Gartner 预测，到2005年，即时通讯将超越电子邮件而成为互联网用户与消费者最主要的电子联络工具，与此相关的数据是两年内中国的网民人数可望达到23亿规模，而腾讯QQ是MSr®大的对手（图表8）。虽然论实力，腾讯要与微软抗衡还远远不够，但腾讯也有自己的优势。QQ在增值业务上大做文章，参与了中国移动梦网计划，把Q凝成一个跨互联网和手机平台的即时通讯工具，在赚取利润的同时使得QQi户规模得到了扩大（图表9）。即时通讯工具对于广告主来说最有诱惑力的是，用户对其的粘性和依赖性非常大，有相当大一批年轻人只要一上网就始终挂在 MSNK QQ&
2、#177;O截至去年9月，美国 有6400万网民经常使用即时通讯工具。QQffl在则已经有了 3.2亿用户（包括重复用 户） 。微软最近公布的财季报告显示，具 MSNB门2004财年运营利润达到了 1.21亿 美元，首次实现全年盈利。微软将盈利的主要原因归咎于广告市场的整体反弹和付费搜索业务的蒸蒸日上。全球最大的 100家广告商中，90嗨B与MSNT业务合作。点 击付费的广告方式广受欢迎，成为 MSNT告收入的主要增长点。微软公司同时预计， 到 2008年，全球在线广告市场规模将从2003年的76亿美元增至198亿美元。雅虎公司Messenger的产品管理总监Frazier Miller 说：
3、“即时通讯工具具有非常高的互动性和知名度。受众对于在即时通讯工具上出现的广告，比在电视和户外广告牌上看见一则广告，更加有亲切感。”例如，摩托罗拉和MSN的广告合作就取得了非常不错的效果。还能利用即时通讯干什么？随着今年MSN Messenger 7.0 再次升级，搞笑的动态表情再度让许多使用者为之疯狂，朋友彼此互相分享着自己搜集到了表情。实力传播互动行销总经理吴湘玲说，“最近发现周边的许多朋友竟然都开始使用了统一鲜橙多产品的 msn 表情，也赶忙地去下载了全系列。这套表情是由于上海三子数码科技发现动态表情受到使用者的喜爱，因此将鲜橙多的网络产品代言角色多多利用到了表情设计中。顿时，多多变成了一
4、个具有个性和生命的宠物，它具有喜、怒、哀、乐的心情变化，这样的做法让消费者更喜爱多多。”据势能公关公司透露，最近朝华数码公司为了推出其最新款的MP3产品，也将设计多款MSN!情，供网友使用和传播。“虽然MSNg情系列没有明显的企业LOGO 但是消费者在商场发现这款产品时，会马上联想到使用过的MSN表情，产生特殊的好感。”势能公关的有关负责人说。为了从网络在线广告市场获得更大的利润，MSNA软硬件上都下了不少功夫。图表T . 2Q用年用户量常使用的即时通罚,软件得就口”了若 4后H 14。 W.国池工咫 KAA 2,1X 蓄墓uG 1.1%AM 3序图表9. 2K3年中国即时通讯月度活跃用户规模
5、情况含重复用户1落3g “语 ，W M 16反 HVL如餐与山祈祝HG 3衿 IUHI妣累 其他与谣数据东混：及遹咨,公司2005年3月，微软推出一种名为MSNadCente船搜索软件，进军广告搜索领域。 这个软件可以把网络搜索结果和广告商相链接，按照用户点击广告来向广告商收取 费用。市场人士认为，这是微软在进军在线广告市场过程当中出的又一张牌。这款 软件还能够提供给广告商 MSN用户的详细个人情况，如年龄、性别等，而这些信息 将给广告商制定相应营销政策提供帮助。微软还将在2005年年中推出一款新版本的“ MSN Messenger客户端软件。新 版本软件为用户提供了更多的定制特征，届时，消费
6、者可以享受到更丰富的用户体 验。除了丰富的用户体验之外，新版本 MSN Messenger软件还将给公司带来更多的 利润，MSN Messenge客户端所提供的在线广告服务将成为重要的收入源之一。同时，新版本MSN Messenger的另一收入源是其所包含的众多付费服务，如游 戏等。微软计划近期首先在美国市场上推出这种在线游戏服务，并在未来几个月内推广到全球其他市场。届时，用户只要支付一定的月租费用，即可与MSN好友共同享受游戏所带来的乐趣。另外，微软还将为 MSN Messenger用户提供了虚拟的人物化身、数码道具等， 用户可以购买这些道具来“武装”自己。例如，太阳镜、发音盒、衣饰和发型等
7、。MSNfe略的关键之处在于引诱网络搜索用户远离其竞争对手，并努力拉拢广告客户。譬如，MSN勺MSNAdCente软件将广告客户提供网络用户针对某些关键词的反应 的详细信息，以及关于潜在客户的人口详细记录和心理历史的（集合）数据。MSNS将创建各种工具，帮助广告客户获取更多的报告数据。MSNS逐步计划通过增加性能 让广告客户购买条幅广告及其他品牌性的广告形式，同时配以关键词付费搜索。行 业观察家普遍认为MSN®兴趣于上下文广告及广告聚合服务等。案例：给 Q海上品 牌外衣“QQ皮肤”是腾讯QQ勺特色之一，使用者可以制作和下载不同版本的外衣，让自己的QQ5炫、更加与众不同。聪明的广告主马
8、上想到把这个小功能变成自己的营 销阵地。2004年底，在QQ2004K正式推出时，腾讯就和诺基亚公司联合推出了一个“诺 基亚A3220特别版本”，让 QQ穿上了诺基亚的外衣。这个叫做 QQ2004 NOKIA3220 的版本，默认皮肤是视觉冲击力较强的 NOKIA 3220的QQ皮肤，好友列表是 NOKIA 手机屏幕，手机按钮是QQ勺各项功能键的组合。为了让更多用户下载和使用这个版 本，QQf口诺基亚还举行了下载版本有机会抽取诺基亚 A3200手机和512M®大网络硬 盘的活动。不仅诺基亚，可口可乐等公司也都相继推出了自己版本的QQft肤供用户下载。势能公关公司的徐增生告诉记者，去年年底朝华数码设计的 QQ&肤，发布仅仅3天,下载量就接近2 万次，这还没有算上用户把这个程序转发给他们的朋友，传播效果可见一斑。