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1、中草药化妆品的利弊企业风险分析1、经营风险分析(1) 根据行业未来的市场供求状况的预测，分析企业的经营风险;经营困难，急需寻找新的利润增长点。近年来，国家出台了一系列的行业调整政策，加之原辅料、能源、劳动力等成本的不断高涨，很多企业的销售收入增速放缓，经营效益下滑。不少企业除了继续强化主业，也急需寻找新的有发展潜力的业务，以弥补主业收益的下降，同时也可以起到分散经营风险的作用。(2) 结合企业生产经营的情况，提出降低企业经营风险的合理措施。一是树立危机意识，在强化基础管理上做文章，优化管理项目，加强设备维护，加强对化妆品的技术创新，二是加强过程控制，强化目标管理，推行全面预算管理和燃料精细化管
2、理，实现“事前预测、事中控制、事后分析”，对各项成本费用力求做到“精、准、细、严”，进一步做好资金的合理统筹、调度和安排，通过对资金的有效控制，降低资金使用成本，提高公司财务管理能力，有效遏制利润下滑势头，力争扭转被动局面。三是组织召开一季度经营状况分析会，对所属企业一季度经营情况进行成本调查和财务分析，针对存在问题，制定了相应的控制成本的有效措施。2、财务风险分析资本结构是指企业全部资本的构成中权益资本与负债资本两者各占的比重及其比例关系。我们选择的是债务性资本融资。债务性资本融资具有很多优点，其中包括 : 筹资速度快，一般所需时间短。借款成本低，而且利息可以在税前抵扣，减少公司实际负担的利
3、息支出，比权益性融资成本要低很多。借款弹性大，公司可以根据资本需要与银行直接商定贷款的时间，数量，金额，而且还可以变更借款条件。同时，还可以发挥财务杠杆作用，银行只收取利息，更多的利益则为公司所有。我们是对内投资，一般对内投资体现在固定资产上，在固定资产投资决策过程中，企业很有可能对投资项目的可行性缺乏周密系统的分析和研究，加之决策所依据的经济信息不全面、不真实以及决策者决策能力低下等原因，使得投资决策失误频繁发生，投资项目不能获得预期的收益，投资无法按期收回，这也给企业带来了巨大的财务风险。因此，企业在进行任何一项投资之前 , 都必须对投资项目进行可行性分析 , 只有在综合考虑各项因素风险的
4、基础上 , 且投资项目所产生的净现金流量测算值为正时才可进行投资。优势第一，药妆与药品联系较为紧密，部分设施可以共用，这将能提高闲置生产设备的利用率。药妆最早源于医学护肤，在西方发达国家，人们有了皮肤困扰不是盲目去商店买各种化妆品，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议: 从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品( 包括防晒、眼霜等 ) 。第二，药妆进入门槛相对比较低，利润丰厚。平价与多元化是零售药店的两个发展方向，而药妆是药店多元化经营的方向之一，虽然刚刚起步，但市场潜力巨大。预计到 2010 年，我国化妆品市场销售总额将会达到1200 亿元人民币，其中药妆的市场份额将有20%的增长，
5、市场总额将达到480 亿元。除了国外品牌，国内药妆系列产品的生产供应企业并不多，相对于药品制造，药妆产品的进入门槛比较低。一般来说，“药妆”的利润率是新药产品的2 倍，而研发一个药妆产品所花的时间与投入的资金要比研发一个新药低很多，同时失败的风险也比新药低不少。第三，药妆品与普通化妆品的最大不同在于它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分含量较高，针对性强，功效显著。药妆品与外用皮肤药品的部分功能类似，药品的生产制造条件也能够满足药妆产品的生产要求，这为制药企业转产药妆提供了可能。目前，中国大部分制药企业的厂房设备存在闲置，生产药妆产品也可以有效提高部分闲置设施
6、的利用率。第四，中药生产企业进入药妆市场具有产品优势。“回归自然”是国际化妆品行业的发展趋势之一，天然、安全、有效的护肤品越来越受到女性的青睐。而中医中药用于养颜护肤不仅历史源远流长，积累了丰富的经验，而且产品种类繁多，也很容易为中国消费者所接受，所以中药企业进军药妆具有一定的优势。中草药一般具有作用温和,刺激性小 , 安全性高的特点。以中草药作为化妆品的配合药剂是很理想的。中草药效果虽缓慢 , 但连续使用就会发挥充分的效能 天然生物提取物通常具有多重作用、功效持久稳定、作用温和、适用面广、无副作用或副作用很小的优势，我国传统的中草药在几千年外敷、内服的应用实践中已积累了许多药效记录和经验，对
7、它们的用量、安全性和副作用也有许多验证，为化妆品的原料探寻开辟了广阔的资源并对新型化妆品的开发提供了有利的条件，具有很强的优势和广阔的应用前景，是目前的研究热点。劣势正是基于以上四点，药妆市场被众多中药企业看作一片等待开发的“蓝海”。但是药妆毕竟还是化妆品，在销售渠道、产品定位、促销方式等诸多方面与药品还是有很大的差别，药妆市场既充满了机会，但同时也暗藏风险。首先，我国药妆市场尚未成熟，还处于发展初期。在国外，“药妆”这一概念已经深入人心，人们买化妆品更倾向于到专业的药房去购买，而在国内，人们则更习惯到商场或超市购买日用化妆品。引导消费者接受“药妆”这一概念，改变消费习惯，需要投入大量时间与资
8、金，市场的培育需要一个漫长的过程。其次，各类药妆品牌众多，国内产品同质化初现端倪。法国薇姿(Vichy) 、依泉 (Uriage) 、理肤泉 (LaRoche Posay) 、雅漾 (Avene) 、日本的菲璐泽 (FERZEA)、嘉娜宝 (kanebo)等国外知名药妆品牌已经相继进入中国市场，如果说与国外以化学成份为主的药妆品牌相比，天然、副作用小，疗效好为中药药妆产品的主要特色的话，那么随着越来越多的中药企业进入，国内中药企业推出的产品之间又有多大的不同呢,再次，两者的营销渠道也不尽相同。对于药品来说，主要走医院与零售药店，而化妆品主要是走商超渠道。制药企业的现有销售渠道和销售队伍很难适应药妆产品的销售需要，那么自建销售队伍或者采取招商代理也就成为制药企业的主要选择。自建销售队伍意味着要花很长的时间完成经验的积累和人才的培养，而采取招商代理模式，因其终端掌握在别人手中，在经营上难免会受制于人，大部分经营利润可能被瓜分，最终只能赚取一点“加工费”。最后，“多元化”不可避免会分散精力。制药行业竞争非常激烈，对于一家制药企业来说，如果集中所有的资源也没能在药品制造行业取得佳绩，那么我们很难期望其能在“多元化”经营之下既做好主业也做好辅业，最终的结果很可能是主业做不好，而辅业也一塌糊涂。